米兰冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛现场，苏翊鸣完成最后一跳稳稳落地，拿下铜牌。观众席上，他爸妈站起来使劲鼓掌。这个从四岁就开始玩雪的男孩，现在站到世界最高的地方。同一时间，千里之外的河北某社区冰场，却因电费成本高压濒临关闭，门口贴着“季节性调整”的告示。

国家队赛场辉煌与民间冰雪设施运营困境，构成中国冰雪运动最真实的双面图景。2025-2026冰雪季全国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，居民参与冰雪运动及带动消费超1875亿元。但冰雪运动如何从“赛事盛宴”走向“日常消费”，仍是待解难题。

国际品牌占据高端市场，专业装备价格高昂。一套专业滑雪装备起步价好几万，冰刀、比赛服、教练课时费，一节课上千块很常见。长身体阶段装备一年换好几套，普通家庭看到这些数字直接劝退。

培训市场标准缺失与师资参差。教练资质认证体系不完善，课程价格分层极端，从低价引流课到天价私教课，消费者信任度低。有业内人士透露，想培养一个能打全国赛的花滑选手，从小练到大至少几百万，想冲奥运，钱根本没底。

场馆运营面临成本与季节性矛盾。电费、制冰设备维护成本占营收60%以上，北方场馆冬季饱和夏季闲置，南方场馆客流量不稳定。2025年全国冰雪场馆平均利润率仅3.7%，对比餐饮业8?0%的平均利润率，行业脆弱性明显。

超40%场馆靠政府补贴存活。东北某冰场获补贴占营收50%，仍难覆盖人工成本。冰雪运动核心参与者仅占人口1.2%，“体验式消费”居多，复购率不足20%。

虽然冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，但利润率困境凸显行业根基不稳。2024年11月，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，试图通过政策引导破解困局。

云顶滑雪公园曾是北京冬奥会竞赛场地，现在6条冬奥赛道面向公众开放。这里既有职业运动员的飞驰竞技，也有青少年训练营的欢声笑语。2025年，张家口依托冬奥场馆举办国际级赛事10余项、国家级赛事20余项，办赛数量连续四年全国第一。

“冰雪 旅游”融合破解季节性难题。夏季打造山地露营、越野赛道，实现全年运营。联合旅行社推出“滑雪 温泉”套餐，客单价提升30%。崇礼168超级越野赛、越山向海人车接力中国赛等20项体旅融合品牌赛事落地，让“专业赛道”变身“全民舞台”。

“冰雪 教育”下沉从学校切入培养习惯。与中小学合作开设冰雪体育课，降低尝试门槛。国家冬季两项中心的“青少年滑雪活动竞技中心”上百名来自北京、上海等地滑雪俱乐部的青少年沉浸式体验滑雪乐趣，形成冬雪上夏体能的四季训练体系。

南方高温、雪资源匮乏是核心阻力。成都凭借差异化的“暖雪”景观，打造南方冰雪游“优选之城”。西岭雪山是南方唯一的国家级滑雪旅游度假地，都江堰融创雪世界成为亚洲最大规模的室内真雪场。在“南展西扩东进”战略推动下，冰雪经济正打破“北方专利”的地域局限。

消费观念滞后问题依然突出。冰雪运动被视为“奢侈品”而非日常运动，普通家庭孩子即使有天赋，没钱请好教练，没门路报比赛，也只能在家干瞪眼。现在国内冰雪场越来越多，滑一次雪、租双冰鞋，不用再觉得高不可攀，但要练到顶尖，门槛还是很高。

政策机遇正在显现。“南展西扩东进”政策推动场馆网络向西、南部延伸，数字技术赋能通过AI教练、线上预约平台降低管理成本。补贴从“养场馆”转向“促消费”，发放青少年冰雪消费券直接刺激参与需求。

苏翊鸣落地那一刻，爸妈的掌声最响。这份风光从四岁就开始烧钱烧时间，背后是家里一直兜底。冰雪运动普及了是好事，但离真正公平还差得远。政府资源有限，是优先投向基础设施保障场馆运营，还是侧重培训扩大参与基数，这需要明智的权衡。