一.忠以为国,复兴越国
春秋末年,范蠡任越国宰相,与越王勾践二十年忍辱负重,以其坚韧不拔的毅力和宏远的谋略,辅佐勾践复兴越国,创造了扶危定倾的奇迹。
二.智以保身
范蠡深知越王勾践只能共苦,不能同甘,故而急流勇退,弃官从商。辗转入齐国,此时齐国正遭受天灾,为了解救百姓,他出任齐相。助齐国复兴后,遂再次辞官。
三.商以致富
范蠡把治国之术用于经商,善于聚财,他又兼济天下,乐于散财。秦汉以后,人们将这位获取财富得心应手的“商业英雄”称之为商圣、财神。
在民间,范蠡被公认为“商祖”,受到经商者的崇拜。在历史上,经商成名的人颇多,但“商祖”只有一个,那就是陶朱公,即范蠡。“陶朱公”一词成为财富的象征,范蠡的商业理论和经营技巧被称作“陶朱术”。