福州多举措培育推广“福州有礼”品牌
推进门店布设 开展公益直播
福州多举措培育推广“福州有礼”品牌
记者19日从市商务局获悉，福州近日出台《“福州有礼”品牌培育推广工作方案》，以打造有竞争力、有规模、有内涵的“福州有礼”公共消费品牌为目标，推出系列举措。
《方案》聚焦建立健全品牌管理机制，通过制定“福州有礼”品牌认定及商家联盟方案，明确产品入选、评估和退出等具体机制；组织“福州有礼”选品和实体店拓展建设，推动品牌规范化可持续发展；申报注册“福州有礼”公共消费品牌集体商标和共用品牌，成立“福州有礼”商家联盟。
福州还将采取线下布点与线上拓展相结合的立体化策略，拓展“福州有礼”的市场覆盖面与消费触达率。
线下方面，推进“福州有礼”门店布设，支持以自营或联盟合作方式，在重点消费区域开设“福州有礼”品牌形象店、联盟店及专柜，逐步覆盖全市主要销售网络；将“福州有礼”打造成为福州特色产品伴手礼集采点，建设成为独具福州特色的福品首发中心，丰富文旅商品供给，进一步提升游客的购物消费体验。
线上方面，鼓励“福州有礼”产品利用各类电商或跨境电商平台突破空间限制，支持“福州有礼”产品走出去，拓宽销售渠道；开展常态化直播活动，通过发掘福州各地民间老手艺人、非物质遗产代表性传承人、老字号传人、驻村第一书记和基层直播能手，开展“福州有礼”品牌公益线上直播活动。
福州还将着重深化文化融合并积极拓展活动推广，赋予“福州有礼”品牌独特的文化灵魂与持续的市场吸引力。
一方面，推动福州地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、民俗文化、特色手艺等优势，培育兼容国货潮品、乡土特色和传统技艺的优质品牌；鼓励与特色农产品、老字号、非物质文化遗产、工艺美术等领域知名品牌开发国潮风格创新产品、礼盒或文创产品；结合福州县域特色产品制作，定期举办手工艺展示活动，邀请消费者现场体验文化魅力，增强消费者对“福州有礼”公共消费品牌的认同感，助力品牌文化形象的提升。
另一方面，支持“福州有礼”积极参加国内外各类推介会、博览会、展销会，支持“福州有礼”开展各类促销推广活动，激发市场消费活力。（记者 吴桦真）