01端午假期浙江接待游客1651.7万人次，旅游综合收入增长10.1%，成为文旅商融合“催化剂”。

02杭州大马弄菜市场周萍粽子店端午期间排队购买粽子人数众多，黄鱼、黄鳝等“五黄”美食走俏，台州食饼宴吸引众多家庭团聚。

032025杭州西溪龙舟文化节举行，国际龙舟队伍同台竞技，龙舟文化成为端午旅游市场核心亮点，民俗体验受热捧。

04端午文创产品如龙舟造型冰箱贴等成为消费市场新宠，融合AR技术备受游客喜爱，国潮风兴起推动文创产品热销海外。

05入境游热度攀升，海外游客对中国民俗文化兴趣浓厚，“国潮”文创产品和非遗体验项目备受关注，预计未来“端午经济”将迎来更广阔的发展空间。

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端午节，作为我国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，越来越受到人们喜爱。这个端午假期，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

据省文化广电和旅游厅数据显示，端午假期（5月30日14时至6月2日14时），浙江省累计接待全域游客1651.7万人次，按可比口径（下同）同比增长8.3%，实现全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1%。其中，接待过夜游客1044.9万人次，同比增长8.7%。日均全域游客人数920.5万人次，同比增长10.3%。

端午不再只是节日，更成为文旅商融合的“催化剂”，不少地方推出“龙舟+”模式、还开发出不少衍生文创产品，与旅游、体育、文化等产业深度融合。

五黄宴、食饼宴、粽子……端午传统美食走俏

端午节作为中华民族的传统佳节，有戴香囊、挂艾草、悬菖蒲等习俗，其中，吃粽子、品“五黄”的习俗流传甚广。所谓“五黄”，即黄鱼、黄鳝、咸鸭蛋黄、黄瓜和雄黄酒，是端午家家户户的桌上佳肴。

端午假期，大马弄人声鼎沸 见习记者 陈卓妤 摄

端午假期里，杭州大马弄菜市场人声鼎沸。周萍粽子店是有名的网红店，老客们告诉记者，需要一早八点半去排队，才有机会买到。端午节前，这家店暂停线上和电话预约，顾客只能到店排队，每人限购10个。为了能品尝到一口蛋黄肉粽，在杭大学生徐子涵端午假期一连三天前来排队。菜市场里，黄鱼、黄鳝占据C位。一家摊位的女老板告诉记者，端午当天她卖出近40箱黄鱼，早上10点左右，摊位上就仅剩下最后几条了。

在台州，一顿食饼“宴”是家人团聚的独特方式。端午假期，台州街巷的菜市场弥漫着袅袅麦香。擅长制作食饼筒阿婆们支起炉灶，左手稳稳扶住滚烫铁锅，右手舀起一勺粉浆。台州市椒江区葭沚老街举办了一场融合非遗美食与端午民俗的食饼宴，浦江荟、台有味、和合大院、觅道、满仓渔家等葭沚老街的宝藏店铺纷纷端出拿手好菜。

端午传统美食不仅承载着人们对节日的美好期许，更成为节日期间一道独特的风景线，在传承中不断散发着迷人魅力，吸引着越来越多的人品尝、回味。

龙舟文化划向全世界，民俗体验成核心亮点

龙舟竞渡，是端午文化基因里的鲜活记忆。如今，这项传承千年的民俗活动正从江河划入消费市场。

端午假期里，2025杭州西溪龙舟文化节盛大举行。暇意西湖队、千年舟龙舟队、听不懂队等10支国际龙舟队伍齐聚西溪，来自美国、印度尼西亚、墨西哥等29个国家的龙舟爱好者与中国健儿同台竞技。

2400米的水上赛道上，鼓点声、呐喊声、欢呼声此起彼伏。来自蒋村、五常等周边街道的超300条龙舟齐聚亮相深潭口水域和浜口桥水域，开展“龙舟胜会”中难度最高、最具观赏性的“胜漾”环节。

在村民们眼里，端午节，划龙舟——是一年中最盛大的节日，隆重程度甚至超过过年。端午这天，不论有多忙，在外有多远，村里的男人一定都会赶回家，握桨争渡，劈波斩浪，为各村的荣誉而战。

杭州西溪“龙舟胜会” 杭州西溪湿地提供

今年端午假期邂逅“六一”国际儿童节，浙江各地推出丰富多样的活动，为来浙游客提供N种玩法选择，不仅看龙舟、逛古镇等体验特色民俗游成为热门选择，家庭亲子出游也成为客流增长的新引擎。

“每年端午假期，带孩子来西溪湿地看划龙舟，成为我们家的必备项目。”龙舟赛观台旁，来自湖州的游客张先生，带着妻儿孩，早上8点就已抵达。他告诉记者，“孩子很期待西溪龙舟盛会，孩子在自己的节日里体验传统文化的氛围。”

端午期间，绍兴上虞母亲河曹娥江一江两岸“家乡的端午”系列活动，吸引了来自上海、杭州、绍兴等地的游客近万人次。这场融合传统与潮流的节日盛会以端午江岸集、露天电影和上虞名人快闪融合，挖掘地方民俗游戏、非遗手作，让射五毒、捶丸、蹴鞠、投壶等传统民俗体验在江风中唤醒。来自绍兴的阮海涛带着一双儿女前来体验，他说，“端午假期遇上‘六一’，正好让孩子感受老底子的传统习俗。像这种蹴鞠、投壶等传统民俗孩子还是第一次体验，非常难得。”

作为传统的民俗大节，民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，端午假期期间，全国酒店预订Top10，杭州排名第五。

端午文创产品受热捧，传统元素引发共鸣

随着国潮风的兴起，端午文创产品也成了消费市场的新宠。在浙江各地的文创商店和旅游景区，以龙舟、粽子、艾草等端午元素为主题的文创产品琳琅满目，深受消费者喜爱。

在杭州西溪湿地河渚街（河渚塔下）西溪造物局内，一款龙舟造型的冰箱贴吸引了不少游客的目光。

这款以蒋村、五常等街道“龙舟胜会”为创作灵感的文创产品，还原西溪湿地非遗龙舟的龙头造型与“满天装”装饰纹样，暗红色的檀木纹理间嵌着鎏金雕花。设计师拆解了218处非遗纹样，把30斤重的香樟木龙头变成指尖轻触就能摇摆的弹簧装置。当游客轻轻抚摸龙头，整个龙舟模型上下摆动，发出清脆的响声。

市民正在选购“龙舟胜会”冰箱贴 见习记者 陈卓妤 摄

杭州西湖文旅集团文创公司工作人员告诉记者，该款冰箱贴除了精美设计与非遗工艺，还融合AR技术，自5月26日上架以来，成为名副其实的“顶流”。游客只需用手机轻扫背面的二维码，一场跨越时空的“龙舟胜会”就在指尖跃然呈现。

“新出的冰箱贴实在是太好看了。”来自绍兴的旅客陈亚凤一口气购买了10余份龙舟冰箱贴，准备将这份端午周边产品送给朋友。不少划完龙舟的外国参赛选手更是爱不释手，纷纷直呼“太精美了。”

“龙舟胜会”AR交互冰箱贴 西湖文旅集团提供

端午假期，持续火热的国潮消费还一路“火”到了海外。

在义乌国际商贸城，经营3D打印玩具生意的吴锐最近特别忙。半个月前，他的店里上架了一批3D打印的端午系列摆件，迅速吸引了来自美国、英国、马来西亚等国的外贸订单。“没想到发了个朋友圈，很多老外就来询价，特别喜欢这些产品。”吴锐说，龙舟造型的摆件供不应求，每天能接到约两万个订单，“客人都要求五天到七天交货，我们必须马上安排空运发出。”

同样在海外市场走俏的，还有主打仪式感和体验乐趣的端午元素DIY装饰产品。义乌某电商公司负责人宗加永介绍，通过跨境平台和转运仓发往国外的订单越来越多，“我明显感觉到中国文化在国外的传播力越来越强了。”

与此同时，端午假期入境游热度持续攀升，众多海外游客将体验中国民俗文化列入旅游清单，“国潮”文创产品和非遗体验项目备受关注与喜爱。

从特色美食到文旅体验，从传统手工艺品到文创产品。展望未来，随着人们对传统文化的重视程度不断提高，以及消费升级的持续推进，“端午经济”将迎来更广阔的发展空间。

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