2025年国庆中秋“超级黄金周”在全民出行热情中正式拉开帷幕。交通运输部预计10月1日全国客流或超3.4亿人次，创历史峰值。

来自携程、去哪儿、同程旅行及百度地图的联合数据显示，家庭出游、深度体验、跨境流动与智慧出行成为假期四大特征，广东在订单增长、周边出游与跨境枢纽功能方面表现突出。

广东订单增幅显著，家庭与“一老一小”增长快

国庆首日，全国出行市场迎来“量质齐升”，广东文旅消费热度突出。

携程数据显示，广东整体旅游订单同比增长27%，其中广州、深圳分别增长25%、39%。正佳自然科学博物馆、正佳科学馆及天文馆、南越王博物院(王墓展区)以及湾区之光摩天轮、二十四史书院、小梅沙海洋世界等成为本地热门景区。

广之旅首日发团数据显示，跨省游占整体出游人数53%，粤港澳游占15%，出境游占32%，高铁团与飞机团比例达2:1，“家国同庆”氛围浓厚。

家庭出游成为绝对主力。去哪儿数据显示，首日出行人群中，43%为家庭组合，较去年提升3个百分点。0-12岁儿童旅客同比增31%，60岁以上银发群体增33%，13-18岁青少年增42%，“一老一小”成为增长最快客群。

自驾出行同样火热。去哪儿平台1日租车订单同比增长八成，有宝宝座椅的订单增长1.2倍。

携程租车平均租期从去年的3.7天延长至4.8天，乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比提升。

同程旅行数据显示，假期首日全国景区周边用车需求较平时增长超3倍，部分路段出现“打车难”。

旅游行为变迁：

AI避堵、文博热与深度体验并起

出行规模扩张的同时，游客行为也呈现“智慧化”“深度化”“文化化”三大趋势。

AI避堵与智慧出行成新刚需。同程旅行数据显示，假期首日其旅行智能体DeepTrip小时访问量峰值较平时增长近3倍，提问量激增6.5倍，超三成提问涉及“避堵路线”与“冷门目的地”。

游客普遍选择“出发之前先问AI”，规避拥堵。全国高速拥堵路段中，广连高速广东清远段位列前列，显示出广东作为出行热区的交通压力。

博物馆热与红色旅游持续升温。根据同程旅行与百度地图数据，故宫博物院客流指数较平日上升146.28%，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等直至中秋前后“一票难求”。

去哪儿平台上，北京升旗仪式搜索热度环比涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍。

深度定制与县域旅游受青睐。在携程平台，国庆期间定制游订单同比增长超40%，游客更倾向于“逛逛本地市场、学做地道菜”。去哪儿用户入住全国近2000个县城，四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔、江西婺源等成为热门县域目的地。网络热点如“鸡排哥”带动景德镇酒店入住量增长30%。

跨境旅游双向活跃，广东枢纽功能凸显

随着国际运力恢复与假期延长，出境与入境旅游市场同步回暖，广东在跨境流动中扮演枢纽角色。

根据携程数据，国庆首日出境目的地中，日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国热度居前。去哪儿平台用户入住境外3000多个城市酒店，三线及以下城市居民出境人次同比增超五成，增幅高于一线城市。

入境游同步升温。据去哪儿介绍，1日在中国境内乘机的外国旅客数量同比增长四成，覆盖国内70个城市。客源国前五为韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国，上海、北京、广州、成都、青岛成为最受欢迎目的地。广州作为华南门户，在入境游客流向中地位显著。

本地休闲，广东周边游热度攀升

本地及周边游方面，根据同程旅行数据，北京、上海、广州、深圳、杭州等中心城市假期首日热度较平时增长超100%。全国核心商圈客流指数增幅超90%，长春万达广场客流指数增幅达94%。

“拼假”仍是今年的潮流。同程旅行数据显示，全国热门旅游城市9月27日至30日酒店入住客流量同比增长超三成，成都、上海、北京、深圳、广州等城市提前入住客流居前。新疆、内蒙古、山西、黑龙江等秋游目的地前期入住增幅显著。

从广东的订单增长到全国的文博热潮，从AI避堵的智能应用到跨境旅游的双向流动，文旅消费正从“规模扩张”走向“品质提升”。

随着假期推进，错峰出行将持续释放市场潜力。携程数据显示，10月3日-4日国内机票均价较1日-2日下降超30%，平台联合多城市推出的超5000万元消费券也将进一步拉动假日经济。

智慧工具与深度体验的双重驱动下，“超级黄金周”有望成为年度文旅消费升级的重要窗口。

文 | 记者 刘星彤

图 | 受访者提供