全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.全英草地网球俱乐部与IBM续约

1月8日消息，近日，全英草地网球俱乐部（AELTC）与IBM续签多年合作协议。从1995年温网官网上线、2009年移动应用推出，到2017年首次整合增强型人工智能解决方案，IBM与全英俱乐部36年来持续合作，通过温网世界级数字平台深化全球球迷互动体验。

IBM与全英俱乐部的成功合作始终引领着球迷互动功能的创新标准，不断提升体育赛事技术创新的高度。基于三十余年的持续创新，新协议将聚焦拓展赛事全球影响力，在2026年及未来通过温网数字生态系统实现更深层次的球迷互动。

9.利物浦与时尚品牌tommy hilfiger达成全球合作伙伴关系

1月8日，英超利物浦俱乐部官方宣布，与美国时尚品牌汤米·希尔费格(tommyhilfiger)达成新的全球合作伙伴关系。

利物浦官方表示，俱乐部很高兴地宣布和美国时尚品牌汤米·希尔费格达成新的全球合作伙伴关系，将两个文化符号联系在一起，为足球运动的下一个时代展现时尚愿景。此次合作涵盖男、女队以及重要的幕后工作人员，并将贯穿赛季关键时刻，从比赛日入场到全球宣传活动。

8.雷克沙成为阿根廷国家队全球存储合作伙伴

1月6日消息，阿根廷国家足球队与全球存储解决方案领导者雷克沙（Lexar）达成全球官方合作伙伴关系，使其成为球队的全球存储合作伙伴。

此次合作将球队的足球传奇与雷克沙三十年来对可靠高性能存储的承诺完美融合。合作框架下，雷克沙将于2026年上半年推出阿根廷国家队联名版Air便携式固态硬盘及SL500便携式固态硬盘。这些特别版产品将为球迷提供安全存储与携带个人足球记忆的实用载体。

7.申花中心在上海申花主场盛大揭幕

1月6日，由上海申花足球俱乐部筹建，中国职业足球俱乐部首个深度融合历史展示、主场参观、互动体验、主题商业的复合型商业综合体项目——申花中心（Shenhua Experience）在申花队主场上海体育场盛大揭幕。“申花中心”在揭幕仪式后将进入最后的运营调试与优化阶段，并将定向邀请观众入场参观，预计将于春节前正式面向公众售票开放。

总面积超2000平方米的“申花中心”不仅是上海申花俱乐部队史与文化的展示平台，更是一次关于体育、文旅、商业、展览融合的创新探索。项目秉持“可参与、可互动、可带走记忆”的理念，致力于打破传统体育场馆的时空限制，打造一个365天持续运营的城市体育文化新地标。

6.广汽埃安正式成为永州足球队2026年官方战略合作伙伴

1月9日，广汽埃安官方宣布，正式成为湘超冠军永州队2026年官方战略伙伴。

广汽埃安表示：未来，我们将携手永州队，持续开展线上线下融合的多元互动活动，让支持者亲身参与，共同传递拼搏、团结的体育精神，推广健康积极的国民足球文化。

5.迪卡侬成为2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会官方服装供应商

1月8日消息，继2024年成为巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴后，迪卡侬再度携手国际残奥委会（IPC），成为2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会IPC官方服装供应商，全力支持这场承载人类勇气与梦想的冰雪盛会。

赛事期间，迪卡侬将为国际残奥委会代表团成员提供全套官方服装装备，涵盖IPC理事会成员、管理层以及现场各工作人员，旨在确保他们能在赛事期间舒适、高效地履行职责。

4.唯酷光电成为沃尔夫斯堡足球俱乐部全球专属合作伙伴

1月6日消息，沃尔夫斯堡足球俱乐部持续扩展其国际合作伙伴网络：中国科技企业唯酷光电（Wicue）成为德甲劲旅沃尔夫斯堡足球俱乐部的新晋全球专属合作伙伴。

根据合作协议，唯酷光电将获得“Wolfsburg United”专属合作伙伴身份，并接入俱乐部全球推广平台，包括通过狼堡主场虚拟LED场边广告板展示产品，以及在德语区市场实体LED广告板获得曝光权益。合作内容还包括大众汽车竞技场主场比赛商务座席席位，以及受邀参与沃尔夫斯堡足球俱乐部举办的各类国际商务交流活动。

3.华为取代高驰成为基普乔格跑团新赞助商

1月8日消息，日前，华为在2026年开年宣布与退役的“马拉松之神”基普乔格及其职业跑团达成技术合作，成为其官方技术合作伙伴（Technology Partner），这是基普乔格首次与中国科技品牌深度绑定，引发跑圈与科技领域对智能穿戴设备革新的高度期待。

华为的LOGO也出现在了跑团成员的裤子装备上。值得一提的是，基普乔格所在的“地表最强跑团”著名的NN跑团正式更名为dsm-firmenichRunningTeam（DSM芬美意跑团）。

2.2026NBA中国赛火箭战独行侠 10月10日&12日在澳门开打

1月6日，NBA与金沙中国有限公司宣布，淘宝 88VIP呈献 – NBA中国赛2026将于北京时间10月9日（星期五）及10月11日（星期日）在澳门威尼斯人综艺馆举行，达拉斯独行侠和休斯顿火箭将上演两场季前赛对决。

除了两场比赛以外，NBA和金沙中国届时还将举办一系列球迷互动活动，包括NBA House、阿里云呈献的NBA球迷日、青少年篮球训练营以及由NBA关怀行动和金沙关怀举办的篮球公益周，重点关注健康生活方式和可持续发展等社会公益活动。

1.周冠宇加盟F1新军凯迪拉克车队担任储备车手

1月5日消息，中国车手周冠宇正式加盟F1新军凯迪拉克车队，担任储备车手。

在此前的1月2日，法拉利官方宣布周冠宇不再担任车队储备车手，在加盟凯迪拉克后，周冠宇将继续留在围场。新赛季凯迪拉克的车手阵容为博塔斯、佩雷兹、周冠宇（储备车手）。

国际体育营销汇总

◆ BEYOND成为巴黎圣日耳曼衣袖广告赞助商

1月5日消息，近日，巴黎圣日耳曼俱乐部与总部位于阿联酋的房地产开发商BEYOND Developments达成全新全球合作伙伴关系。根据这项多年期协议，BEYOND成为俱乐部的顶级袖标合作伙伴直至2029年。

此次合作将两大影响体育运动、设计领域及当代生活方式的现代品牌紧密联结。双方联袂打造的跨界合作，将地域、文化与人群紧密相连。这场由共同愿景塑造的伙伴关系，旨在与追求创意、个性与全球视野体验的受众产生共鸣。

◆ 巴甲弗鲁米嫩塞俱乐部与彪马达成合作

1月8日消息，近日，巴甲联赛弗鲁米嫩塞与彪马达成五年体育用品供应合作协议。协议涵盖为男子和女子足球及奥运项目提供全套服装、鞋类和配件。训练和旅行用品则完善了产品线。

此次合作象征着两个世界体育历史悠久的品牌在价值观和未来愿景上的交汇。凭借广泛的直营店、授权渠道和高效电子商务，彪马将确保弗鲁米嫩塞球迷能够全面体验官方产品。

注：本文所用图片来自网络