■ 畅雪

在媒介融合纵深发展的大背景下，主流媒体的各类重大主题报道正经历报道范式转型和内容生产重构的阶段。对于主流媒体记者站来说，如何在重大报道中开展创新，服务地方做好宣传工作的同时，全面提升报道效能、增强媒体舆论引导力和公信力、扩大媒体在地方的影响力，已成为一项重要课题。

本文以山西经济日报社忻州记者站为样本，系统解析该记者站在重大报道方面采用的“数据驱动—参与式叙事—评论赋能”的创新路径，为各主流媒体记者站在重大报道创新方面提供方法论参考。

一、数据驱动：构建“现象—本质”的经济新闻深度报道范式

在媒介融合纵深发展的当下，主流媒体的深度报道需要完成从信息传递到认知建构的范式转型。山西经济日报社忻州记者站紧抓经济新闻报道中常用的“数据驱动”方式，突破传统报道局限，从受众的关注热点和新闻的传播范围出发，深入挖掘数据背后的事件本质，关注现象可能隐含的复杂性，构建“现象—本质”的经济新闻深度报道范式。

以2024年5月14日刊发的《忻州：首季经济稳中有进质效齐升》为例，笔者首先对统计局发布的数据进行分析，通过横向对比（与全省经济增速对比）、纵向追踪（同比、环比看数据变化），构建分析框架，找出三次产业增加值、固定资产投资增速等亮点数据，进而提炼出“产业结构调整步伐加快”这一有价值的报道核心点，将碎片化的数据转化为具有战略价值的认知图谱，使经济类重大报道更具贴近性。

而在2023年6月2日的《忻州：稳扎稳打开好发展新局》报道中，笔者创新运用“数据具象化”的技巧，将社会消费品零售总额增长的宏观数据，转化为景区客流量变化、促消费主题活动、重点商圈的夜经济指数等具体可观察的现实场景，通过更生动可行的报道策略，有效降低了公众对经济政策的理解门槛。

数据驱动的报道模式带来显著的传播效能提升。2022—2024年间，山西经济日报社忻州记者站围绕报社“经济季度报”“经济半年报”“上市公司半年报”等重大主题开展的报道阅读量逐年增长。数据驱动的报道方式也有效化解了受众与传播者之间的知识鸿沟，当专业信息被转化为可理解的知识模块时，公众的信息接收效率也会呈现几何级增长。

二、参与式叙事：打造“共情—共鸣”的传播新路径

当下，新媒体传播手段日渐丰富，分散了传统媒体中的受众注意力。在这种背景下，忻州记者站创造性地运用“参与式叙事”方式，即通过受众的参与，增强新闻报道与阅读主体之间的互动性，通过在受众情感和内心形成共鸣，引发受众群体内心对新闻报道进行二次创作加工的“冲动”，以此将传统媒体的单向传播模式拓展为双向、多向互动传播，实现重大主题报道的“破圈”。

2023年4月28日头版刊发的《工业小镇的梦想家们》的采编实践堪称典范。笔者历时半个多月深入忻州市定襄县的企业，采集100余小时的访谈素材，提炼出“专业镇建设中的群像”。报道通过企业家、技术工人讲述对人才的渴望、对技改的追求等具象化的故事，将“专业镇”这一受众难以共情的政策概念转化为可感知的人物命运，以“故事化叙事策略”创设能吸引受众注意力的情境，使受众在情感共鸣中自然理解并关注政策。

在2022年8月3日头版刊发的《坐上亿元“公交车”去忻州》报道中，笔者采用“参与式叙事”方法，通过跟车体验采访乘客、乘务员等，在讲述普通人出行故事的同时，报道通勤时间、票价、惠及人数等受众关注的数据，构建起“个体体验—群体画像—城市发展”的三维叙事空间，量化揭示“太忻一体化”战略对民生福祉的提升效应。这种叙事策略带来显著的传播效果，相关报道全网阅读量突破100万次。

三、评论赋能：以“解构—重构”构建主流舆论价值传播体系

当前舆论场域日趋复杂，如何正确引导舆论，让广大受众通过新闻报道形成正确的价值观，进而全面构建主流舆论价值传播体系？忻州记者站在践行马克思主义新闻观、站稳政治立场的同时，创新性地在重大新闻报道中，通过构建短评、记者手记等新闻评论矩阵，主动设置议题，配合主稿形成立体化的价值传播体系，引导社会舆论向正确、正面、正向发展。

新闻评论以其形式多样、主题鲜明、语言犀利、话题涉及面广等特点，对于拓展新闻报道外延、吸引受众关注、增强媒体与受众之间的连接性具有重要促进作用。特别是在融媒体时代，传播手段的日益丰富，使得新闻评论能以“短小精悍”的形式，在时间维度和空间维度上双重“解构”重大主题报道中包含的复杂、多元、深层次的观点，并将观点“重构”成为适合新媒体传播的形式和内容，向受众进行“短平快”的推送。

2022年2月22日山西经济网刊发的记者手记《掌声响起来》，笔者运用“微观叙事解构宏观议题”的方法，通过记录忻州市五届人大一次会议第一次全体会议中数十次掌声出现的场景，分析掌声与当日政府工作报告的高度关联性，捕捉人大代表的即时反应，重构会议现场，将严肃的政府工作报告转化为可感知的“民意晴雨表”，让受众在高度的情感共鸣中自然接受政策理念，突破了传统两会新闻报道的局限性和刻板性。

在2023年12月5日头版刊发的短评《风物长宜放眼量》中，笔者创造性地运用“时间维度解构发展命题”方法，通过对比近年来的经济增速曲线、分析三次产业贡献率变化、预测未来发展趋势等，在受众认知中重构起“短期波动—中期调整—长期趋势”框架，引导受众正确认识经济指标的变化，使“稳中求进”的政策表述转化为具象的发展图谱，有效降低了公众的认知负荷。

通过评论赋能，2023年以来，忻州记者站刊发的各类深度稿件影响力持续攀升，推动《山西经济日报》在忻州市构建起的“专业型经济媒体”形象落地生根。而各类来自专业主流媒体的评论观点经过二次传播后，也有效转化为公共舆论的共识基础，为当地党政机关决策提供了参考。如针对“代州黄酒”专业镇建设采写的《雁门关下有佳酿》一稿，配发的记者手记《代州黄酒成功的秘诀》，促成该县专门召开会议讨论酿酒工艺提升：而针对奇村温泉产业发展采写的《一泓暖泉润新城》一稿，配发的记者手记《细水长流才能未来可期》，则推动当地全面开展了节水宣传的工作等。

忻州记者站的实践表明，主流媒体记者站立足自身使命开展各类重大报道时，可以在方法论维度创新，构建“数据驱动+参与式叙事+评论赋能”的传播新范式，将传播学理论转化为可操作的实践方法论。

与此同时，为适应未来发展需要，主流媒体记者站还应在技术维度上积极探索，创新运用融媒体传播手段，借鉴AI技术，引入可视化数据等新技术、新手段，让报道手段更加多元、形式更加丰富。

（作者单位：《山西经济日报》社有限责任公司）