站在AI浪潮中，年轻人的消费转向正在发生——一种“热爱当下、重返线下”的快乐生活哲学，作为年度回响，成为人们追寻的焦点。

近日，新华网联合美团研究院发布《2025生活服务消费趋势洞察》（以下简称：报告）。2025年，美团APP上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近6成，上海、成都、广州、深圳、北京、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州位列TOP10年轻人玩乐活力之城。据报告，2025生活服务消费九大关键词为：省出快乐、体验平替、乐有所值、追求确定、低耗社交、内养外练、IP联名、重返附近、玩在当地，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。

体验赋能，

灵活消费感受生活温度

“开在五角场闹市区的室内马场，环境整洁没有味道，马匹软软萌萌很听话亲人……”在创智天地广场的莱蒽马术培训运动中心，不少市民选择在节假日前来，与马儿亲密接触、舒缓身心。场馆相关负责人介绍，他们专门针对白领推出一系列小型课包，让消费者无需购买大额课程，就能轻松体验马术乐趣。

美团数据印证了这一消费趋势：2025年“体验课”相关搜索量同比增长70%，10元以下体验课供给量激增近152%。从低成本的拼豆、舞蹈瑜伽，到小众高端的马术、高尔夫，五花八门的体验课不仅为消费者提供了技能充电的机会，更搭建起与现实世界真实连接的重要接口，让年轻人在沉浸式体验中感受线下生活的温度。

除了单次体验，灵活便捷的付费模式也备受青睐。“环境整洁场，地很大，器械又是全顶级配置，值得长期打卡。”在五角场万达广场，24小时营业的健身房深受年轻人的喜爱。在体验课以外，美团上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供给，较去年同期增长超100%，这类小额灵活、随时可退的消费模式，在24小时自助健身房等消费场景广泛应用。

美团等平台推出“灵活付，跑路赔”创新服务，让消费者体验运动健身，不必再一次性投入大额费用，让快乐消费更无负担。

快乐生活，

“情价比”引领消费新潮流

“快乐”是这届年轻人服务消费的出发点。2025年，越来越多人愿意为自己的情绪和感觉买单，“情价比消费”恰好提供了一次快速见效、成本可控的“心灵按摩”。

恰到好处的社交距离感，成为年轻人的情绪刚需，也推动无人自助业态蓬勃发展。在魅KTV·AI辅唱（五角场创智汇店），自助服务与AI辅唱功能完美结合，“AI辅唱功能体验流畅，唱歌时音准和节奏都跟得上，提升了演唱乐趣”，不少市民专程前来体验这份“不被打扰的快乐”。

报告显示，相比于传统的量贩式KTV，自助KTV等业态逆势增长，2025年美团上相关交易增长604%，无人歌房22点-凌晨2点夜间订单占比超40%，成为加班族、失眠者的“深夜树洞”。

IP经济的崛起，则成为拉动消费的另一股强劲力量。当年轻人为IP联名买单，本质上是在为自己的热爱和认同投票。在X11(五角场万达广场店)，各类手办、盲盒、拼装模型等产品吸引着“大小朋友”驻足淘货，有市民表示：“这里的IP十分丰富，我和女儿都淘到了自己想要的。”

美团数据显示，2025年“谷子店”在美团上搜索累计百万次，搜索人数同比增长4倍；妆造、盲盒等关键词的搜索量均呈现出同比快速增长，分别为27%，157.8%，“二次元服装”相关搜索量大幅增长超过983%。

走进城市街头巷尾的小店，感受市井的鲜活与朝气。“重返附近”的服务消费，正在激活真实、快乐的城市消费图景。2025年，杨浦迎来重要体育时刻——亚洲首个国际板式网球巡回赛年终总决赛fip finals在江湾国际板式网球中心成功举办。11国64位顶尖选手，吸引数千名市民及全国各地专程赶来的板式网球爱好者们现场观赛，相关话题传播影响国内外累计千万级，赛事期间有效带动区域体育消费与城市活力提升。

如今，一座城的吸引力，正从传统的名胜古迹、旅游度假区，演变成一场演唱会、一场足球比赛、一部影视剧等等。那些充满本地特色的服务与体验，日益成为吸引人们前往打卡一座城市的重要理由。

回望2025年，服务消费在需求升级与供给创新的多重推动下蓬勃发展。消费者在追求快乐消费的同时，愈发重视情感联结与自我表达——情绪疗愈、小众运动、文化体验等细分赛道蓄势待发。展望2026年，在“扩大服务消费”的政策指引下，优化服务零售供给结构、创新灵活付费体验模式，以标准化举措构建消费信任机制，服务消费有望迈入质量跃升的新阶段。

文字：毛信慧

图片：毛信慧

视频：梅恺 田静

出镜记者：田静

编辑：奚宇轩

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