董宇辉获得“人民文学奖”，着实令人惊讶。董宇辉以其独特的带货方式走红，他在直播间中旁征博引、妙语连珠，将知识与商品销售巧妙结合，给观众带来全新的购物体验。而“人民文学奖”通常被视为文学领域的重要奖项，与带货领域似乎相去甚远。然而，董宇辉凭借着自身深厚的文化底蕴和对文字的热爱，在文学与商业之间找到了完美的契合点，用才华与智慧打破了传统的界限，让人们看到了不一样的可能，也让这个奖项增添了别样的光彩。

4月19日，2024年度人民文学奖颁奖典礼在四川举行。最新设置的奖项年度“传播贡献奖”由董宇辉获得，这引起了诸多争议。

争议的焦点主要集中在：文学奖应该是与文学本体相关的奖项，不是作家、没有作品的人，不该授予其文学奖；而作为获奖者，董宇辉也不应该领奖。

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首先要弄清楚，《人民文学》杂志社为什么会给董宇辉授奖。

原来，在2024年1月，《人民文学》曾与董宇辉有过合作，即通过董宇辉的直播间向观众推荐该杂志。在4个小时的直播中，直播间获得上亿次点赞，《人民文学》杂志获得近百万册的订阅量，成交金额高达1785万元。

2024年12月，《人民文学》再次来到董宇辉的直播间。作家莫言、梁晓声等人也与董宇辉一起畅谈文学。在约2个小时的直播中，累计有700多万人次观看，2025年全年12期的《人民文学》杂志共售出2.9万套。

在文学已经风光不再的年代，董宇辉让《人民文学》实现了“逆生长”。

所以，在颁奖典礼上，《人民文学》杂志社在给董宇辉的颁奖词中写道：在文学的旷野里，董宇辉长于发现、敏于共情、精于表达，如同一个信使，尽情释放着文学的魅力与光华。他将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望。

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一个不从事文学创作的人，就因为当了几次文学的“推销员”，就获得了文学奖，这让很多人难以信服。

有观点认为，董宇辉的获奖，既尴尬了董宇辉，又让文学蒙羞。因为董宇辉本人确实在文学创作上没有实绩，而文学奖奖励的对象应该是文学本身。

有的人担心，董宇辉获奖的事情会开一个坏头，“以后所有的艺术圈盛会都会有资本的铜臭”。

董宇辉还算是以文化为IP的主播，而万一是其他与文化完全不相关，但是又恰恰能带动文学杂志销量的主播呢？那还给不给文学奖？如果给，是不是就显得更加儿戏呢？以后，不管什么阿猫阿狗，只要凭借销量就能轻而易举地获得文化头衔，那文化就更加一文不值了。

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其实，董宇辉获得“人民文学奖”没必要大惊小怪。

首先，董宇辉获得的并不是真正与文学本体相关的奖项，而只是“传播贡献奖”。

本次颁奖的奖项中，重头戏还是长篇小说、中篇小说、散文、诗歌等文学本体奖项，这个也是一如既往的重头戏。“传播贡献奖”不可能成为一届文学奖的重头戏，只是由于董宇辉名气较大，大家把关注点放在了他的身上而已。

其次，董宇辉确实对文学重新进入人们的视野做出了贡献。现在，网络上各种资源让人眼花缭乱，文学早已不是人们的主要精神食粮，文学杂志的生存每况愈下。这个时候，有人能站出来，对大家说，文学很重要，应该多读读，而且，很多人还“听劝”，这是十分不容易的。

董宇辉凭借自己在互联网上的影响力，帮助《人民文学》增加了近2年的订阅量。这有几个人能做到？这还不算突出的贡献吗？给他授予一个与该贡献相关的奖项，也是可以理解的。这个奖，其实说白了，就是为董宇辉定制的。

再次，文学要重回读者视野，确实需要丰富传播手段。文学本身可以高贵、严肃，但是如果它都无法进入读者视野，那这种高贵和严肃就失去了意义。文学作品只有在读者那里，才能真正发挥其内在的价值。

而过去，我们的传播手段很有限，基本上就是靠口碑传播。通过直播等手段提升文学的影响力，不是坏事。

总之，术业有专攻，只要从事文学创作的人认真创作，负责传播的人热情推荐，能促进文学事业的发展，那就是值得肯定的。但是，有一个前提，董宇辉获得的这类奖，不能与文学本体相关。