人气旺 消费热 年味浓

——渭南市2026年春节假期文化旅游市场综述

2月23日，记者从市文化和旅游局获悉，今年春节假期，我市紧扣“黄河岸边过大年、我要上省运”核心主题，超前谋划、全域联动，以丰富多元的文旅供给、创新突破的业态场景、严密有力的统筹调度、细致暖心的服务保障，推动全市文旅市场热度持续高涨、运行平稳有序，假日经济活力全面释放，为广大市民游客奉上了一场年味浓郁、特色鲜明、底蕴深厚的新春文旅盛宴，实现了经济效益与社会口碑的“双丰收”。据统计，春节假期，全市39家重点监测景区共接待游客344.58万人次，同比增长75.5%。

■ 创意引流，融媒破圈，擦亮城市形象“金名片”

创意赋能，让渭南老街在这个春节焕然一新，成为吸引八方来客的“流量担当”。

渭南老街开启“夜游模式”。

市文化和旅游局将非遗融入商业街区，打造多元体验场景，创新推出非遗大集，搭配“打铁花+激光投影+威亚飞天”表演，将渭南老街升级为“渭南不夜城”，使沉寂多年的老街变身夜间网红打卡地，假期客流峰值8.5万人次。

“合阳好物耀长安”西安城墙专场活动现场，合阳提线木偶戏精彩亮相。

此外，春节假期，“渭南市文旅活动地图”上线。韩城市围绕“祖籍陕西韩城县司马迁故里过大年”主题，推出42项文旅引流活动，通过“主线活动+促消费专区+景区联动”模式，打造沉浸式消费场景，有效激发春节文旅消费活力。大荔县丰图义仓、畅家田园等打造灯展与夜游体验，激活夜间消费经济，形成“日夜双循环”。澄城县以“向新而行·马到‘澄’功”为主题，以迎省运为契机，推出新春系列活动。潼关县开展“策马迎春·阅享新年”年俗主题展览，举办第五届黄河金三角锣鼓大赛、光影灯光秀、秦晋豫三省非遗展演等活动，古城景区更推出《龙王招婿》《火壶表演》等沉浸式体验活动。华阴市组织“我要上省运·社火华阴年”锣鼓巡游。白水县举办“马年首福丙午启新”大年初一仓颉庙系列活动，开展“千人鼓舞 湖山共鸣”鼓舞大赛，营造新年喜庆氛围。渭南高新区开展“光影夜宴耀高新 激光结界幻星河”春节系列活动。合阳县在西安城墙举办“合阳好物耀长安”文旅非遗展销助农活动，线下接待游客9.2万人次，线上央媒首发、全国转载，阅读量突破2000万，让“合阳好物”借助西安城墙的窗口走向更广阔的市场。

渭南高新万达广场，川剧变脸演员与市民近距离互动。

■ 业态创新，场景焕新，点燃沉浸消费“新引擎”

“博物馆里过大年”已成为渭南新年俗，今年春节尤其显得“文化味”十足。

华山西峰索道新春民俗表演活动启幕。

中华郡潮玩街区，热闹的民俗表演吸引游客驻足观赏。

春节假期，全市共开展各类线上线下文旅引流活动1500余场次，公共文化场馆免费开放，开展“渭南年俗”“书香润新城 阅读不打烊”等活动，引导群众走进图书馆、文化馆体验非遗、参与互动，公共文化服务惠及群众范围持续扩大。其中，蒲城县举办“槐院里过大年”“文博馆里过大年”“马跃人欢秧歌俏 红红火火过大年”民俗嘉年华等主题系列活动，大型情景演绎《御街夸官》、经典剧目展演等吸引众多游客参与。

澄城县尧头窑景区举办民俗展演活动。

文艺舞台同样星光璀璨。华州区举办了“黄河岸边过大年·骏影欢腾贺新春”华州皮影戏、非遗锣鼓、民俗展演、秧歌戏曲、“志愿服务基层行”文艺汇演等活动。少华山景区开展瑞狮送福、国潮巡游及华州皮影戏进景区等非遗演艺，文化志愿者同步开展“志愿服务基层行”文艺巡演。富平县举办“幻彩中华郡·龙马贺新春”2026首届荆山民俗文化年、“老城寻旧岁·富平拾年味”新春年俗、“来富平，过福年——老城戏曲展演暨重返8090新春游园会”等活动。

韩城古城南门广场热闹非凡。

高品质的文艺供给通过公益惠民的形式，让更多市民游客在触摸历史中感受艺术之美。

■ 服务保障，便民惠民，织密暖心服务“保障网”

春节期间，市委、市政府主要领导高度重视、靠前指挥，通过高频率的统筹调度与精细化的服务保障，形成全市“一盘棋”的高效运转机制，为春节市场繁荣稳定奠定了坚实基础。

2026年春节前，我市推出涵盖“五大优惠政策”“八大便民措施”的新春文旅“大礼包”，对全市所有景区门票实行国有最低五折、民营最低七折优惠；景区户外温泉、索道等重点项目同步打折，户外温泉享五折至八折优惠，索道享七折至九折优惠，并同步上线“畅游渭南”旅游联票等，为广大市民游客提供优质便捷的文旅服务，全方位提升新春畅游渭南的体验感与幸福感。

潼关文旅志愿服务点，志愿者暖心服务游客。

服务暖心，志愿护航让旅途更温馨。节日期间，渭南处处可见志愿者的身影，成为秦东大地上一道亮丽的风景线。文旅、公安、交通、市场监管等部门坚守一线，12345热线24小时值守，受理旅游诉求125件，实现1小时内响应、24小时办结，游客满意度持续提升。市委社会工作部推动文旅、交通、团委等部门在各高速路口、景点景区、高铁站（火车站）、客运站等人流密集区域共设置129个志愿服务岗，安排1500余名志愿者轮班值守，为广大旅客提供行李搬运、线路指引、购票咨询、热水供应、交通疏导、应急救援、义务讲解等服务，累计服务群众12万余人次。

2026年渭南市春节戏曲晚会在蒲城县中心广场精彩上演。

春节假期落下帷幕，渭南文旅的热度仍在延续。从景区到乡村，从白天到夜晚，从舌尖到脚尖，全方位的新春体验，让这个马年年味更浓、人气更足、市场更火，广大游客乘兴而来、满意而归。

（来源：渭南日报 记者 王文越 本组照片均由市文化和旅游局提供）