中新网山东曲阜2月10日电 (记者 赵晓)农历丙午马年春节临近，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风，跃上围巾、香囊、木梳等10余款文创产品，IP形象不断出新。

在中国生肖文化中，马承载着人们对力量、速度的向往，也与成功、进取、勤勉等意象深度联结。中国各地文博场馆纷纷将馆藏“明星文物”转化为文创好物。

孔子博物馆文创区展销以战国黄玉马为原型设计的文创产品。赵晓 摄

“我们把黄玉马与中国传统纹样融合，手工编织出这款黑金配色围巾，欢迎大家试戴。”2月10日，在山东曲阜孔子博物馆举办的黄河大集上，孔博织造店负责人刘广胜向往来游客推介文创新品。

出土于曲阜鲁国故城的战国黄玉马是孔子博物馆的“流量担当”。“它身高不足6厘米，体形娇小，体态圆润，昂首竖耳、嘴角微扬的模样自带‘反差萌’。”该馆副馆长杨金泉介绍，此前，馆内以黄玉马的形象为设计依据，开发了冰箱贴、玩偶、雪糕等覆盖生活多个场景的文创产品矩阵，圈粉年轻人，甚至引起“代购”热潮。

战国黄玉马亮相孔子博物馆孔府过大年文物展。赵晓 摄

抓住马年契机，孔子博物馆再度挖掘黄玉马IP，“上新”了10余款文创，并与山东春晚联名推出“马大黄”微信表情包，目前已在平台上线，实现“破圈”传播。

“向历史借灵感，为当代造美物。越是关注度高的文物，我们投入的研发精力就越多。”杨金泉表示，该馆将黄玉马纳入大文创范畴，从展览展示、产品开发到研学教育、AI体验，进行全方位、全流程开发利用。在他看来，如今，文物活化利用早已超越过去单一、点状的开发模式，逐步走向立体化、系统化。

游客在孔子博物馆文创展销区选购黄玉马文创。赵晓 摄

记者搜索发现，借新春生肖热，各文博场馆“马不停蹄”开发新文创。中国国家博物馆以唐代三彩黑釉陶马为灵感，推出“一匹黑马”主题文创；甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为原型，全新上架“红运当头”马年限定玩偶；济南市博物馆复刻西汉彩绘陶马车奔腾造型，设计“骐骥腾骧”名马香囊……曾经陈列在橱窗里的文物，正逐步变得“触手可及”。

山东社会科学院文化研究所研究员郑艳认为，开发文创之余，文博场馆可深化生肖文物的叙事转化与IP开发，融合灯光艺术、数字交互等手段，策划沉浸式体验展。“如利用数字化手段让游客虚拟‘骑乘’历史名马，借助场景再造和技术赋能，将马所承载的抽象精神内核，转化为大众可感知、可共鸣的情感体验。”(完)