NIQ《理解越南零售市场》报告从经济、零售格局、区域动态、韩流影响及消费者行为等方面，全面剖析越南零售市场。

经济上，越南增长强劲，2020 - 2024年实际GDP增速高于亚太和东南亚平均水平，预计2038年成东南亚第二大、全球第21大经济体。经济增长由工业、建筑和服务业驱动，农业增速较低。其人口优势显著，总人口1.01亿（东南亚第三），15 - 64岁人口占比65%，吸引大量外国直接投资，2024年新加坡、韩国等为主要投资者。

零售市场格局有三大要点。一是渠道格局多元，传统贸易（TT）因文化基础仍是食品杂货主要渠道，但不便且难满足现代消费者需求；现代贸易（MT）持续扩张，大小超市涌现；疫情后线上购物快速增长，消费者形成线上采购习惯。快消品方面，啤酒、香烟、饮料推动长期增长，个人和家庭护理因转向线上呈下降趋势，2024年各类渠道快消品均反弹，MT重要性提升，且MT门店扩张以小型化为主。二是区域动态差异明显，南部传统贸易对快消品销售额贡献最大（44.4%），但北部和中部增长更快；三地人口、零售店密度等特性不同，消费者偏好也有别，北方偏爱浓味、大包装，中部受天气和价格影响大，南方倾向便利生活方式。三是韩流影响深远，韩流文化渗透音乐、影视等领域，韩资品牌在越布局广泛，韩式餐饮融合，韩国品牌速食面等产品销售额增长显著，越南制造商也常与韩国偶像合作推广新品。

消费者行为上，越南消费者金融韧性较高，财务状况好于多数国家。快消品市场呈现两极化，啤酒、饮料等品类极化，香烟、居家护理等降级，牛奶基础、个人护理等升级。消费者愿为高端产品特定属性付费，如户外体验家用化、便捷格式等。应对消费趋势，消费者有体积搜寻、追求性价比、关注促销等策略，促销对高敏感品类效果显著。

报告指出，把握越南零售市场需结合市场、消费者、分类和零售洞察，如关注区域差异、韩流影响，优先合适区域与渠道，了解品类趋势，以制定有效策略。

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