10月2日，2025年第三届“田心四季”文化活动·畲乡风情夜活动在河源市龙川县田心镇甘陂畲族村举行，活动共吸引约2.8万名游客前来田心打卡，创下龙川县国庆节线下活动参与人数新高，带动单日文旅消费达103万元，推动乡村旅游从“短期火爆”迈向“长效增收”，为当地发展注入强劲动能。

线上线下联动传播，打响“田心四季”文化品牌

走进田心镇甘陂畲族村，浓郁的民族风情扑面而来。畲族传统元素与田心镇原创文旅IP“田田”“心心”巧妙融合，打造出沉浸式文化体验场景。捕鱼、赶鸭等趣味十足的乡土游戏让游客乐在其中，现场欢声笑语不断。28个摊位前人头攒动，本地特色小吃、农特产品供不应求，单日创收达15万元。

游客黄美珍说：“我是第一次来田心参加‘畲乡风情夜’，去年国庆就听说这边搞了一次活动，这次亲身体验一番给我的感受就是既热闹又温暖。活动内容也感觉特别丰富，不管是美食、文艺表演，还是这些有趣的民俗游戏，都体现了浓浓的畲乡特色。今天不仅玩得开心，还感受到当地人好客、淳朴的风情。以后有机会，我一定会再来。”

夜幕降临，十味宴、篝火晚会、烟花秀轮番登场，将活动气氛推向高潮。田心镇党委副书记袁剑锋表示，此次活动是田心镇结合畲乡文化底蕴打造的一场特色文化盛宴。活动安排了群众喜闻乐见的项目，既展示了田心独特的民俗风情，也营造了欢乐喜庆的节日氛围。特别是在国庆期间举办这样的活动，不仅丰富了群众的精神文化生活，也进一步推动了畲乡文化的传承与发展，吸引更多游客走进田心、了解田心、爱上田心。

此外，本次活动还通过线上同步直播吸引约6万人次观看，转发点赞超30万次，形成线上线下联动的传播效应，周边民宿、酒店预订量翻倍增长，文旅消费链条全面激活。推动乡村旅游从“短期火爆”转向“长效增收”，进一步打响“田心四季”文化品牌。

以IP为媒，赋能长效发展

从“单次活动创收”到“IP长效赋能”，田心镇更在产业融合上实现突破。本次活动重磅发布专属卡通IP“田田”“心心”，并将其应用于多品类产品助力农副产品销售。畲族美食、本地小吃、航天水稻、螺旋藻鸡蛋等农特产品借助“田田心心”IP包装，提升产品辨识度与溢价空间，助力28个摊位商户增收约15万元。这种“IP带货”模式，让“田心符号”成为农户创收的“金钥匙”，也让文旅消费与乡村产业实现深度绑定。

据统计，这场以“文化赋能、沉浸体验”为核心的文旅盛宴，通过实现文旅消费与乡村产业的深度融合，共吸引约2.8万人次游客到田心打卡游玩，带动周边住宿、餐饮等消费超103万元，强村公司活动运营增收25万元。

田心镇的布局不止于一场活动，而是推动文旅产业从“单点火爆”向“全域推进”升级。一方面，镇域农文旅资源被系统统筹，霍山AAAA级旅游景区、甘陂畲族村、文旅特色街区等“宝藏景点”被串联起来，打造出“登霍山观景—街区文化美食体验—住畲族民宿”的“两天一晚”精品线路，形成多点开花的旅游格局；另一方面，创新玩法持续吸引游客深度参与“寻味田心”通过“集章兑换”模式引导游客解锁17个村（居）的特色文化与美景美食，让全域旅游的魅力真正落地。

田心镇相关负责人表示，将持续深化“文化+旅游+产业”融合路径，创新以政府为引导、文化为内核、IP为抓手的全域文旅模式，激活乡村发展内生动力，让文旅资源真正转化为经济优势，推动“百千万工程”取得实实在在成效。

文、图丨 袁文康 黄明敏