哈尔滨银行2025哈尔滨马拉松（以下简称哈马）将于8月31日鸣枪开跑，届时35000名来自全球的跑者将齐聚冰城夏都。本次哈马吸引了众多品牌赞助、支持、服务赛事，它们不仅有本土品牌，更有国内知名大牌。

诸多品牌看中的不单是哈马作为世界田联新晋的金标赛事的影响力，更加看重哈尔滨这坐城对品牌的承载与赋能能力，“哈尔滨兼具文旅热度与消费潜力，既能通过赛事场景让品牌精准触达多元客群，又能借城市流量沉淀口碑，为品牌深耕东北市场、拓展全国影响力搭建起优质桥梁”。

多维护航，

哈马的伙伴们“全链条”支持赛事

“马迭尔食品为本次赛事准备了4万支雪糕，将免费发放给选手品尝。”据马迭尔食品相关负责人介绍，企业在半程马拉松现场设置了老汽水巨型水吧，让选手品尝新上市的产品。

黑龙江古井贡酒销售有限公司总经理黄海滨称，古井贡在马拉松半程与全程终点设置展位，拿出品牌龙头产品为选手庆功。霸王茶姬将在哈马17.5公里处设置补给站，为参赛选手提供饮品补给。“秋林格瓦斯从2016年第一届赛事就开始参与哈马，至今已参加了七届”，品牌负责人称，秋林格瓦斯累计提供了20多万瓶独立包装赛前装备饮品、近40万杯赛道补给站饮品。此次，除了设置补给站，秋林格瓦斯还将在半程、全程点位模拟比赛终点颁奖场景，让参赛选手和现场观众提前过一把“获奖”瘾。

“8月31日相约哈马，哈啰带你逐梦马拉松”，当你解锁哈啰共享单车，会听到这样的哈马宣传语。记者从哈啰出行了解到，此次哈马，哈啰不仅推出语音锁宣传服务，还将提供医疗及出行服务车辆。从产品到服务，本届哈马的“小伙伴”以“全链条”支持赛事，用多元举措让赛事更贴心，也让跑友感受更多的品牌温度。

“小伙伴”眼中的哈马：

赛事含金量与冰城热度为品牌赋能

在赞助商、支持商、服务商等哈马“小伙伴”的眼中，哈马不仅是重要的展示渠道，更为品牌发展带来巨大市场。他们借赛事可以触达多元客群，深耕哈尔滨市场，更能借城市热度拓宽品牌全国影响力，实现口碑与业绩双增。

“哈马是各大品牌展示形象的重要窗口，作为哈尔滨的文旅名片，马迭尔要借这一契机让全国乃至世界看到品牌的形象”，据马迭尔集团股份有限公司相关负责人介绍，借助哈马这个平台，马迭尔不仅要让选手、观众尝到好产品，更要将马迭尔品牌精神展示出去。“哈马不仅是哈尔滨的体育赛事，更带动了外来游客的集中涌入”，同合居餐饮所属的哈尔滨双滕餐饮管理有限公司市场总监信妉婷表示，不少外地参赛选手会携家人来哈尔滨，这正是本地商家拓展市场的好机会。

古井贡黄经理称，通过此次哈马，可以让更多人看到、了解品牌，提高品牌的曝光度。在秋林格瓦斯看来，今年哈马升级为金标赛事，意味着赛事的含金量及哈尔滨城市商业价值大幅提升，对于品牌助力匪浅。霸王茶姬借助哈马“东风”，此次与哈尔滨银行联合开展优惠活动，希望借助赛事提升品牌的声量与影响力，“哈尔滨马拉松是东北地区极具影响力的的赛事，更是哈尔滨继亚冬会之后举办的又一场大型体育盛会，意义非凡，势必会助力品牌的形象宣传。”

“哈尔滨旅游持续火爆、哈马赛事的升级，为哈啰提供了更多的品牌曝光和用户接触机会”，哈啰出行相关负责人表示，哈尔滨为品牌发展提供了巨大市场，带动品牌在北方夏季旅游市场份额的提升，本届哈马助力哈啰融入了哈尔滨城市“文体旅商”发展新格局。

多品牌“长期携手+深度绑定”，

深耕冰城赛事溢出效应

企业、品牌冠名、支持、服务哈马的次数，就能看出哈尔滨、哈尔滨马拉松的魅力与吸引力。哈尔滨银行连续七届冠名，秋林格瓦斯相伴七载，马迭尔四度携手，这份“长期坚守”，正是企业对冰城活力与赛事价值的深度认可。他们不仅要参与，更要结合自身业务与赛事、用户“深度捆绑”，实现多维度曝光、精准触达用户、传递品牌精神、挖掘潜在市场，让品牌成长与城市发展同频共振。

近年来，哈尔滨银行致力于推动城市马拉松运动的发展，深化金融服务与马拉松运动的跨界融合，打造“哈马+金融”模式，推出国内首个以马拉松运动为主题的银行卡等，马拉松卡产品线逐年丰富、产品功能日趋完善。实现金融与赛事深度绑定，全方位展示哈尔滨“双亚冬之城”“奥运冠军之城”“音乐之城”的崭新形象，既助力城市马拉松发展，也为自身品牌注入体育活力与民生温度。

作为首次携手哈马的品牌，美团此次借助赛事进一步拓宽会员权益边界。“这次美团将合作获得的免费参赛名额发放给了会员，打破会员对于‘会员权益仅局限于日常消费’的认知”，美团会员运营相关负责人称，不同用户有着不同的兴趣爱好与生活追求，有的喜欢便捷的日常消费，有的则热爱充满挑战的体育活动。此次发放哈马名额，让我们的服务更加多元化，进一步拉近了品牌与用户之间的距离。

一场马拉松，早已超越体育赛事的边界，成为串联品牌成长脉络、激活城市发展动能的“价值纽带”。从本土品牌的坚守到全国大牌的入局，从“全链条”的赛事护航到深度绑定的创新探索，这些“哈马伙伴”的选择，既是对赛事含金量与冰城热度的认可，更是对“文体旅商”融合发展机遇的敏锐把握。

随着哈马与品牌的共生关系的持续深化，这场“奔跑的盛会”不仅是跑者逐梦的舞台，更会成为哈尔滨展现“冰城夏都”魅力、释放消费潜力的窗口，让城市在赋能品牌成长中焕发更强活力，让品牌在助力城市发展中实现长远价值。

来源：哈尔滨新闻网

记者：

李佳琪

编辑：刘奕萱