12月22日，喜茶与泡泡玛特旗下人气IP星星人的联名活动全球同步上线，超100家门店覆盖中英美加等国家和地区，从限定饮品到互动周边，短短数小时内实现“上线即秒”的惊人战绩。

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这场联名不仅延续了喜茶的“爆款基因”，更成为观察联名经济如何俘获年轻群体的绝佳样本。

此次联名的市场爆发力，在开售首日便展现得淋漓尽致：成都22家指定门店的78元奶茶+茶碗套餐，上架即售罄；金牛凯德广场门店上线时显示80杯同步制作仍供不应求，下午4时许，36元奶茶+徽章套餐也全面售罄；杭州多家门店订单等待时长突破112分钟；上海部分门店更是出现超800杯待制作的爆单场景。

截至目前，北京、深圳、广州、长沙等城市的大部分门店，联名款产品均显示售罄。

图片来源：喜茶官方小程序

海外市场同样热度不减，英美加地区的联名门店前，年轻消费者排起长队，新加坡6家门店的相关联名产品也显示售罄。

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这次联名，IP创作者专门设计了模仿喜茶Logo“阿喜”侧脸喝茶的专属形象，杯套更是加入可转动“戴围巾”的互动巧思，让包装本身成为社交话题载体。

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社交平台上，#喜茶星星人#相关话题搜索量指数级增长，网友分享的奶茶杯二次改造作品收获上千点赞，闲鱼话题讨论热度从早间30飙升至2.4万，形成“购买—打卡—二创”的完整传播链。

此次与星星人的合作，并非喜茶首次缔造联名神话。

2025年8月，喜茶与日本大热IP“CHIIKAWA”的联名活动，上线即登上热搜，全网阅读量超6000万，多地门店等待时长超3小时，限定金属徽章与mini陶瓷杯成为粉丝珍藏品。

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联名成功的背后，是喜茶对年轻消费心理的深刻洞察：对于Z世代而言，联名产品的吸引力远不止于产品本身，更在于其承载的多重价值维度。

以本次联名为例，此次联名的茶碗、徽章等周边均为限量发售，部分门店仅限定供应，这种“手慢无”的稀缺感，激发了年轻人的抢购热情。

喜茶与星星人的爆火，本质上是联名经济击中年轻群体核心需求的必然结果。

年轻消费者为情感价值与稀缺性买单的意愿，也正在推动联名经济成为消费市场的核心增长引擎。

有专家指出，联名经济通过稀缺性赋予产品多元价值，精准契合了年轻人追求个性、拒绝同质化的消费心理。

此外，喜茶与泡泡玛特星星人的联名热潮，也再次证明，联名经济并非短期营销噱头，而是契合年轻消费趋势的长期赛道。

图片来源：喜茶官方小红书

当78元的联名套餐引发全网抢购，当二手市场溢价超2倍仍供不应求，背后是年轻人对情感价值、身份认同与社交体验的深层追求。

艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年的1201亿元大幅增长，预计2029年将突破3000亿元大关。

2024年中国新青年消费需求中，IP联名已位列前三，年轻人正从功能消费转向情感消费。

对于年轻消费者而言，联名产品早已超越物质层面，成为记录生活、表达自我的文化符号。而对于品牌来说，唯有真正读懂年轻人的情感需求与价值追求，才能在联名经济的浪潮中持续破圈，实现商业价值与品牌影响力的双重增长。

值得注意的是，联名经济同样成为中国品牌出海的重要载体。此次喜茶与星星人的联名全球同步上线，依托喜茶增长超6倍的海外门店网络，将中国潮流IP与茶饮文化推向世界。年轻消费者对国潮联名的追捧，本质上是文化自信的体现，而品牌则借助联名这一形式，实现了文化输出与市场拓展的双重目标。

编辑 | 石春晖、李怡静

审核 | 石春晖