21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道
“牛肉面里没牛肉,老婆饼里没老婆。”
这并不是用来调侃的网络梗,而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。
近日,白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算,还是按照加上调料包的总重量算,都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量。
其中,今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为:“不是两桶买不起,而是1桶半更有性价比:与今麦郎弹面小桶产品对比。”而实际上,今麦郎“弹面小桶产品”面饼为85克,按照“1.5 倍小桶重量”计算,其一桶半的克数应该为127.5 克,而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克。
在定价方面,白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。比如,按照整箱12桶的价格来算,白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶;而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶,加量版比经典版价格高了一倍有余。
不过,商标中的“多半桶”“一桶半”,并没有真正做到多1.5倍。
因此,深究起来,完全经不起消费者和市场的较真。这样的事情在消费品领域频繁发生,从卫生巾到调料品再到速食品,屡见不鲜却又屡禁不止。
此类“擦边球”商标并非个例。此前,广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标,都曾引发类似争议。
这些商标的共性在于,品牌方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯,通过混淆视听的方式误导消费,以此迅速获得市场和关注,实则是企业短视的行为。从法律层面看,《中华人民共和国商标法》明确规定,企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则,不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。
这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初衷,说到底这是一种“欺骗”,以为可以逃过监管并蒙混过关。殊不知,品牌的长久发展应回归立身之本,为消费者提供可靠的产品和服务,而不是靠一时的假象进行误导,靠“骗”获取用户不是长久之久。
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