大家好，我是炮炮，还有几天时间就到中秋了，每年到中秋都会迎来一波消费小高潮。尤其是月饼和白酒，一直以来都是中秋节的最爱。然而今年不论是月饼还是茅台，都突然哑火了。

记得小时候，每逢中秋佳节，月饼总是能成为餐桌上压轴的美食。按理说，月饼有着浓厚的饮食文化背景，应该越卖越好才对，但看一下现在的销量吧。

数据显示，2023年中秋节，我国的月饼销量大约是32万吨，累计销售额220亿左右。而今年我国月饼整体销量预计在30万吨左右，销售额大约是200亿元，同比下降约9%。再看看茅台，也是如此，不仅销量锐减，单价也下跌厉害。截至2024年9月9日，2024年茅台的零售价已经跌破2600元大关，个别地方只需要2400元左右。

那么，这到底是没什么呢？今天咱们就来分析一下几个原因。

1.消费降级，

一直以来房地产都是高端礼品的消费大户，然而最近两年房地产行业不行了，所以白酒和月饼的销量也跟着受挫。另外这两年各级部门都在倡导过紧日子，机关事业单位的消费需求也出现了明显的下降。我朋友说，他公司之前中秋节是一盒月饼，加600过节费，今年开始钱没有了，月饼也发不起了。

另外，再告诉大家一个事情，我们自媒体短视频创作者，之前每年都是会收到各个平台赠送的月饼礼盒，但今年一家平台的都没收到，前两年最辉煌的时候，同时收到10多家平台的月饼礼盒，只能说现在互联网大厂的日子也不好过了。

我们再来看看刚刚公布的消费数据，今年上半年社会零售品销售总额中，北上广深全部是负增长，其中上海下滑最厉害，超过了9.4%。上海上半年的住宿和餐饮营业利润直接亏损了7.7%。作为消费发动机的一线城市，都不消费了，刚何况其他城市。

咱们随便看一下，一两百一盒，一盒里面就四块，算下来一块月饼都快50了，md50我买排骨不香吗？

原因二、时代变了

在过去的几千年里，大多数中国人所谓的吃的好是指粗粮，每天两顿饭，一顿干饭一顿稀饭。中国人普遍一天吃三顿饭的历史不超过80年，普遍吃饱饭不超过50年，普遍吃的油水足不过20年。在过去历史99%时间里，月饼都是非常好的食品。如今时代变了，现在不缺吃的了，月饼就没啥吸引力了。

原因三、与现代健康理念相悖

月饼再好吃，顶多中秋佳节尝个鲜，应个景就可以了！饱腹感的东西本来就没有任何价值，而且高血糖，高淀粉，又腻，又油。真的不健康。要知道，现在的月饼除了饼皮和馅料，各种添加剂还多。仅仅是添加剂就占了一小半，但是，现在的月饼，保质期起步都在90天左右，还有长达半年或者是一年的！还有一些蛋黄是合成的，根本就不是咸鸭蛋的蛋黄，是科技和狠活合成的而已；还有油也是劣质油。

原因四、缺乏创新

传统的月饼商家发展了这么多年，也没见他们有太多的创新。来来回回就是五仁、双黄蛋、豆沙等一些传统产品，大家早就吃腻了。相对来说，现在有很多月饼替代品，比如对于年轻人来说，很多人都更喜欢吃一些甜点。如今消费的主力军90后对月饼“不感冒”啊，不喜欢吃，自然就不会买，或者买的少。

原因五、礼品属性降低

月饼仅剩的意义在于送礼。很多人一到中秋，收到很多月饼礼盒，压根吃不完。最后的结果就是浪费。这种情况下，一些人发掘新的中秋礼品，比如大闸蟹卡，中秋月饼送礼的地位也被稀奇古怪的产品替代。曾经中秋作为团圆的象征，分享月饼能让一家人聚在一起，享受温暖。如今移动互联网几乎抹平了距离感，随时随地都能团圆，再也没有那种一年见一面的稀缺感了。

以上这五个原因就是如今月饼没人买的原因，你们同意吗？你们觉得月饼会被淘汰吗？