体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业动态

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北京提振消费24条，体育产业迎来新机遇

近日，北京市人民政府印发《北京市深化改革提振消费专项行动方案》的通知。其中提到激发体育消费新活力，发挥双奥之城优势，提高奥运场馆利用率，培育场馆综合运营服务商，做好赛后利用和全时全季运营。重点培育20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事，加快形成“双奥100”精品赛事体系，推进双奥国际赛事名城建设。打造“赛事+”消费场景，丰富相关消费产品与服务供给。推进高品质户外目的地建设，大力发展冰雪经济，持续扩大“8·8北京体育消费节”品牌影响力。加强国际体育组织和头部体育企业招引，着力培育知名赛事运营企业。还提到，积极引进国际电竞赛事，丰富“电竞+”消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动。

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国家速滑馆人形机器人实训基地正式启用

国家速滑馆人形机器人实训基地近日正式启用，首批8支队伍进驻实训基地，备战2025世界人形机器人运动会。据介绍，国家速滑馆人形机器人实训基地主要由“熊猫眼”核心区、室外足球配套区域和场景类测试赛区三部分组成，实现赛训有效衔接。本次启动的室外足球配套区域位于国家速滑馆南广场，在七人制足球场处设置临时篷房，面积约1800平方米。篷房内设5块足球场。基地配备了比赛所需的各种设备和技术支持设施，为参赛队伍创造了一个理想的训练环境。

体育赛事

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2025崇礼168超级越野赛今日开跑，赛事规模创历史新高

7月11日，2025崇礼168超级越野赛在崇礼区鸣枪开跑。来自世界各地的超万名越野跑爱好者齐聚崇礼，他们将在接下来的三天里，挑战自我，征服这片充满魅力的山野赛道。今年赛事规模创历史新高，首次采用抽签的形式确定参赛资格，超过2万名越野跑爱好者报名，中签选手11017人，参赛者覆盖全球22个国家和地区，包括287名国际运动员。还有100多名精英运动员前来参赛，这些“越野明星运动员”为比赛带来更多看点。崇礼168超级越野赛自2017年初创以来，从最初2000人规模发展到如今超万人参与，发展成为亚洲单场次规模最大的越野赛之一，曾获得“河北省示范项目”和“张家口品牌赛事”等称号。

02

中乙联赛北京理工队试图向裁判送礼，被中足联通报处罚

中足联官网7月9日发布《关于对北京理工足球俱乐部队违规违纪的处罚决定》和《关于对中乙联赛北京赛区（北京理工足球俱乐部主场）违规违纪的处罚决定》。2025年6月15日，中国足球乙级联赛第十四轮场序第163场，北京理工足球俱乐部队与杭州临平吴越足球俱乐部队的比赛在北京理工大学体育场举行。根据比赛官员报告，经过调查听证，北京理工足球俱乐部队违反规定试图向裁判员赠送礼品，扰乱比赛秩序，破坏足球行业风气。

作出如下处罚:一、对北京理工足球俱乐部予以通报批评；二、对北京理工足球俱乐部罚款人民币10万元。

体育赞助

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361°成为2026年-2029年世界泳联全球合作伙伴

在2025新加坡世界泳联世锦赛揭幕前夕，中国体育用品品牌361°与世界泳联(World Aquatics)正式签署新合作。361°品牌成为2026年-2029年世界泳联全球合作伙伴，将全面赋能世界泳联旗下赛事的顺利举办与发展，并提供周到优质的运动装备保障及服务，共同助力全球水上运动发展。361°于2024年卡塔尔多哈世界泳联世锦赛期间，首次与世界泳联达成战略合作。

02

极氪、卡尔美成为2025中国大众网球城市挑战赛合作伙伴

7月24-26日，2025中国大众网球城市挑战赛总决赛将在北京九华国际网球中心打响。极氪成为2025中国大众网球城市挑战赛官方用车。卡尔美成为2025中国大众网球城市挑战赛总决赛官方指定服装合作伙伴。

03

“苏超”赞助商已增至27家

据媒体报道， “苏超”首轮打响时，仅有6个赞助商，到7月初已增至27家（不含公益支持单位）。“苏超”官方公众号显示，7月4日，“苏超”赞助商数量已达27家，并包括京东、小米、理想、伊利、肯德基等知名企业。具体来说，这27家赞助商包括1家总冠名，8家官方战略合作伙伴，7家官方合作商，4家官方赞助商，7家官方供应商，同时“苏超”还有2家公益支持单位。5月10日“苏超”开赛时，赞助商数量还只有6家，6月18日时，赞助商数量达到19家。此外，参加“苏超”的13支球队也拥有各自的赞助商。

04

F1电影大获成功后，苹果欲竞购美国F1赛事转播权

苹果赛车题材电影《F1：狂飙飞车》上映十天，全球票房已破 2.93 亿美元，超越马丁・斯科塞斯执导的《花月杀手》和雷德利・斯科特执导的《拿破仑》，成为苹果迄今为止票房最高的电影。据英国《金融时报》报道，苹果公司将在明年F1的转播合同到期时与迪士尼旗下的 ESPN 竞争。一位直接了解此事的未具名人士表示，目前F1尚未决定其未来的转播安排，而 ESPN 仍有可能保留转播权。苹果公司、F1、其美国所有者利伯蒂媒体公司均拒绝发表评论。

05

斯凯奇公益捐赠30万元助力太仓足球事业发展

随着江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）火热进行，全民足球热潮持续升温，带动全省各地足球运动蓬勃发展。近日，斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）携手联泰集团，通过中国足球发展基金会向太仓市足球协会定向捐赠30万元发展基金，并提供300套主客场队服及150双斯凯奇足球鞋，用于支持太仓市足球事业的发展，为“苏超”热潮下的足球生态再添新动能。

运动员经纪

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CHFL总决赛落幕，亚马尔中国首秀为比赛植入流量密码

7月9日，全国青少年校园足球联赛（CHFL）高中组总决赛在上海源深体育中心落幕，清华附中男足与济南历城二中女足分获冠军。赛事因“金童”亚马尔的中国首秀吸引万名观众入场。据了解，这场总决赛首次面向公众售票，超过1万名球迷涌入球场。今年是阿迪达斯赞助CHFL的第二年，早在6月29日，阿迪达斯就发布了由三十多位身着不同球衣的中国足球少年，与西班牙足球超新星拉明·亚马尔相向而立的巨幅海报，出现在了上海和北京等地的多个地标上。

大公司

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获近6亿投资，法国运动品牌乐卡克易主

以大公鸡标志闻名、为法国奥运代表队提供运动服的法国运动服装公司Le Coq Sportif乐卡克日前完成出售。巴黎商事法院（TAE）裁定，乐卡克由法裔瑞士企业家Dan Mamane丹·马曼竞标成功。据悉，丹·马曼提出了约7000万欧元（约合5.9亿元人民币）的投资方案，高于其他竞争对手的报价，完成企业接管。根据判决文书，丹·马曼将持有乐卡克超过50%的股权。此次出售不仅确保了品牌的延续，也为其位于法国的约300名员工带来新的希望。

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