每一寸生态净土都经不起“品牌营销”的任性试错。

近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花一事持续发酵。不少网友质疑，烟花秀可能对高原生态环境造成破坏。

事件经过

始祖鸟在喜马拉雅山脉办烟花秀

9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。这场烟花秀视频在网络发布后迅速引发争议。

主办方：均为生物可降解材料

主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。

当地：成立调查组赶赴现场核查

目前，日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

始祖鸟、蔡国强致歉

21日，始祖鸟回应：“在作品呈现过程中出现偏差甚至偏离。在此，向各位表达最真挚的歉意。将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效地补救行动。”蔡国强回应称：“我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。”

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专家：或加重当地生态负担

首都师范大学副教授、植物学博士顾垒多次在藏区调研，他表示，看到这场烟花秀的新闻时，他的第一反应是“这是一种极具侵入性的行为”。

他称，燃放过程中，烟花会产生噪声、粉尘、外包装、地面埋设的引燃线路等废弃物，尤其是表演中使用了大量彩色粉。大型废弃物或许可以带走，但是粉尘、颜料几乎不可能被移走。

顾垒表示，哪怕主办方说烟花彩色粉是生物可降解材料，但是，青藏高原环境十分特殊，是生态脆弱区，相比于平原地区，青藏高原上低温少雨的环境会降低生物活性，从而降低分解速度。外来物质可能过了几年还存在，加重生态负担。

顾垒还指出，这段时间正是当地野生动物积累能量、准备过冬的时期，俗称“贴秋膘”阶段。外界声光刺激可能引发动物的应激反应，动物受到惊吓后弃巢，从而影响其生活节奏和繁殖周期。

“不能只是道歉了事！”

对此，网友们纷纷表示，“没有考虑这种不计后果的行为会给整个生态带来什么恶果吗？”“不能只是道歉了事”“伤害已造成，道歉有何用？”

为吸引眼球，始祖鸟的“行为艺术”折射了其对自然生态的轻慢，与其长期宣扬环保理念的户外品牌形象严重背离。

目前，所谓“科学评估”是哪家机构做出的等诸多疑问有待进一步回应，相关处理措施也应及时跟上，既是补救受损的生态，也是对其他“以商业之名，绑架艺术、漠视生态”行为的警示。

艺术本应是传递生态敬畏的载体，而非商业营销“挂羊头卖狗肉”的幌子，每一寸生态净土都经不起“品牌营销”的任性试错。若始终将商业利益置于生态与艺术价值之上，再高端的包装也终将被戳破，最终难逃消费者的批判与市场的抛弃。

来源：央广网综合

本期编辑：毛嘉淇 文峰