这是一份猫小侠母婴品牌双十一项目营销推广方案，主要围绕目标消费人群分析、品牌及产品优势、推广策略和媒介规划展开。

1. 目标消费人群分析

• 新人群：以90后女性用户为主，二/三胎超过一胎，80后重回母婴市场，主要分布在沿海地区的一线及新一线城市。
• 新观念：消费群体在性格、育儿观和消费观等方面存在差异，包括专业管家似的“80”后辣妈、精致飒爽的“85”辣妈、独立科学的“90”妈妈和精细顾家的“95”宝妈等。
• 新需求：二胎、三胎家庭追求效率育儿，对产品的便捷性和科学性有更高要求。
• 新品类：立足国内儿童食品赛道，倡导分阶喂养，推出儿童意面等产品。

1. 品牌及产品优势分析

• 拥有“海拍客”根基实力，与孩子王、宝莲灯等全国大型母婴连锁店合作。
• 具有专业的食品科学专家研发团队，顶尖工厂产研共创，注重营养配比少添加、精致生活、便捷烹饪等核心诉求。
• 儿童意面产品具有营养全面、口感新鲜立体、轻烹饪速煮、多次研发营养全面、减盐、口味多样、料更足等优势。

1. 推广策略

• “喵”阶段（强互动性，提升品牌声量）
• 线上以抖音话题为阵地，通过趣味贴纸+可爱音乐引发全民互动；线下联动门店，以歌曲跟唱任务打卡领取产品的形式双向反哺。
• 创作《喵小侠》歌曲，以声音带动群体自传播；设计猫咪贴纸互动画面，提升品牌互动。
• “小”阶段（强关联性，凸显产品优势）
• 邀请头部测评类达人进行权威认证，用数据说话，为产品卖点背书。
• 育儿专家发声，分享专业育儿知识，把广告包装成带娃攻略。
• 众测任务邀请优质KOC先试再评，真实种草。
• 小红书联动，围绕母婴人群细分化使用场景，沉浸式种草。
• “侠”阶段（强洞察性，深化品牌温度）
• 系列短视频及海报共鸣式情景再现，定向沟通高价值人群，从父母和孩子视角展示产品陪伴成长的过程。
• 系列访谈及分享多维话题内容，传递品牌“伴随式成长”温度，邀约宝妈分享育儿经验，专家解答育儿问题。
• 双十一超级品牌日引流转化阶段
• 促销引流，通过视频+开屏海报+H5全面释放双十一大促优惠信息，引发目标人群共鸣，导流电商平台领券加购。
• 明星、头部达人破次元直播，配合品牌店日常自播引流，结合双十一电商大促实现集中转化。
• 众测任务与直播间引流联动，完成达人视频【种草】到直播间【拔草】的过程。

1. 媒介规划及排期

• 10月20日 - 11月02日：抖音星图达人依次发布，包括儿童意面达人、鳕鱼条条达人等，费用共计1496700元。
• 10月20日 - 11月10日：抖音话题及众测任务开展。
• 10月20日 - 11月2日：抖音硬广依次发布，包括定向开屏、定向推荐页信息流等，费用合计43.75万。