2025 年国庆中秋 "双节" 叠加的 8 天 "超级黄金周"，让文旅消费迎来新一轮热潮。作为境内游热门目的地 TOP10 的青岛，其旅游热度持续攀升的背后，正是体验经济与文旅产业深度融合的生动实践。这种以消费者为中心，创造值得回忆的体验活动的经济形态，正在重塑国庆假期的出游方式与消费逻辑。

国庆青岛旅游热度与体验经济

国庆假期尚未结束，青岛已凭借其独特的文旅魅力跻身全国热门目的地前列。途牛旅游平台数据显示，青岛与上海、北京、成都等城市共同上榜国庆中秋假期境内游热门目的地 TOP10。这一热度的背后，是青岛文旅产业对体验经济的深刻理解与创新应用。

值得关注的是，山东省现代体验经济研究院的成立为这种文旅创新提供了理论支撑与实践指导。作为全国首家以体验经济为主要研究方向的社会组织，该研究院强调体验经济是服务经济的延伸，是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，其核心在于 "以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动"。这种经济形态通过满足人们的各种体验需求，为包括文旅在内的诸多新型行业提供了促进消费、拉动活力的新路径。

青岛沉浸式文旅新玩法呈现

青岛在国庆期间推出的文旅产品，充分体现了体验经济 "顾客的感受性满足" 这一核心。海上赏月这一传统活动被赋予了新的体验内涵，青岛旅游集团推出的 "海上看青岛" 系列活动，让游客在乘船夜游浮山湾时，亲身感受月亮从海平面升起的诗意景象。"魅力唐岛湾环游" 航线与灵山岛深度游，则将观光与体验有机结合，使游客从海上视角领略西海岸的壮丽风光，探索远离尘嚣的海岛秘境。

啤酒文化体验成为另一大亮点。青岛啤酒博物馆围绕 "月满酒满，双节同欢" 主题，打造了系列特色活动。其中，爆火的沉醉式酒局戏剧《月亮月亮》国庆专场，开创了沉浸式 "喝酒赏月" 新玩法；沉浸式剧游《觉醒的酿造师》则通过主题妆造、沉浸互动与参观游览的一站式体验，让游客在参与中收获独特记忆。

山海间不夜城主题街区则上演了一场跨越 "古" 与 "今"、融合 "国" 与 "家" 的沉浸式盛宴。《唐宫夜宴》《一梦惊鸿》等国风经典演出，引发游客的文化共鸣；中央电音广场的月映山海烟花秀，将绚丽烟花与街区灯光、天上明月交织成动人画卷，将节日氛围推向高潮。

主题化场景玩法亮点

主题化场景的打造是青岛国庆文旅体验的重要特色。青岛啤酒博物馆不仅提供传统的参观服务，更联合故宫、三星堆、苏州博物馆等文化 IP，推出 "中秋月饼文化展"，呈现非遗手作与南北风味，搭配快闪惊喜服务与限定文创礼包，重塑了传统节日的时尚魅力。这种多元素融合的主题化设计，使单一的博物馆参观升级为文化体验之旅。

在自然体验方面，2025 青岛西海岸山野生活节在大珠山、小珠山、琅琊台、动物世界四大核心景区同步开启 "青春毅行 山野徒步" 挑战赛。各景区规划了 10 公里以上沉浸式徒步线路，游客可凭专属打卡凭证完成四景区联动打卡。完成挑战的游客不仅能收获定制纪念品，还可参与幸运抽奖，这种设计既满足了户外运动爱好者的挑战欲望，也为家庭游客提供了丰富的互动体验。

崂山脚下的民宿推出了桂花主题民俗文化活动，深度融合民俗传统与当代生活美学，在观景露台设置赏月专席，让宾客品尝限定 "赏月桂花餐"，在山海之间感受秋韵桂香与团圆月色的双重浪漫，将传统民俗与现代生活美学巧妙结合。

体验经济与旅游融合的专业解读

山东省现代体验经济研究院常务副院长兼秘书长马誉修指出，体验经济是通过满足人们的各种体验的一种全新的经济形态。在旅游领域，这种经济形态表现为从传统的观光式旅游向深度体验式旅游的转变。国庆期间青岛的文旅创新实践，正是这一转变的生动体现 —— 不再是简单地提供旅游产品，而是通过场景营造、互动设计和情感共鸣，创造出让游客深度参与并难以忘怀的体验。

这种转变背后的经济逻辑在于，当物质消费达到一定水平后，人们更追求精神层面的满足和个性化的体验。旅游消费不再局限于 "到此一游" 的打卡式体验，而是转向对文化、情感、社交等多维度需求的满足。青岛国庆期间推出的各类体验活动，正是抓住了这一消费趋势，通过提供差异化、个性化的体验内容，提升了旅游产品的附加值和吸引力。

体验经济对旅游业升级的价值总结

体验经济为旅游业升级提供了新的路径和方向。通过提供多样化、个性化的旅游体验，体验经济不仅满足了游客日益增长的高品质需求，也促进了旅游业从传统观光向深度体验的转变。青岛的案例表明，当旅游目的地能够创造出值得回忆的体验时，就能有效提升游客的参与度和满意度，进而增强目的地的吸引力和竞争力。

从产业发展角度看，体验经济推动旅游业向价值链高端延伸。传统旅游业主要依靠门票收入和基础消费，而体验经济通过开发高附加值的体验项目，拓展了收入来源，提高了产业盈利能力。同时，体验活动的设计往往需要融合文化、创意、科技等多种元素，这也带动了相关产业的融合发展，形成了更具活力的产业生态系统。

随着体验经济理念的深入发展，未来旅游业将更加注重游客的参与感和情感共鸣，通过不断创新体验形式和内容，推动旅游产业持续升级，为消费者创造更加丰富、更有价值的旅游体验。青岛国庆旅游的成功实践，为这一发展方向提供了有益的借鉴。