近日，一份由清华大学新闻学院课题组精心编制的《抖音生活服务与大连文旅发展深度洞察报告》正式面世，该报告深度剖析了抖音平台如何成为大连文化旅游产业转型升级的强大推手，将线上流量高效转化为线下实体客流与消费动能。

报告详细阐述了抖音平台凭借其在内容嵌入与影像叙事领域的创新实践，为用户带来了前所未有的沉浸式体验。抖音日活跃用户已超过6亿，其独特的15至60秒短视频剪辑风格，配合精心挑选的配乐，为用户构建了一个移动化的第一视角世界，让内容在互动中焕发魅力。

大连，这座融合了海洋风情与工业底蕴的北方港口城市，近年来在文化旅游领域取得了显著成就。报告指出，短视频与直播已成为大连文旅消费的新动力。截至2025年7月，超过2.7亿条关于大连的短视频在抖音上获得了139亿次点赞，641万人次通过抖音打卡大连，各类热门景点在平台上热度飙升。

报告进一步揭示了抖音助力大连文旅消费的多元化模式。在传统景区方面，抖音通过打造本地IP矩阵，实现了景区文化的年轻化转型与消费场景的重构。以大连森林动物园为例，通过抖音平台，该景区成功拉近了与年轻用户的距离，不仅提升了场馆知名度，还显著增加了门票销量。

在沉浸体验领域，抖音通过视觉还原、情绪引导与场景植入等手段，构建了从情感共鸣到感官在场的全方位体验。大连圣亚海洋世界利用抖音生活服务开展了长达12小时的直播活动，直播间观看量突破百万，单场成交额超过150万元，实现了从内容种草到消费转化的精细化运营。

大连的特色美食同样受益于抖音的直播与团购模式。通过直播展示与精准投放的超值套餐，大连特色海胆水饺等美食迅速吸引了大量消费者。据商家透露，抖音直播的支付GMV在单场活动中最高可达40至50万元，为餐厅带来了显著的额外营收。

度假酒店也通过抖音平台实现了消费增长。以东泉假日温泉酒店为例，该酒店利用抖音生活服务的线上购券、线下核销模式，结合立体化的呈现与稀缺化的营销策略，成功提升了团购券的订单量与销售额。2025年，该酒店的团购券订单量增长了超过10%，首播10小时内的销售额便达到了19万元。

报告还指出，未来大连文旅的高质量发展离不开多方合作。文旅部门需加强顶层设计，推动文旅资源的数字化进程，构建四季均衡的文旅体系，并建立人才培养与激励机制。同时，鼓励全民参与内容创作，激发创作者的热情，促进商家与创作者之间的良性协作。

清华大学新闻与传播学院的专家表示，抖音与大连文旅的创新性合作与互动为探索文旅发展新动能提供了典型样本。在当今时代，文旅产业的成功不仅取决于资源的丰富程度，更在于运营思维、用户洞察与数字化能力的综合较量。流量是起点，留量才是目标，而连接这两者的关键则在于优质的内容、创新的产品、真诚的服务与精细的运营。