这几天，女演员杨紫在个人社交平台发布的两段模仿韩国明星李羲承的跳舞视频，突然爆火出圈，个人账号一天涨粉30万。更让网友惊叹的是，全国近百个文旅部门的官方抖音号（以下称官方号）集体下场“整活”，利用杨紫的魔性舞步和背景音乐进行“二创”，将其融入到当地文旅资源宣传片中。参与此次集体“整活”的，有省级、市级、区级文旅部门，规模之大，刷屏之多，让不少网友惊呼杨紫“一天之内‘舞’遍全国”。

那么，杨紫的魔性舞步有何来头？各地文旅为何纷纷跟风“整活”？“二创”视频中都有哪些看点？如何看待这场席卷全国的文旅推广热潮？3月4日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者进行了调查。

杨紫魔性舞步爆火出圈

上游新闻记者登录抖音平台搜索发现，3月1日晚18时27分，在该平台拥有超2800万粉丝的知名演员杨紫，发布了一条时长仅为14秒的短视频。视频中，杨紫穿着牛仔裤和黑色蝴蝶结上衣，头发盘起，在节奏感十足的节拍下跳起舞来。该舞步相对简单，重复动作多，“僵硬中透着喜感”，很有“尴尬又上头”的喜剧效果。跳了约十秒钟左右，杨紫举手叫停，并向观众抱拳示意，配文是“对不起了各位”。

3月1日晚，杨紫在社交平台发布魔性舞步视频，迅速爆火出圈。社交平台

这段短视频上传网络后，引发网友大量点赞和转发、留言，“太有喜感了，忍不住也想扭扭”“上到99（岁）下到小朋友都喜欢你”“你放弃了，各地文旅可没放弃”……

截至3月4日10时许，这条视频的点赞量达到284万，留言达13.5万条。

在第一条魔性舞步视频发布大约20分钟后，杨紫又发布了一段视频，配文“既然这样，那就继续对不起了”，继续跳起这款魔性舞蹈。这次视频时长28秒，同样是跳到中途主动停下，抱拳说“对不起”。该视频点赞量有70万。

上游新闻记者从蝉妈妈数据平台了解到，杨紫发布这两条视频的第二天即3月2日，其账号冲进每日“涨粉达人榜”，日涨粉量达到32.9万，位居第6位，排在近日因小米SU7 Ultra汽车发布而大火的小米集团创始人雷军之前，人气可见一斑。

杨紫发布视频次日，账号冲进每日“涨粉达人榜”，日涨粉量达到32.9万，位居第6位。蝉妈妈

另外，截至3月4日10时许，抖音话题“杨紫跳李羲承进行曲开始就放弃”阅读量已超1800万，话题配文是：演员杨紫尝试还原“李羲承进行曲”中的优雅舞姿，但跳到一半直接选择放弃，随后放飞自我演绎即兴舞蹈，“机械舞”和秧歌轮番登场。粉丝评论：她跳舞哄我开心，我又幸福了！

公开报道显示，早在今年2月，“李羲承进行曲”就已成为网络热梗，在互联网上引发模仿潮。起因是有粉丝将韩国流行乐男歌手李羲承在《Bills》（歌曲名）舞台上的表演，搭配上《Once Upon a Time》（歌曲名）的降调DJ版BGM（背景音乐），做成了卡点剪辑视频。视频中，李羲承的舞蹈动作呈现出一种慵懒痞帅的感觉，特别有松弛感，赢得不少网友点赞，被调侃为“李羲承进行曲”。因难度不大、卡点节奏感强，在全网迅速掀起一波“二创”模仿热潮。

多地文旅纷纷下场“整活”

上游新闻记者注意到，杨紫这款魔性舞步爆火出圈，与全国各地文旅部门官方号的花式“整活”不无关系——杨紫魔性舞步意外引发全国文旅部门官号的“二次创作热”。

比如《中国国家旅游》杂志官方号“中国国家旅游”于3月2日下午发布“二创”视频，引来大量转发。配文称：“当我用杨紫的李羲承进行曲打开云贵川渝……你们要的云贵川渝来啦！这次没分开哦。”视频中，杨紫的魔性舞步被单独抠了出来，融入视频中央，背景音乐仍是让人上头的“李羲承进行曲”，背景画面分别截取云南的大理、丽江，贵州的九洞天，四川的凉山，重庆的鹅公岩大桥、南滨路，画面多为春景，繁花似锦，煞是好看。

上游新闻记者梳理发现，至少有北京、重庆、浙江、云南、西藏、河北、广西、辽宁、湖北、福建、黑龙江、山东、安徽等十多个省级文旅官方号发布了涉及杨紫魔性舞步的“二创”视频——均将杨紫魔性舞步导入地方旅游资源宣传片中，推荐本地旅游产品。

杨紫魔性舞步被引入重庆文旅“二创”视频中，重庆童谣作为特色配音引发广泛转发。重庆文旅官方号

记者还发现，这些省级文旅官方号在发布“二创”视频时，不是简单机械地套用，而是融入了当地的特色文化。比如“重庆文旅”的“二创”视频中，特别引入重庆童谣作为特色配音，“紫宝（杨紫）对不起了，这魔性的舞步配合我们重庆童谣真的好搭。”在“你我他，胖子妈，白雪公主嫁给他”“鸡公叫，鸭公叫，各人捡倒各人要”“我给小姐打扇，小姐说我能干”等一连串重庆人耳熟能详的童谣声中，重庆主城的著名网红打卡景点，如十八梯、李子坝单轨穿楼、洪崖洞、来福士、鸿恩寺公园等先后出镜，让人倍感亲切、莞尔一笑。

杨紫魔性舞步下，重庆石板坡长江大桥、南纪门轨道大桥出镜。重庆文旅官方号

3月4日，“重庆文旅”相关工作人员对上游新闻记者表示：“重庆文旅一直会紧跟网络热点，坚持推出大家喜闻乐见的视频内容。”

另外，在“浙江文旅”的“二创”视频中，在杨紫魔性舞步的领衔下，背景音乐是与“李羲承进行曲”曲风相近，经改编后的《新白娘子传奇》主题曲《千年等一回》，场面主要是杭州西湖风景区，三潭映月、雷峰塔、苏堤等先后出镜。

杨紫在杭州西湖边“魔性起舞”。浙江文旅

除了省级文旅账号，其他文旅账号的“二创”视频就更多了，武汉、苏州、郑州以及重庆两江新区等的文旅账号都参与进来。其中，山东潍坊市文旅官方号“文旅潍坊”连续发布了3条“二创”视频，其中一条视频连倒影和背景都做得特别精细，网友笑称“连水波纹都P得恰到好处”；另两条均使用了潍坊闻名全国的风筝元素。视频中，杨紫在各式各样的风筝上起舞，带着网友游览潍坊风光。网友们纷纷点赞，“有心了，知道杨紫跑遍全国累死了，给她按排一个坐骑”“不得不说，杨紫的平衡能力是OK的，没从风筝上掉下来。”据报道，今年1月，由杨紫、李现主演的盛唐古装剧《国色芳华》不少取景地正是在潍坊临朐，而杨紫饰演的女主角“何惟芳”因与潍坊同音，被许多网友戏称“何惟芳是半个潍坊人”。

杨紫在风筝上“起舞”。文旅潍坊

面对大量文旅官方号的“二创”视频刷屏，网友在评论区纷纷留言：“跟着杨紫，一天就能游遍全国，微信步数直接第一”“已经刷了82家文旅了”“都不知道她跳到哪儿了，感觉我也跟着跑了好多地方”“别人跳舞是要钱，杨紫跳舞是要帮各地文旅完成KPI”……据不完全统计，全国有近百家文旅部门官方号推出了涉及杨紫魔性舞步的“二创”推广视频，如此规模，实属罕见。

针对杨紫魔性舞步的爆火，各地文旅为何会纷纷跟风“整活”？如何看待这一现象？

“各地文旅快速跟进（杨紫魔性舞步），说明现在的文旅部门都很注重如何出圈，或许他们也一直在找出圈方法，以及能够出圈的内容。”重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红告诉上游新闻记者，各地文旅借助网络爆款事件引流，通过相互模仿的方式，可以用低成本就触达粉丝，完成破圈宣传，“这也说明这一事件本身引导了时尚和潮流。”

过去很长一段时间，各地文旅宣传大多是以“本地风光片+口号”形式出现，现在各地文旅宣传都在紧跟网络热点。这样的转变，对于地方文旅宣传带来什么样的启发？

牟红教授认为：“简单地复制模仿，有时候确实能够让自己在最短时间内出圈。但模仿只能是一时的，要想长远发展，还需要文旅部门的深入研究。”牟红称，各个地方文旅需要深入地思考，本地的旅游资源、特色文化到底是什么？如何去挖掘？如何去展现？在新时代浪潮下如何去创新？这些是更重要的，“可以学习模仿，但更需要的，是研究潮流、创造潮流、超越潮流。只有完成在方法和思维方面的跨越，才能让地方文旅宣传完成跨越和超越。”

上游新闻记者 朱亮 杨四海