5月19日，2025年中国旅游日北京分会场在丰台区世界花卉大观园启幕。本次活动主题为“乐游北京 精彩无限”，活动期间全市将推出“乐游北京”惠民大礼包，包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等，丰富多元的文旅消费新场景让市民和游客玩得尽兴、游得实惠。

“1+16”联动，惠民措施全面落地

本届北京分会场采取“1+16”市区主分场模式，丰台区作为主场共同举办市级活动，其他15个区结合自身资源推出各具特色的区级分场活动。北京将在“食、住、行、游、购、娱、学”七大领域发布512项文旅惠民举措，涵盖门票优惠、住宿补贴、公益演出等内容，惠及不同年龄和出行需求的游客群体。

本次分会场打造了七大主题市集板块，包括新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、臻选文创、精品演艺、咨询服务等，集聚首旅集团、中旅旅行、开心麻花等文旅头部企业。北京烹饪协会携手老字号推出“味道北京”板块，呈现北京餐饮文化风貌；开域集团打造VR沉浸空间，展现未来旅游互动场景。活动联合抖音、美团等平台，打造线上专题专栏，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，联动京津冀企业跨区域展示，营造区域文旅协同新生态。在文化演艺方面，京剧、昆曲、交响乐、民乐、现代舞等轮番上演，展现北京文化底蕴。《游北京 等你嗨》推介片从“舌尖”“眼眸”“指尖”等角度呈现新玩法。

高德地图推出1000万文旅券包，整合门票、出行、消费等多类优惠；房山区发放2000张住宿餐饮代金券；北京野生动物园推出春季特惠票七七折，拉动亲子出游；中国银行在现场设置满减专区，金融助力文化消费。“北京智慧旅游地图”微信公众号同步上线线上文旅市集，聚集百余家文旅企业，为市民游客提供一站式智能旅游体验，线上线下联动，让更多人便捷参与。

今年，活动针对特殊群体的关爱举措，充分展现了城市温度：包括天坛、颐和园在内的50余家景区为老年人、残障人士减免门票；顺义区设立“顺心卡”服务劳模；多个景区对消防救援人员给予优惠；陶然亭提供轮椅、无障碍设施；部分旅行社为特殊群体配备陪护和无障碍服务。

聚焦“首发经济”释放消费潜力

本届分会场特别聚焦“首发经济”，现场集中发布100项文旅新品，涵盖新政策、新首店、新线路、新产品、新活动、新剧目、新文创、新场景八大类内容，形成“首发经济”品牌集群。

新政策方面，《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》等系列新政相继修订或出台，聚焦文旅消费、演艺演出、会展及住宿、文旅融合等多个方向，总计安排1.5亿元政策扶持资金，为全市文旅高质量发展注入资金保障和制度支持。

新首店方面，昌平区凤冠文创在昌平华彬生态园与泰国东盟产业园同时推出首店；首旅集团在王府井喜悦新开设国际品牌SUPER RARE华北首店；羲和小聚等三个首店入驻双安商场，增强城市消费吸引力。

新线路方面，中旅旅行推出“跟着影视剧去旅行”——《长安的荔枝》主题线路，串联剧中取景地与历史文化资源，打造沉浸式体验旅程；“京和号”旅游专列以中老年游客为主要客群，串联京疆优质资源，推动银发旅游经济发展。

新产品方面，中国国航开通推出“北京—多伦多”直航航线，中青旅推出“海德堡号”河轮等产品；东来顺推出马兰香干石榴包等京味时令佳肴，为旅游提供更多选择。

新活动方面，泡泡玛特“京新双城潮玩展”融合艺术、潮流与科技，引发年轻客群共鸣；京津冀房车露营文化节同步启动，打造区域文旅协同新样态。

新剧目方面，京剧《野火春风斗古城》、舞剧《主角》等集中亮相，丰富“演艺之都”剧目供给，推动“大戏看北京”品牌建设。

新文创方面，“北京礼物”是最具北京文化内涵、深受游客喜爱的品牌。北京京剧院开发“金榜题名”系列文创新品，慕田峪长城推出“龙行万里”AR笔记本，首都图书馆开发“书香气·遇知音”镇尺香插，让传统文化以时尚语言走进市场。

新场景方面，推出丰台大葆台遗址博物馆、全聚德“望天儿”露天餐厅等一批新场景，焕发城市空间新活力。

来源：北京日报客户端

记者：邱伟,程功

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