茗茶消费呈现八大趋势！品质和体验成线上消费关键因素，52%消费者为养生买单
3月26日，第十一届京东超市春茶节开幕式在京举行，中国茶叶流通协会与京东超市和包括八马、张一元、小罐茶、竹叶青、狮峰、谢裕大、品品香、徽六、七彩云南和英红在内的12大茗茶品牌，共同发布茗茶品质保障宣言。
中国茶叶流通协会副会长梅宇现场发布了全国最新的茶叶情况。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能饮料之一。从产量上看，2024年全国绿茶产量保持6.53%的增长。
同时，梅宇表示，2025年度是中国茶叶流通协会“国茶振兴五年计划”的乡村振兴年，协会携手京东，致力于以数字化助推源头产区茶产业转型升级，以产业振兴促乡村振兴。
从京东超市的茗茶消费数据来看，2024年茗茶线上销售增速领先于行业平均水平。绿茶仍然保持领先地位，红茶已经位居第二，乌龙茶、花草茶紧随其后。
茗茶线上消费八大趋势
京东超市数据显示，线上茗茶消费呈现八大趋势。在消费者方面，消费者已经把品质和体验当成了茗茶消费的关键因素，口味多样化让新茶饮爆发，礼赠产品、满足情绪价值、品质偏好等方面的需求正在提升，而包装的便携性、创意更受消费者欢迎。
在供给端，越来越多的品牌需要好的经营环境，超三成细分类目取得双位数增长，产品价格更加亲民化，越来越多新茶饮产品的开发满足了新的消费场景需求。
在购买茗茶时，52%的消费者考虑到茶叶的健康养生因素，其次是提神醒脑、家庭熏陶。从用户来看，老用户占比超90%，PLUS用户呈双位数高增。同时，消费者在茗茶试喝、有机茶品质认证等方面，有着更加精细化的需求。
甄选好茶六大标准上线
为保障消费者权益，推动茗茶行业健康发展，京东超市与中国茶叶流通协会签署合作协议，并联合12大茗茶品牌共同发起品质保障宣言。京东超市制定了包含原料保障、产地认证、品控保障、等级标准、采销抽检和七天无理由退货在内的甄选好茶六大标准。
其中，消费者最为关注的农残检测成为品控保障的重中之重，凡是符合6大标准的产品，在商品详情页均会打上“安心品质”标签。
来源：金融界