城市文旅宣传口号是一座城市文旅品牌形象的战略核心与价值宣言，它不仅是面向公众的传播符号，更是凝练城市文化底蕴与发展愿景的精准表达。7月21日，重庆市正式确定“雄奇山水 新韵重庆”作为重庆文旅宣传品牌口号，以此全方位诠释重庆的独特魅力，同时也为其未来发展锚定了新坐标、提出了新要求、打开了新期待。

它承古启今，极具传播价值，既扎根于重庆深厚的历史与地理基因，又明确指向现代化、国际化的未来愿景，对外高效塑造品牌、吸引资源，对内凝聚人心、指引行动，且易于被大众所理解、接纳和传播。

从地理禀赋到人文品格

“雄奇山水 新韵重庆”的内涵解读

山层峦叠嶂，两江交汇，大自然的精巧雕琢赋予了重庆雄奇险峻的山水风貌。这座于崇山峻岭与滔滔江河间崛起的城市，其内在特质蕴含着坚韧、包容与创新的精神基因。

“雄奇山水”是地理本色与精神内核的象征。群山环抱，长江与嘉陵江交汇，赋予这座城市得天独厚的自然禀赋，也塑造了重庆人独特的性格特质。“雄奇”是重庆山水的直观特征。歌乐山、缙云山、南山等山脉连绵起伏，塑造了城市的立体格局；长江三峡的险峻壮美，更是闻名于世。

“山水”则体现了重庆的灵动与包容。两江交汇，水资源丰富，使重庆成为重要的航运枢纽，也培养了城市的开放性与包容度。山与水的交融，刚与柔的并济，让重庆人既有山的坚毅又有水的灵气，为当代的价值转化提供了丰富的资源。

“新韵重庆”则是时代发展和城市内涵的升华。“新韵”是重庆对传统精神的现代化表达和创新性发展，是古老山城奏响的时代最强音。“新韵”体现在令人惊叹的城市建设上。跨江索道、盘龙立交等魔幻奇观，是“化制约为特色、变劣势为优势”的典型创新。它们代表了重庆人敢于想象、敢于创造的工程师精神，是将“坚韧”与“变通”发挥到极致的体现。

“新韵”弥漫在城市的烟火气里。洪崖洞的璀璨灯光与千年吊脚楼结构相映成趣，磁器口的老茶馆旁开着咖啡馆，翻滚的火锅里沸腾着最潮流的社交方式。重庆完美地平衡了历史底蕴与青春活力，让古老的街巷焕发出新的生命力。这种“新韵”，是自信，是从容，是对本土文化的深度认同与时尚表达。

“新韵”彰显出在作为国际大都市的开放姿态。一系列国家级战略在此落地，让这座内陆城市走向了开放前沿，将其提升到了全新的高度，展现了放眼全球、连接世界的宏大格局。

从线下口碑到线上现象

“雄奇山水 新韵重庆”的现代化传播

全球化浪潮下，城市同质化现象日益严重，“千城一面”成为许多城市的现实困境。传统的城市形象传播多依赖于线下体验和宣传推介，而现代城市传播已从观众的“线下口碑”逐步聚焦于以新媒体为传播载体的“线上现象”的破圈展示。“雄奇山水 新韵重庆”，巧妙地将抽象的符号，转化为可感知、可参与、可传播的现代媒介内容。

城市景观的视觉化传播在当今社交媒体时代日益成为塑造城市形象的核心力量，而重庆的8D魔幻地形，无疑是其中极具代表性的天然传播素材。洪崖洞吊脚楼璀璨夜景、苏家坝立交桥盘旋而上等场景，具备极强的视觉冲击力和空间独特性，在视觉上打破常规认知，极适合短视频、社交媒体等视觉优先的传播方式，能够迅速引发用户自发分享、打卡和二次创作。

城市形象的传播，正日益依赖于故事与情感的有效承载。如电影《少年的你》《火锅英雄》等作品，就将重庆特有的城市景观——江边的阶梯、潮湿的巷弄、灯火交织的楼宇，与人物的命运、情感的挣扎紧密融合，使城市不再是背景板，而是成为叙事中具有情绪张力的关键角色。观众透过故事，感受到的不仅是剧情起伏，更是一座城市的温度、质地与其独特的气质，进而实现了城市形象从宏大叙事到微观人间烟火的有效转译和广泛传播。

城市文化的沉浸体验式传播。重庆注重将城市文化转化为可体验的业态。游客不再只是旁观者，而是成为故事的亲历者——他们穿行于烟火缭绕的九宫格火锅桌旁，在翻滚的红油间体会这座城市的味道；搭乘长江索道，于凌空而行中感受两江四岸的辽阔与包容；甚至在错综复杂的立交桥上约一次导航，也变成了一场与8D城市空间的真实互动。这种全身心的沉浸式体验，让“魔幻、开放、豪爽”的文化内核从概念变为游客的切身体验，并自发形成二次传播，实现从“体验”到“表达”的传播闭环。

从短期流量到长期留量

“雄奇山水 新韵重庆”的价值转化

城市形象、城市文化的现代化传播，其最终目标在于实现价值的有效转化，从而全面提升城市的综合竞争力。在信息高度流动的当下，一座城市的内涵若仅停留在口号或符号层面，难以真正形成持续的发展动力。因此，传播的核心应从“知晓”迈向“认同”，从短期“流量”转向长期“留量”，成为推动城市高质量发展的内在引擎。

在空间规划层面，重庆巧妙地将山水元素融入现代城市规划。洪崖洞民俗风貌区依山就势而建，将巴渝传统吊脚楼与现代商业完美结合，成为标志性景观；长江索道从单纯的过江交通工具，转变为体验重庆立体交通的特色旅游项目；穿楼而过的李子坝轻轨，展现了重庆在有限土地资源中创新交通解决方案的能力，既实现了集约利用空间，又塑造出不可思议的建筑奇观，成为向世界展示重庆8D魔幻魅力的重要窗口。这些实践不仅体现出城市规划中对自然与人文的尊重，也成功将地理特征转化为强烈的城市身份认同和旅游吸引力。

在文化传播层面，重庆积极把握新媒体时代的叙事逻辑，以多元、立体、互动的方式讲述独特的城市故事。电影《从你的全世界路过》等影视作品，通过情感叙事将重庆层叠的山地空间、闪烁的都市灯火融入剧情，赋予城市强烈的文艺质感与情绪感染力。抖音、快手等短视频平台上，重庆话题下的视频播放量达数百亿次，洪崖洞的璀璨夜景、轨道穿楼的奇幻场景，凭借其视觉奇观性引发用户自发创作与分享，形成现象级传播。同时，重庆推出的城市形象宣传片也不断创新表达方式，大量运用航拍、VR全景、延时摄影等技术手段，动态呈现山水交融、轨道交通跨越楼宇的震撼画面，极大增强了传播的沉浸感与视觉冲击力，成功将城市形象深入人心，实现了城市文化从被看到被记住、从被传播到被认同的价值跃升。

在价值认同层面，重庆人对家乡“雄奇”而又“灵秀”的城市特质感到骄傲，这种认同不仅停留在情感层面，更转化为积极参与城市建设和文化创造的现实行动，激发出自下而上的创新活力。同时，重庆长期积淀的包容、豁达、开放的气质，也为不同背景、不同阶层的人们提供了融洽共处的社会基础，营造出多元和谐的城市氛围，进一步增强社会凝聚力与可持续向心力。

在产业融合层面，重庆坚持以系统化思维推动山水文化资源与多产业深度融合。在旅游领域，“山水旅游”正加速从传统观光向沉浸式、数字化体验转变，不仅持续推出山城步道探秘、两江夜游等具有地域特色的产品，更依托全市三级数字化城市运行和治理中心，构建智慧文旅平台，实现“一图游重庆”、VR全景体验等数字服务新场景，显著增强游客参与感与满意度。在美食领域，“山水”与餐饮产业创新结合，塑造出如江景火锅、崖壁茶肆等融合巴渝风情与现代消费体验的餐饮模式。

“雄奇山水 新韵重庆”精准勾勒出了重庆丰富立体的城市形象。它既有磅礴山水铸就的立体骨骼，更洋溢着现代都市迸发的时代新韵，完美诠释了古典与现代在此交响、自然与都市于此共生的丰富内涵。它既保留了大自然赋予的独特气质，又注入了现代城市的创新活力；既传承了历史积淀的文化基因，又开拓了面向未来的发展空间。城市口号的现代化传播与价值转化，是一个将“文化内核”转化为“传播符号”，再升华为“经济价值”与“社会资本”的动态过程。在这个过程中，重庆提供的不仅仅是一种城市发展模式，更是一种文化自信的表达——中国的城市完全可以在现代化的同时，保持自己的文化身份和精神特质，走出一条具有中国特色的城市发展道路。

（殷俊 甘田 作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院、宁夏大学中华民族共同体研究院）