22万人次观赛创纪录

上海F1大奖赛

为何能成为城市引擎

本报记者 曹林波

刚刚过去的这个周末，2025F1喜力中国大奖赛在上海落下帷幕，全国各地超22万人次来到现场观赛，这一数字刷新了往届的观赛纪录，真正诠释了“因为一场赛奔赴一座城”，这样的场景，和昨夜在杭州进行的世预赛中澳大战交相辉映。

杭州这座城市，也在重新审视一场体育赛事给城市带来的流量效应，有上海这个模范生珠玉在前，或许可以给近邻杭州带来更多的参考答案。

F1大奖赛影响力巨大

吸引大批明星出没

今年2月发布的《2024年上海赛事影响力评估报告》显示，2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。

众所知周，高质量的赛事，不仅仅是一座城市综合实力的展现，也能够为城市带来相关的经济效应和对外影响力。

F1中国大奖赛，作为上海运营了二十多年的顶级国际赛事，在2024年，吸引超20万观众现场观赛，带来直接经济效益14.06亿元，间接经济效益39.28亿元，今年的赛事更是以超22万人次现场观众刷新去年观赛纪录，俨然是这诸多赛事中的“顶流”。

每一年F1中国大奖赛的举办，不仅仅有机会现场看全世界最高水平的20名车手驾驶着地表速度最快的赛车进行较量，也是中国车迷的一年一度“大聚会”。车手在场上展现自己的高超车技，车迷也会使出浑身解数，展现对于车手的最大支持。

F1大奖赛是全世界最昂贵的赛事之一，它的影响力辐射到各个圈层，每年的围场都会化身成“名利场”，其中星光灿烂，吸睛十足：姚明和范志毅两大沪上体育圈大佬的碰面堪称是重量级，梳着小辫子的张之臻在围场也拥有很高人气，柯洁一度沉溺于赛车模拟器体验，周杰伦和周冠宇早就有交集，这一次在围场再相聚，林志颖作为资深赛车迷，更是天天活跃在赛场里……

赛场内外共筑沉浸式体验

整个城市进入F1时间

在后亚运时代，杭州也一直努力依托着现有的硬件条件和成功的办赛经验，引入一系列国际国内体育赛事，努力以赛事热度激活城市活力。

刚好F1中国大奖赛和世预赛中澳大战前后脚在“贴隔壁”进行，在如何调动整座城市为比赛造势的手段上，两座城市完全可以“轧轧苗头”。

从赛场周边车迷车手的热情互动，到遍布市区的F1主题活动，今年的上海，就让赛事周升级为全城狂欢的超级派对，产生出超过历届赛事的周边效应。

往年在比赛前，主办方会在维修区前安排小型的车手签名会。而今年，主办方特别安排了一个超大的福利，那就是安排了所有车队的车手，在外场平时进行小型乐队表演的舞台，进行面向所有车迷的车手见面会，给了大多数现场车迷一个和车手近距离接触的机会，这可是中国大奖赛举办多年来的头一次。

一般意义上，F1分站赛的赛程只有三天赛事，但是今年的上海站影响力完全不一样。赛事开始前一周和F1相关的各种活动就已经展开，整个上海都进入了F1的时间。

杭州的氛围营造也十分成功，比如此次中澳之战期间，利用著名景点比如钱塘江，进行主题灯光秀，在“大莲花”周边，以“乘风破浪”的足球精神为锚点打造文旅展示区，30米长的巨型滑梯化身互动装置，结合城市文旅元素与足球主题。另外，杭州的数字化、高科技优势在赛事宣传和互动体验上更加有用武之地，机器狗机器人在赛事周边不断“抢镜”。

与文旅打包玩转全城

杭州也从办赛中尝到甜头

今年的F1中国大奖赛观赛观众中，境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年增加100%，境外消费回流显著，带动酒店、免税店、高端餐饮消费。赛事进一步发挥了流量入口和消费引擎的作用。

今年推出的F1中国大奖赛与文旅相关的旅游套票，将酒店交通和门票打包进行销售，进一步延长观众在上海的停留时间，效应还会辐射到长三角地区，自然也吸引了一波杭州车迷的消费。

杭州车迷付晓乐预定在车程半小时之外位于南翔的酒店，这两天酒店几乎都是各地来看F1的车迷，“还好观赛经验丰富，抢到票就找酒店，别说是涨价，临近比赛的时候，附近的酒店房间都难找，都订满了。”

虽然杭州距离上海非常近，但是付晓乐没有当天返回，而是选择在上海多留一天，“都请好假出来了，所以就当出来玩一趟。”很多车迷也会有和他同样的想法，比如在当天晚上的上海体育馆，上海男篮主场迎战辽宁男篮的CBA比赛现场，就有不少从F1赛场赶来的车迷兼球迷，其中不少是外地观众，“来都来了上海，时间凑得到，就都来凑凑热闹。”

赛事串联文化、旅游、商业等各方资源，打造多维度体验和全域联动营销，除了客观数据，类似付晓乐那样的亲身感受也具有说服力。

而中澳之战，现场观战的球迷超过7万人，这其中有60%以上都是外地游客。虽然球场上失利，但作为办赛东道主，杭州利用自身丰富旅游资源，高科技优势，展现出城市的多元魅力，也算交上了一份高分答卷。