【面试热点】劝退式推广"劝退式推广"

河南一景区保洁赵大爷的"反向宣传"意外引发关注:他误将"宝子们"说成"傻子们"，介绍溶洞时先称"景观人工形成"，经提醒后连忙纠正为"天然形成"。这种充满真实感的反差表达，让藏于深山的景区迅速走红，许多年轻人专程前往体验。请谈谈你对这一"反向宣传"现象的看法。

【面试示范作答】

各位考官好，下面我来谈谈对 “赵大爷反向宣传” 这一现象的看法。

赵大爷的 “劝退式推广” 意外走红，看似是一场口误引发的巧合，实则是 “真实感” 对当下文旅宣传同质化乱象的有力冲击。如今，滤镜美化、诗意话术的营销套路早已让游客审美疲劳 ——“宣传天花乱坠，实地大失所望” 的体验，让大家对过度包装的内容充满警惕。而赵大爷说错热词后坦诚纠正、介绍景区时不加修饰的质朴表现，恰恰传递了游客最渴望的 “真实” 特质。这种不刻意、不套路的表达，让深山景区快速出圈，也为文旅宣传指明了新方向。

这种 “劝退式推广” 的价值，体现在三个层面：

其一，对游客而言，它打破了信息壁垒。没有包装的表达，让游客提前感知景区的本真面貌，避免被过度营销误导，“所见即所得” 的预期管理，大幅提升了旅游体验的满意度。

其二，对景区而言，它实现了低成本高效引流。比起动辄百万的广告投入，赵大爷的真实宣传形成了自发传播，既吸引年轻人专程打卡，更用 “真实” 标签建立了景区的信任根基 —— 这种口碑远比流量更持久。

其三，对文旅行业而言，它提供了破局同质化的思路。如今不少景区陷入 “跟风模仿网红元素、堆砌华丽辞藻” 的误区，而赵大爷的案例证明：立足自身特色、传递真实底色，才是文旅宣传的 “长效密码”。

但我们也需清醒看到，“劝退式推广” 的生命力在 “真实” 而非 “刻意”。如果其他景区盲目模仿 “说错话、出洋相” 的形式，把真实异化为营销套路，反而会引发反感；同时，景区走红后若配套设施跟不上、服务质量下滑，短暂的流量也会快速流失，难以转化为长效发展动力。

要让 “真实” 真正成为文旅发展的助推器，需从 “宣传一时红” 转向 “品质长久兴”，重点做好三方面：

一是行业引导与监管并行。文旅部门可将这一案例作为示范，引导景区聚焦自身生态、文化等核心优势，摒弃过度包装思维；同时明确虚假宣传的界定标准，整治修图夸大、内容不实等行为，净化行业生态。

二是景区要筑牢品质根基。借助流量红利的同时，及时完善停车场、卫生间等配套设施，提升工作人员服务能力，让 “真实宣传” 与 “优质体验” 形成闭环，避免 “流量来得快、走得更快”。

三是这种 “真实思维” 也可延伸到政务工作中。政策解读、民生服务推广时，多用群众听得懂的质朴语言，少用空洞话术，以 “接地气” 的表达传递政务温度，拉近与群众的距离。

说到底，文旅发展的核心是 “以诚待人”，宣传只是让群众认识景区的桥梁。赵大爷的 “劝退式推广” 提醒我们：无论是文旅行业还是政务工作，真实才是最动人的 “宣传语”。唯有坚守真实底色、筑牢品质根基，才能让流量转化为口碑，让文旅发展真正实现高质量、可持续。

谢谢各位考官。