《中原家居的“暗战”：卖场扩张引发》

在中原地区，家居卖场的扩张态势正不断加剧。大型卖场如雨后春笋般在各个区域涌现，这一现象无疑将中原家居市场卷入了新一轮的“暗战”。传统的家居卖场面临着巨大的竞争压力，新崛起的卖场凭借更现代的布局、更丰富的品牌入驻吸引消费者的目光。商家们为了争夺有限的市场份额，在价格、服务、营销策略上暗自较劲。从打折促销到特色服务的推出，每一招都暗藏玄机。消费者在这场“暗战”中似乎拥有了更多的选择，但也被各种眼花缭乱的竞争手段所包围，中原家居市场正处在风云变幻之中。

    从传统的街边市场到规范化的家具建材卖场，卖场品牌也在不断寻找新的发展方向和生存之道。一时间，家居建材市场陷入新一轮的“暗战”。

    随着各大卖场扩张态势加剧，原来卖场间存在的缝隙基本被填满。优势的资源逐渐向强者手中集中，弱小的品牌阵营逐渐被挤走市场份额。业内人士指出，品牌卖场扩张之后，那些没有特色、没有实力的小卖场的生存空间将越来越小。

    A发展

    中原家居行业已然成形

    九年，一个看似很漫长的时间段，实在只是弹指一挥间，中原家居行业在不经意间度过了一段跳跃式发展的黄金时期，“郑汴家居商圈”的辐射力远达周边各省，已经成了整个华中地区的产业重心所在。

    2004年，中原家居行业固然已经有了一定程度的发展，但总体产业规模仍然偏小，行业的成熟度远远不足。

    当时，东建材、西建材、北建材等传统建材市场是人们在进行家庭装修时，购买各种材料的必然去处，行业内尚没有出现商场化的运营理念。

    由于供需两旺，这种传统的经营方式保持了相当长的时间。今天，虽然大型高端家居建材商场接连出现，东建材、西建材仍然顽强地存在着。

    自从2006年开始，中原家居行业全面迈开了大踏步前进的步伐，经营面积超过2万平方米的大型专业化家居建材商场接连开业，优良的购物环境，相对完善的售前售后服务，为广大消费者带来了全新的购物感受。

    如今，郑州的郑汴路—商都路一线俨然成了整个华中地区家居建材流通行业的大本营，“郑汴家居商圈”的辐射力不仅遍及整个河南，更远达安徽、江苏、山东、山西等周边各省。

    B开拓

    二级市场开始成为热门

    “郑汴家居商圈”的江湖地位固然如日中天，但是，在省内的众多二级城市，仍然没有专业化的大型家居建材商场存在，这些家居消费欲望正在迅速觉醒的“空缺地区”急需强势的家居建材连锁品牌前往“填空”，欧凯龙焦作店的一炮走红就是最好的范例。

    事实上，这些“空缺地区”的家居消费潜力早已经引起了那些在郑州基本完成布局的家居建材连锁品牌的关注。

    据红星美凯龙、欧凯龙、居然之家有关负责人透露，今、明两年，在郑州以及新乡、平顶山、信阳等二级市场的新店建设将加速进行，期待星星之火可以燎原。

    C蜕变

    从销售向生产逐步转型

    得益于贯通南北、连接东西的先天性地理位置上风，无论是各大家居建材品牌还是地方的政策定位，郑州一直在作为“流通中心”来打造。环顾“郑汴家居商圈”，销售几乎是唯一的产业发展内容。

    近年来，在郑州东部的圃田乡，在中牟、新郑，越来越多的家具建材企业正在涌现，中原家居又开始了从销售基地向生产基地转型的华丽蜕变。

    随着大型家居卖场的加速扩容，原来卖场间存在的缝隙基本被填满。优势的资源逐渐向强者手中集中，弱小的品牌阵营逐渐被挤走市场份额。业内人士指出，品牌卖场扩张之后，那些没有特色、没有实力的小卖场的生存空间将越来越小。

    九年后，期待中原家居行业更出色。