▲多地新中式主题乐园人气爆棚。图/山西日报视频号

今年春节，新中式主题乐园表现突出。各种“神仙”巡游、巨型机甲神兽和灯火璀璨的“汴京”街市，热闹非凡，部分热门乐园更是出现一票难求的景象，成为人们寻找传统年味的新选择。

据证券时报报道，各个中式主题乐园在春节人气爆棚。在某出行平台上，除了开封清明上河园、万岁山武侠城持续霸榜最受欢迎景区外，江苏淮安的西游乐园，让游客沉浸式感受西游记中的神话传说，门票预订量同比增长翻番。

这股热潮背后，其实是一场关于“传统”与“现代”的深度对话，是探索如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的新实践。

传统文化与当代体验的有机融合

中式主题乐园不是简单地把古建筑搬进园区，也不是生硬地给游乐设施套上“中国风”的外壳，而是在努力探索传统文化内核与当代体验的有机融合，形成可感知、可参与的生活体验。其不仅让千年延绵的文化符号在科技的加持下“活”起来，也让现代人找到了与悠久文明对话的接口。

从特征来看，这些爆火的新中式乐园呈现出鲜明的文化辨识度。

支撑新中式乐园的本土IP，构建在丰富而独特的优秀传统文化资源之上，人们对其有天然认同感。成功的中式乐园，往往力图创造出古今对话的审美通道，用现代语言重新编织优秀文化的精魂，使其真正融入当代人的精神生活与消费习惯。

今年春节期间中式主题乐园人气爆棚表明，本土IP正在成长为可触碰、参与，甚至可以随心改变进程的“故事宇宙”。“再创造”是中式乐园的关键词，既保留优秀传统文化的根基，又能让游客觉得“这就是我想要的体验”。由此，新中式乐园正在逐渐创造出独属于自己的竞争力。

比如，灯笼的排列组合、建筑的布局、景观的设计，都遵循着中国传统美学的逻辑。这种美，很容易与刻在中国人骨子里的基因共鸣。

中式审美还体现在丰富的妆造体验上。中式乐园非常注重游客的“变身”过程。游客可以换上NPC服装、化上对应妆容，瞬间从现代人变身为神话传说或历史中的NPC。这种身份的转换，极大地增强了游客的代入感。

将传统神话传说进行人格化转译

在新中式乐园里，文化变成了可以互动、可以触摸，甚至可以“对话”的鲜活存在。

比如“神仙NPC”的走红。“神仙”们走下神坛，与游客一起游街互动。“财神爷”帮游客刮彩票，“世子天团”与年轻人簇拥前行。这种“手搓神仙”的互动模式，让传统文化从敬畏变成了亲近，从仪式感变成了参与感。

这种转变，本质上是将传统的神话传说进行了人格化转译，让耳熟能详的文化符号拥有了现代人能够理解的情绪价值。

在科技加持下，那些曾经只存在于古籍中的巨兽也“活”了过来。越来越多以中国传统神话为灵感来源的巨型机械装置在新中式乐园里复活。比如，清明上河园中的中华巨马，它的灵感源自“唐三彩马”和“木牛流马”，拥有数十个运动关节，能模拟呼吸、嘶鸣，甚至能与游客互动。“熊北北”和“夔牛”等庞然大物不仅是视觉奇观，更是科技与传统文化结合的产物。

科技应用还体现在运营的“轻量化”上。相当部分的中式乐园，力图避开与重资产巨头的正面竞争，深耕“情感连接”。它们利用现代科技，在有限的室内空间里实现“坐地日行八万里”的视觉震撼。这种“数实融合”的模式，让乐园的内容更新迭代速度能够迅速跟上游客的期待。

区别于西方主题公园的差异化路径

从运营模式观察，新中式乐园正形成区别于西方主题公园的差异化路径。

其在商业模式上实现了“自主IP+高性价比+高满足感”的可持续循环，既区别于国际巨头的“大IP+高票价”模式，也不同于传统景区的“低互动+门票依赖”模式。

新中式乐园IP的来源有多重，比如经典文学IP重构、深挖中国历史、地方文化IP活化和原创IP孵化等，大多依托本土文化资源形成独特的内容资产。在此基础上，更注重场景营造与文化浸润。

新中式乐园有着更符合中国游客性价比认知的优势。万岁山武侠城日均200余场的实景演出、洛阳戏剧幻城21个主题剧场的沉浸戏剧，都是以独特的在地内容密度构建竞争优势。不仅在开发成本上更具可控性，也更能适应不同目的地的文化肌理。

这些成功案例都拥有鲜明的文化主体性，而内生性IP开发避免了IP受制于人的尴尬，降低了版权依赖风险和财务上的压力。

改写文旅经济的价值链条

从产业视角看，新中式乐园的崛起正在改写文旅经济的价值链条。

传统乐园的收入大头，往往被国际IP方拿走，而现在，从文创设计到演艺开发，从数字技术到运营服务，本土企业正掌握更多话语权。

例如，扬州爱奇艺乐园通过VR技术活化《唐朝诡事录》IP，不仅延伸了影视作品的生命周期，更培育出新型文化科技融合业态。这种“内容+科技+旅游”的模式，可能成为旅游业高质量发展的新范式。

新中式乐园的崛起，不仅在国内掀起了热潮，也为中国文化“走出去”提供了新的思路。同时，也要看到，中式乐园要想走向世界，不能仅仅停留在“仿古”层面，而要进行“创造性转化”，找到“活起来”的表达方式，才能更容易被境外游客接受和喜爱。

当然，增长也伴随着成长的烦恼。目前，部分景区出现了同质化苗头，“打铁花+汉服体验+古风市集”的标准化套餐越来越多见，某些非遗表演为迎合短视频传播，出现了过度娱乐化倾向。还有一些项目在快速扩张中面临服务质量下滑和沉重的财务压力。

这些现象提醒，新中式乐园还有很长的路要走。

撰稿 / 杨劲松（中国旅游研究院）

编辑 / 柯锐

校对 / 陈荻雁