隆冬时节的大同，银装素裹间暖意融融。从高山雪场的飞驰逐梦到古城街巷的烟火氤氲，从乡村民宿的静谧休憩到民俗市集的热闹喧嚣，这座千年古都正以“冰雪+文化+乡村”的多元消费场景，书写着“淡季不淡、旺季更旺”的消费新篇。“素有清凉夏都美誉的古都大同，冬天也很美，要让‘冷资源’产生‘热效应’，持续提升城市影响力与吸引力。”大同市文旅局负责人说。

冰雪消费

“冷资源”全链发力引客来

万龙白登山国际滑雪场，游客从雪道上飞速滑下，缤纷多彩的滑雪服与洁白的雪坡相映成趣。作为全省最大的滑雪场所，这座海拔1240米的滑雪场凭借125米的垂直落差和专业雪道，2024—2025冰雪季接待游客达13万人次，同比增长20%，其中外地游客占比达67%，创下历史新高。

大同得天独厚的冰雪资源正加速转化为消费动能。依托每年120天的有效滑雪期，该市已构建起层次分明、功能互补的冰雪运动场地网络，新增7个兼具竞技与娱乐功能的冰雪场所，总数达17处，总面积突破130万平方米，同比增长27.4%。从万龙滑雪场的专业竞技赛道到古城东城墙护城河的天然冰场，从文瀛湖7.5万平方米的免费嬉冰区到魏都水世界的冰雪嘉年华，多元化场地满足了不同群体的消费需求，形成“全域冰雪体验圈”。此外，2024—2025冰雪季期间，25所中小学校的2000余名学生参与冰雪公益培训，100余个家庭参与亲子冰雪日活动，亲子体验占比达40%，为冰雪消费培育了坚实的群众基础。

同时，“滑雪+古都游”“滑雪+美食体验”等组合产品备受青睐，游客在体验冰雪运动后，纷纷走进古城品尝刀削面、羊杂、浑源凉粉等特色美食，实现“嬉冰雪、游古都、品美食”的消费闭环。

此外，2025年12月27日起至2026年3月，我省启动第二届冰雪嘉年华，发放的200万元冰雪消费券，通过“滑雪券+住宿券+餐饮券”的联动模式，叠加银行优惠活动，让消费者享受到“满50减20”“满300减100”的多重实惠，为拉动冬季冰雪消费提效增能。

古城新韵

多元消费场景融合共生

当白天的冰雪活动渐入尾声，大同古城的夜晚才刚刚开始热闹起来。华灯初上，东南邑历史文化街区游人如织，丝路广场上红色“星火”闪耀夜空，传递着昂扬向上的精神。

2023年7月开街以来，东南邑已接待游客超500万人次，成为大同新的城市会客厅。这片保存着17处不可移动文物院落、15处历史保护建筑和51处织补院落的历史街区，不仅完整保留了北魏时期的里坊格局，被称为“里坊制的活化石”，更通过创新业态注入现代活力。

街区内的80家商铺涵盖了艺术展览、非遗体验、特色餐饮等多种业态。广府角21号院的中华老字号“刘老醯儿”醋文化博物馆，推出了融合北魏瓦当纹样的醋饼干和融入九龙壁元素的醋包装；正府巷18号院则是由成都独立书店与本地文化机构共同打造的共享空间，定期举办主题沙龙和读书会。

值得注意的是，街区自主孵化的“念夏”品牌系列，包括艺术中心、咖啡馆、酒吧、艺术商店等，形成了特色商业集群，而这里的主理人绝大部分都是本地年轻人，展现了古城创新的青春力量。

在古城其他区域，迎新春消费新场景同样层出不穷。凤临阁饭店以百花烧麦闻名，成为游客必打卡之地；投资1.8亿元建设的瑞丰楼定位为北魏主题沉浸式文化体验酒店；由著名建筑师设计的既下山·大同酒店则以新旧织补的方式延续古城肌理。

这些消费新场景的共同特点是将物理空间升级为“情感场域”，实现从“功能满足”到“意义获取”的消费升级，让游客在消费的同时获得文化体验和精神享受。

乡村文旅

人文与自然共拓新业态

在大同市云州区贺店村的民宿里，游客们一边品尝火山土窑烤制的黄花饼，一边欣赏窗外的皑皑白雪，一派悠闲景象。随着6个村镇入选2025年度山西省乡村旅游重点村镇，大同乡村冬季旅游市场持续升温，成为冬日消费的重要增长极。

天镇县李二口村将明长城元素与古村落文化融合，夯土城墙与白雪相映成趣，游客在青石板巷漫步之余，可体验剪纸、刺绣等非遗代表性技艺；阳高县长城乡镇边堡村的古堡城墙与烽火台群落，成为历史爱好者的“露天博物馆”；灵丘县石矾村以红色旅游为核心，通过“沉浸式剧本游”等形式，为八路军三五九旅旅部旧址、中共晋察冀五地委旧址等革命遗址赋能。

云州区贺店村依托火山群资源打造的民宿品牌，以地热温泉、星空露营等特色产品，成为冬季避寒休闲的热门选择；灵丘县落水河乡的“门头水乡”田园综合体，冬季草莓采摘园、玫瑰花茶工坊持续迎客，实现“农事体验+农产品直销”的消费闭环。数据显示，自2025年11月以来，6个重点村镇累计接待游客超12万人次，带动周边餐饮、住宿、农特产品销售增长45%。这些差异化的乡村场景，构成了大同冬季旅游的独特吸引力。

不仅如此，大同市文旅局还推出“北国风光·冰雪奇缘之旅”“古建密码·土木华章之旅”等冬季主题线路，将乡村景点与城市景区串联；通过发放文旅消费券、开通旅游直通车、举办“冬韵大同”摄影大赛等举措，持续放大政策叠加效应。村民自发组建的“长城护卫队”等志愿服务队伍，以淳朴民风提升游客体验，让乡村旅游更有温度。

从城市到乡村，从冰雪到古邑，大同的冬日消费热潮正呈现出全域覆盖、全链延伸、全民参与的鲜明特征。依托“政府引导+市场主导+政策赋能”的发展模式，这座千年古都正以创新思维激活消费潜能，让冬日经济既有“速度与激情”，又有“烟火与诗意”。

大同方特

多元玩法解锁年味盛宴

新春将至，年味渐浓。大同方特“潮味幸福年”新春主题活动将于2月14日正式启幕，为广大游客呈现一场融合传统韵味与新潮活力的新春欢乐盛宴。活动期间，大同方特将调整营业时间为11:00—20:00，让广大游客沉浸式感受地道年味与新潮乐趣。

一站式解锁地道年味是本次活动的亮点之一。“新春市集”作为年味集结地，汇聚特色美食、精彩演艺与趣味互动，游客可穿梭于热闹摊位间逛吃玩耍，感受新春热闹氛围。与此同时，“民俗大联欢”将在许愿树附近同步上演，高桩舞狮、绛州鼓乐等民俗演出联袂登场，让游客在传统演艺中领略中华文化的独特魅力。

为满足不同客群的游玩需求，大同方特打造多元差异化体验活动。其中，“飘雪小镇”营造沉浸式冬日雪乡氛围，巨型粉色梦幻树、可爱雪人王国等绝美造景将同步亮相，还有高颜值NPC与游客嬉戏互动；“萌宠乐园”则是亲子家庭的绝佳去处，游客可与小动物近距离接触，通过投喂、互动、合影等方式，解锁亲子时光的治愈乐趣。此外，春节期间大同方特还将推出“爆笑脱口秀”全新互动专场，游客可参与“财神妙”“江湖笑谈”趣味互动环节，通过热梗花式对答收获满满新年惊喜，为游玩之旅增添更多新潮欢乐。

夜幕降临后，园区的欢乐氛围将迎来新的高潮。“新春大巡游”从欧洲街欢乐启程，萌趣十足的十二生肖人偶全新登场，和流光溢彩的主题花车一起缓缓前行，演员们载歌载舞，与游客热情互动，将新春的欢乐气氛传遍园区每个角落。随后，“新春喜乐会”主题晚会将在梦幻广场热闹启幕，台上缤纷演艺轮番上演，台下游客围着篝火牵手狂欢，在欢声笑语中乐享阖家团圆的温馨时光。

文字/李霈箐 图片/王中勋 赵文贵