转自：晓评财经
2026年11月10日下午，格力电器董事长董明珠做客天猫双11活动上，在节目中将格力电器今年业绩下滑的原因直指铜价上涨。她表示，铜价已是铝价的5~6倍，格力选择承担成本压力而非更换材料，宁可损失几十个亿的利润，也不降低产品品质。
铜价上涨被归为业绩下滑主因
董明珠在节目中把格力电器今年的业绩表现与原材料价格波动直接联系在了一起。她的原话是：“因为铜在涨价，铜价是铝价的5~6倍，如果要维护品牌，肯定要舍弃一部分利益，所以格力电器坚持使用铜来保证品质。”
从这段话里可以读出两层信息。第一层是成本现实：铜价上涨带来明显的材料成本压力，铜作为格力电器产品中使用的关键原材料，其价格已经达到铝价的5~6倍，两种材料之间的价差非常显著。第二层是取舍逻辑：格力并非没有更低成本的选择，但在品牌维护和短期利润之间，公司选择舍弃利润。董明珠将这种取舍定义为“维护品牌”的必要代价。
值得注意的是，董明珠没有提及格力电器业绩下滑是否还受到其他因素影响，也没有给出铜价上涨幅度与利润损失之间的精确对应关系。她将业绩下滑的原因聚焦在铜价这一个变量上，并由此展开格力的材料选择立场。
铝的替代性被连续打上问号
对于铝是否可以作为铜的替代材料，董明珠没有完全否定其技术可行性。她表示：“铝一定是可以做的，但稳定性、可靠性、持续性都要打上问号，那消费者就变成受害者了。”
这句话构成了董明珠回应中最具判断性的部分。她承认铝在技术上能够进入产品制造环节，但连续用“稳定性”“可靠性”“持续性”三个维度提出疑问。三个词分别指向产品使用中的不同风险阶段：稳定性涉及产品性能是否容易出现波动，可靠性关乎产品在既定条件下能否长期正常工作，持续性则指向材料在更长使用周期内的表现。
按照这一逻辑，董明珠把问题的落脚点从“制造端能否用铝”转移到了“消费端会承担什么后果”。她的判断是，如果铝在这三个维度上存在不确定性，最终承担风险的不是企业，而是购买和使用产品的消费者。基于这层考量，格力选择维持铜材料，而非通过切换材料来对冲成本。
几十亿利润损失落为具体代价
在解释格力应对策略时，董明珠给出了一个量化的成本预期。她表示，格力电器今年宁可损失几十个亿的利润，也不降低产品的品质。
“几十个亿”的表述将格力的品质坚持从原则性表态变成了可以量化的经营代价。在材料价格差异巨大的情况下，改用铝可以降低制造成本，进而改善短期利润表现。但董明珠的表态说明，格力没有走这条路，而是选择让利润端直接承受铜价上涨的压力。
这种以利润换取品质连续性的选择，在制造业的成本管理逻辑中并不常见。一般而言，企业在面临原材料价格大幅波动时，会通过更换供应商、调整材料方案、优化产品设计等方式来消化成本。董明珠在节目中呈现的格力策略，是维持既有的材料标准不变，把成本压力留在企业内部消化。她将这部分损失描述为“舍弃一部分利益”，也就是主动做出的利润让渡。
长期主义框架下的品牌策略
在解释为何坚持这一策略时，董明珠将格力的选择放到了更长的经营周期中。她表示，公司要做长期主义者，打造世界级的品牌。
这一表态出现在格力电器今年业绩下滑的背景下，透露出格力对当下利润波动与长期品牌建设之间关系的基本判断。董明珠没有把眼前的利润损失当作单纯的财务问题，而是将其视为品牌投入的一部分。在她的发言框架中，维持铜材料、控制品质标准，是在消费者端积累信任的行为，这种信任最终服务于格力打造世界级品牌的长期目标。
不过，现有材料并未披露格力电器今年业绩的具体数字，也没有说明“几十个亿”的利润损失在整体经营盘子中的占比。董明珠的回应更多是从经营理念层面，解释格力在成本上升周期中的取舍逻辑。她没有回避业绩下滑这一事实，而是把它放在铜价上涨的外部环境中加以说明，同时强调品质底线和品牌建设优先于短期利润。
业绩压力下的公开回应信号
董明珠此次在《生活提案局》节目中的发言，是她在格力电器面临业绩压力节点的一次公开回应。这一回应包含了一个清晰的选择序列：面对铜与铝之间的价差，格力不更换材料；不更换材料的代价是利润端损失几十个亿；这个代价被归结为维护品牌所必须的投入。
新浪科技在2026年11月10日17时10分发布了这篇报道，报道中保留了董明珠发言的核心表述，但并未提供格力电器详细的财务数据、股价表现或市场份额变化作为对照。因此，董明珠的回应更多是格力对外传递经营理念的一次发声，而不是一份完整的业绩说明。
从发言传递的信息看，格力电器当前的材料策略是明确的：在成本上升周期内维持品质标准不变，用利润空间吸收外部价格波动。至于这一策略最终会对格力的财务表现、产品定价和市场竞争力产生什么影响，现有材料尚未给出进一步信息。
董明珠将格力形容为一家要做长期主义者的公司。在铜价高企、业绩承压的当下，她用“宁可损失几十个亿利润”的说法，把格力的品质承诺具体化为一个可感知的数字。这场在双11促销节点进行的对话，最终把焦点从促销本身引向了制造业关于成本与品质的更根本选择。
访谈中，董明珠还透露格力年底会推出一款能重新定义家电应该是什么状态的新机，她表示也许这个空调用完 10 年以后还可以原价卖掉。董明珠还表示，这款产品将是限量版，不是普通的消费品而是奢侈品，产品包含了无数个专利技术，别人想仿造也仿不了。