岁末年初，各大电商平台摩拳擦掌，一年一度的“双十一”购物狂欢节如火如荼地展开。在这全民消费的热潮中，酒水作为重要的消费品类，其价格走势自然备受瞩目。本文将聚焦广东地区热销白酒，通过追踪线上线下多渠道的数据，深入剖析“双十一”期间白酒市场的价格动态，并结合行业动态，为消费者提供更全面的消费参考。

《消费者报道》持续关注酒水市场，其《大湾区酒价》栏目在2025年迎来了重要升级，不仅增加了京东自营店铺的数据，还将备受关注的百亿补贴渠道纳入统计范围，力求为消费者呈现更全面、更精准的价格信息。

刚刚过去的国庆中秋“双节”是白酒消费的传统旺季，而“双十一”则为消费者提供了又一次购买机会。然而，与节假日期间的波动相比，目前白酒的整体价格走势相对平稳。第35期《大湾区酒价》的数据显示，除了千元价格带的高端白酒仍存在一定波动外，次高端白酒在各渠道的价格变动并不明显。

具体来看，备受瞩目的千元价格带代表——飞天茅台，在双节期间经历短暂的价格回升后，再次呈现下跌趋势。数据显示，飞天茅台的最新销售均价为1957.6元/瓶。从渠道来看，京东官方自营店的价格从2043元/瓶降至1940元/瓶，降幅接近百元；终端烟酒行的价格也从1900元/瓶降至1850元/瓶。与此同时，飞天茅台的批价也呈现出类似的回落趋势，根据第三方平台《今日酒价》的数据，53度飞天茅台散瓶的批价在10月2日为1790元/瓶，而在10月15日则回落至1760元/瓶，基本回到双节前的水平。

另一高端白酒代表国窖1573，其最新销售均价为931元/瓶，部分渠道的价格出现小幅波动，其中终端烟酒行的价格在800元/瓶至900元/瓶之间。

面对白酒价格的下行趋势，经销商也采取了相对谨慎的策略。广州市越秀区一位烟酒行老板表示，无论价格上涨还是下跌，终端门店的利润主要来自进货差价。为了规避因价格下跌而造成的损失，他选择减少店内囤货量，每款白酒通常只储备4到5瓶，如有大量需求，则选择临时调货。

尽管整体而言，本期《大湾区酒价》中多数白酒的价格变动幅度不大，均价波动在1至2元/瓶之间。但值得注意的是，在“双十一”促销初期，部分线上渠道的白酒价格出现了不同程度的涨跌。例如，习酒窖藏1988在京东官方旗舰店和天猫官方旗舰店的价格分别从448元/瓶和486元/瓶降至438元/瓶和468元/瓶。红花郎红十在京东官方自营店的价格从285元/瓶降至280.25元/瓶，而在京东官方旗舰店和天猫官方旗舰店的价格则分别从309元/瓶和317元/瓶上涨至329元/瓶。

综合来看，在第35期《大湾区酒价》统计的13款白酒中，有5款均价下降，5款均价上涨，3款价格基本维持不变。

与此同时，白酒企业也纷纷发布声明，提醒消费者注意购买渠道。10月14日晚，贵州茅台在其官方微信公众号发布《温馨提示》，明确指出官方和正规的购买渠道，包括线下自营店、专卖店网点，以及线上i茅台app官方渠道，以及天猫、京东等合作平台的自营渠道。值得注意的是，拼多多平台并未被纳入茅台官方认可的线上渠道之列。

实际上，自2024年以来，包括茅台、五粮液、剑南春在内的多家知名白酒企业，都曾发布类似的声明，提醒消费者通过正规渠道购买产品，而这些声明发布的时间节点，往往集中在“618”、“双11”等电商促销活动期间。除了强调官方销售渠道外，部分企业还明确指出，某些电商平台存在售卖假冒产品、授权书造假等问题。例如，五粮液曾在今年6月发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，披露了部分商家在电商平台低价售假的调查情况，并公布了最新的官方销售渠道明细。剑南春也在“双11”活动开始前夕，发布《致剑南春消费者的告知书》，警示消费者注意部分电商平台店铺授权书造假的情况，建议消费者务必在授权店铺购买。

不容否认的是，随着互联网的快速发展，电商平台已经成为白酒销售的重要渠道，但也带来了假冒伪劣产品屡禁不止等问题，成为了白酒企业在电商融合发展中不得不面对的挑战，也是消费者在享受便捷购物体验的同时，需要格外警惕的风险。