创办于1993年的广州国际旅游展览会（简称GITF）被誉为“旅游广交会”，也是全球文旅资源精准对接的“智慧中枢”；2025GITF于5月15日迎来第三十三届开幕，一连三天（5月15日-17日），于琶洲广交会展馆C区汇聚55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构。

开幕式上，广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅致欢迎词。汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良介绍了今年展会的精彩亮点。随后，本届展会星光合作伙伴——斯里兰卡旅游局主席Mr. Buddhika Hewawasam致辞，他表示中国是斯里兰卡重要旅游客源市场，他们将与中国合作伙伴们进一步深化合作，并通过强化数字宣传、国际展会合作及真人秀拍摄等举措推广旅游资源，吸引更多中国游客体验斯里兰卡的文化遗产、自然景观和可持续旅游优势。

所谓“智慧中枢”，是连接、驱动，是融合、赋能和支撑的核心环节，历经33年的深耕淬炼，2025GITF以"有意义的旅游，持久的连接"为主题。广州国际旅游展主办方汉诺威米兰展览上海有限公司广州分公司负责人崔宜瑾介绍，“该理念突破传统发展框架，通过构建六大核心利益方——旅行者、在地社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境的利益协同机制，以积极心理学为理论基础，打造可量化的共赢发展模型。”

PATA（亚太旅游协会）主席Peter Semone 表示，“中国在全球旅游业中扮演着至关重要的角色——既是重要的游客来源国，也是拥有丰富自然和文化景观的充满活力的旅游目的地。像GITF这样的展会对于推动中国旅游业经济发展，特别是促进国内游和出境游市场增长具有重要意义。”

联合国旅游组织执行董事Zoritsa Urosevic表示，“今年GITF的主题非常有意义。旅游业是构建可持续未来的关键力量，我们正推动行业向更负责任、更具韧性的方向转型。从加那利群岛的减排实践到中国“最佳旅游乡村”，我们证明繁荣与可持续可共生“。

智慧中枢重在连接：发挥广州资源优势，推动对外文旅交流

广州国际旅游展是国内创办历史最早，举办时间最长，国内市场化程度极高的大型国际旅游展览会，每年的GITF已成为买家们拓展商机的重要入场券。

据组委会介绍，2025GITF聚焦行业最新趋势，打造出境暨会奖旅游、入境及目的地推广、本地旅行社及景区等板块，连接世界，探索无限。同时将展示数字文旅、生态旅游、游学研学、展示陈列、博物馆/美术馆/科技馆等多样化主题内容，让观众游客深度体验，解锁旅行更多意义。现场还设有民宿、非遗、文博文创、湾区创意文体旅等特色专区，传承文化，乐享生活。专业买家可通过展会的预约配对系统（PSA）在展前进行展商预约和配对，做好展前的准备和规划，展会现场与展商进行面对面洽谈，共创商机。

2025GITF境外参展机构阵容鼎盛。其中，斯里兰卡康提(KANDY)是GITF2025星光合作伙伴(Star Partner Destination)。展会上，斯里兰卡尽情呈现了千年文明与自然奇迹融合的印度洋明珠风采，一岛尽享野性生灵邂逅、茶园秘境疗愈、黄金海岸冲浪、纵览八处世界遗产，体验多元文化交融的感官交响。今年以“方寸之地，万千奇境”为推广主题，重点推广斯里兰卡及康提令游客向往的丰富资源。

斯里兰卡驻广州总领事苏闰吉·奥格瓦特先生Mr. Suranga Algewatte介绍，“斯里兰卡与广州国际旅游展览会多年来一直保持着紧密合作。这个平台极大地提升斯里兰卡在中国市场的知名度，吸引许多中国游客前往斯里兰卡。”

智慧中枢重在赋能：国内游，美好生活触手可及

当大众旅游需求更趋个性化、多元化，出游频次更高，大众旅游消费需求强劲成为日常。

当旅游成为美好生活的标配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”，启迪旅游灵感，启动美妙体验，启发崭新业态。

2025GITF展会汇集了众多国内文旅厅/局和文旅企业，各大目的地为观众游客花式种草宝藏玩法，旅游展为目的地赋能更多可能性。

在本地文旅呈现方面，展会设立了“花开广州·盛放世界”广州主题馆、非物质文化遗产专区、民宿专区、文博文创专区等特色专区，全面展现广州的鲜活脉动。

非物质文化遗产专区展现了广彩、广绣、岭南木偶戏、广州饼印、西关正骨、广州榄雕（核雕）、嫁女饼（绫酥）制作技艺、中一安宫牛黄丸制作技艺、小柴胡制剂方法、岭南盆景技艺、沙湾水牛奶传统小食制作技艺、象牙雕刻、手工打金技艺等非遗技艺，非遗及代表性传承人将亲临现场，让观众近距离感知非遗。

智慧中枢重在搭建：乘“全运会”东风，搭出"惊叹创意"

乘广州“全运会”东风，湾区文体旅创意体验专区在第33届广州国际旅游展上以惊叹计划搭出创意。历年来，该专区吸引了众多年轻观众和游客，成为旅游展上的重要“打卡”地。

粤港澳大湾区各地旅行社行业协会积极作为，“9+2城市旅行行业联盟”将“十五运会”作为当地“盛事经济”的重要载体，深度融合文旅产业，通过开发文体旅融合产品、创新全方位联动机制、构建区域性服务体系，携手迎全运，助湾区旅游高质量发展。

智慧中枢重在破局：多项首创亮相，广州实力出圈

展会现场，由广东旅控集团、港航集团联合行业领军企业打造的“66度探险邮轮”将首次登场，其旗下全球首艘专为极地探险定制的“海神号”邮轮万众瞩目。

这艘承客量仅150人的小型精品邮轮，凭借灵活性与专业性，可深入南北极腹地峡湾，可为游客提供极地探秘的独家体验。

智慧中枢重在驱动：世界旅业大咖顶配阵容

今届旅游展上，五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。

当行业复苏机遇与生态承压、文化稀释的危机并存，“重塑”已成必然。这场变革不再局限于商业逻辑，而是文明的必修课：如何让旅行足迹成为生态修复的推手？如何将“打卡”转化为文化共生的纽带？5月15日下午，中国出境游论坛以“重塑出境游：可持续联结与价值共创”——从生态友好到文化共生的未来旅行为主题，汇聚行业顶尖头脑，直击行业痛点，洞察未来机遇。

亚太旅游协会PATA主席Peter Semone主讲《灭绝的回声：亚太地区旅游业会向渡渡鸟学习吗？》；联合国旅游组织执行董事Zoritsa Urosevic讲述《联合国旅游组织倡议：促进全球旅游业更好发展》；有意义旅游中心执行董事，中国出境游研究所COTRI 首席执行官Wolfgang Georg Arlt教授表述《如何以有意义的方式应对不断变化的客户需求和全球挑战？》。

GITF首届“有意义的旅游”主题论坛于5月16日下午由全球文旅先锋 Wolfgang Georg Arlt教授、PATA主席Peter Semone 领衔，揭秘如何让旅行 “有意义” 。

GITF2025还开启“游学新篇章”，将汇聚粤港澳政企学界领袖、国际文旅专家及前沿实践者，从波兰肖邦音乐IP的文旅变现密码，到中科院科学家领衔的生态研学范式，再到港澳青少年身份认同的深度赋能—— 用顶层思维解构趋势，用实战案例重塑逻辑 。

智慧中枢重在交融：“囤”旅游，打开全球度假版图

广州是国家首批文旅消费示范城市，文旅消费的创新实践生生不息。在广州，“囤”旅游不仅热销于“双11”“618”及各类直播间之中，更早之前，“广州国际旅游展览会”是老广们了解旅游产品、“囤”旅游产品的重要渠道。随着旅游需求的增加，广州旅游产品供给之多元，套餐及核销方式之丰富，令逛旅游展成为打开全球度假版图的别样浪漫，“囤旅游”也日益成为老广们每年主流旅游消费模式之一。

作为开 “囤旅游”先河的广州旅游展今年迎来了广东中旅、广之旅、康辉、携程、广州塔、南方航空、广州新华、广东省工艺美术珍品馆、易行远文旅、幸福之家、名扬假期、吉尼斯纪录、乡隅文旅、信诚商旅、广州礼物、在文旅等众多文旅企业，广东省动漫行业还将在现场打造潮派趁墟文旅消费体验区，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验。

（文/图 潘纳新）