西藏大力推进文旅产业融合发展:立足优势 行稳致远
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2024-08-13 21:01:20
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《文成公主》大型史诗剧演出现场。记者 次仁平措 摄

第二届西藏文化艺术节期间,市民在选购非遗文创产品。 记者 郑璐 袁海霞 摄

第二届西藏文化艺术节期间,游客在参观非遗文创产品。 记者 郑璐 袁海霞 摄

游客在嘎拉村桃花园游玩。 通讯员 王显琴 摄

游客观赏珠峰美景。记者 张姝 摄

游客在羊卓雍错拍照留念。 记者 张丽萍 摄

嘎拉村桃花园一角。通讯员 王显琴 摄

党的二十大报告提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代新征程文旅融合发展提供了理论遵循和科学指引。

西藏是重要的中华民族特色文化保护地,自然景观独特,历史文化底蕴深厚,推动西藏文旅融合发展,能够让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

林芝桃花旅游文化:以花为媒,促进群众增收致富

在林芝市嘎拉村,每年三四月份,上千株的野桃花竞相开放,让这里成为闻名遐迩的桃花村。

在林芝,拥有艳丽桃花的不止嘎拉村一处,为了盘活桃花经济,林芝市每年都要举行桃花旅游文化节。

桃之夭夭,灼灼其华,在那桃花盛开的地方,2024年3月31日晚,林芝第二十一届桃花旅游文化节开幕。

本届桃花旅游文化节在工布天街公园设主会场,7县(区)各设分会场,精心设计了品尝美食、旅拍、民俗体验、产品展销、文艺汇演、桃花音乐节、主题摄影展等精品活动,内容丰富、亮点纷呈。此外,桃花旅游文化节聚焦建设世界级生态文化旅游目的地,以花为媒、文旅搭台、经贸唱戏,深化“文·商·旅·交·体·养”融合,全力打造桃花节2.0新模式,以“宠爱游客”为主线,提出“桃花联盟”概念,推出“3+22+N”活动框架,全方位展示林芝市营商环境新优势和文旅产业发展新形象,全力将林芝桃花旅游文化节办成加强“双招双引”、推动高质量发展、促进改革开放先行的重要平台,吸引了无数游客前来观光旅游,同时带动周边酒店民宿预订量节节攀升,促进群众增收致富。

雅鲁藏布大峡谷景区某民宿负责人姚自洲告诉记者:“现在,林芝打响了桃花节品牌,来旅游看桃花的游客越来越多。今年,我们特地把一栋比较老旧的楼全部翻新,桃花节期间,可以全面开放接待客人。”

走进嘎拉村(嘎拉村系真巴村下属自然村)桃花园,真巴村党支部书记边巴介绍,桃花季到来之前,他们新建1800平方米的步道和3个卫生间,新增网红打卡点,合理设置美食一条街,还对负责售卖门票和提供旅游服务的村民进行了培训。林芝桃花旅游文化节开幕当天,嘎拉村桃花园也迎来今年开业以来的第一个小高峰。“客流量达6000人次,仅门票收入一项就达到了19万元。”边巴说道。

据统计,为期三天的桃花旅游文化节期间,林芝市共接待游客22.92万人次,实现旅游收入1.27亿元。

林芝桃花旅游文化节,已经连续成功举办21届。经过21年的磨砺打造,桃花旅游文化节品牌知名度和影响力不断提升,已成为自治区重要品牌文旅节庆活动之一。

《文成公主》大型史诗剧:以文促旅,实现社会经济效益双丰收

2024年6月21日,《文成公主》大型史诗剧迎来了2024年的第100场演出,自2013年8月1日开演至今,已累计演出2000多场,演出及旅游配套累计接待观众游客超3000万人次。

毋庸置疑,《文成公主》大型史诗剧已经成为我区文旅融合的又一力作。

《文成公主》大型史诗剧是由域上和美集团、拉萨市布达拉文旅集团斥资打造。2013年8月1日,《文成公主》大型史诗剧在拉萨正式开演,以铸牢中华民族共同体意识为根本遵循,以西藏灿烂的民族文化为底蕴,以拉萨自然山川为背景,讲述了文成公主与松赞干布联姻,促进民族融合发展的故事。

今年以来,《文成公主》大型史诗剧进行了全新升级,于开演前特别在街区常态举行盛大游园。文成公主与松赞干布率领将士和宫女队伍带着藏戏表演、牧民歌舞与来自世界各地的游客和当地群众,不分彼此、不论老少,互娱互动、载歌载舞。

“这种游园太震撼了,感觉一下子穿越回了唐朝,历史感扑面而来。”慕名而来的西安游客张丽一连发了七八条朋友圈。

《文成公主》大型史诗剧是展现新西藏面貌的一个重要文化窗口,使得广大游客、观众通过生动的舞台演绎,了解中国历史及民族团结一家亲的优良传统。“通过观看《文成公主》大型史诗剧,我对铸牢中华民族共同体意识有了更深刻的认识。”来自江苏的常女士表示。

除了社会效益,《文成公主》大型史诗剧也带来了可观的经济效益。

曾经,慈觉林村及周边村庄的群众靠农牧为生,收入来源单一且少,要改善生活只能背井离乡远赴外地打工。《文成公主》大型史诗剧项目启动后,通过文化旅游全产业链打造,在区域周边迅速形成了要素齐备的旅游配套。目前,慈觉林片区构建了“吃、住、行、游、购、娱”有机联动的文化旅游全产业链,形成了“两剧、一街、一园”四维一体的文旅产业聚集共融发展模式,聚合数百家文旅企业和服务业企业入驻,促进超100亿元规模的文化旅游产业聚集,片区价值迅速提升,极大助力了当地文旅产业高质量发展。

同时,《文成公主》大型史诗剧项目有效带动慈觉林及其周边村民、部分市民走出了一条“全业、全民”的特色旅游发展道路。当地村民在家门口即可实现就业、创业,收入大幅上涨。

“我已经在这里工作12年了。”《文成公主》大型史诗剧群众演员德吉说。德吉是慈觉林村村民,曾经种地、放牧是德吉全家的主要经济来源,而《文成公主》大型史诗剧项目的出现,让德吉家的生活条件得到了极大改善。“自从当了一名群众演员后,我每个月都能拿到4500元左右的工资。”德吉说。

和德吉一样通过《文成公主》大型史诗剧改变生活的还有慈觉林村67岁的村民索朗次仁,他不仅自己参演剧目,由于剧情需要,他家的125只羊都会出现在剧中。

“羊每月就能给我挣1.25万元,6个月演出就是7.5万元。”索朗次仁已在剧场工作11年。

《文成公主》大型史诗剧演绎部总督导次仁嘎桑告诉记者:“《文成公主》大型史诗剧已驻场演出第12年,累计营收近14亿元,直接吸纳和间接带动就业上万人次,仅演员部分就解决了从18岁到70岁的当地村民全(兼)职就业近800人,其中95%的演职人员为农牧民群众,担任演员的当地群众每人每月平均可增加3000元至4000元收入。”

特色文创产品:以品引客,激发文旅新动能

近年来,随着博物馆成为热门打卡地,文创产品也成为年轻人的“新宠”,买个文创产品带回家已经成为逛博物馆的“标配”,文创产品商店也被称为“博物馆的最后一个展厅”。

在西藏博物馆,记者见到了由年轻团队设计的各类文创产品,这些产品不仅具有极高的艺术价值,还紧密结合了西藏的地域特色,深受游客喜爱。2023年,西藏博物馆文化艺术品开发中心营业额高达800万元,显示出文创产品市场的巨大潜力。

目前,西藏博物馆新研发的文创产品多达106种、近6万件文创产品,其中包括刺绣唐卡、景泰蓝器具、原创IP人物(阿古顿巴、宁吉姆啦)和各类文创小件(生活类、文具类)。近年来,西藏博物馆参选产品先后获得最佳设计奖和最佳创新奖,其中最受观众喜爱的有《迎亲图》刺绣产品、宁吉姆啦棒棒糖、西藏谚语书签等。

随着文化旅游的兴起,西藏正快速而坚定地推进文旅融合,也吸引了众多充满活力和创意的年轻人投身其中。这些年轻人不仅为西藏的文化发展注入了新鲜血液,还通过创新的方式将传统文化与现代元素结合,形成了新型文化空间、独具特色的博物馆和文化市集,使得西藏的文化底蕴更加深厚,同时也更具吸引力。

“这些年轻人制作的文创产品,让我看到了西藏文化发展的崭新曙光,这必将助力我区文旅融合快速健康发展。”自治区社会科学院当代所助理研究员拉巴卓嘎说,西藏文旅融合的步伐也正迅速而坚定地迈进,而这些年轻人正是这一进程中不可或缺的力量。

记者在西藏博物馆采访时,恰巧遇到正在挑选文创产品的游客李先生。“我第一次来西藏旅游,想给朋友带点礼物。偶然来到了西藏博物馆文创商店,这些精致的文创产品正好是我要寻找的礼物,很有西藏特色,价格又合理。”李先生说道。

此外,近年来,西藏持续推动文旅深度融合,开展“冬游西藏”活动,打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路品牌,启动“一山两湖”5A级旅游景区创建,打造“中华美食·西藏味道”美食街品牌,发布“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游”等精品线路,为广大游客献上一场富有民族特色的旅游文化盛宴。一场场文化旅游节庆的举办,一条条文化旅游精品线路的开发,也彰显出全区各市地以高品质文旅融合推动高质量发展的坚定决心。

自治区文化和旅游厅厅长江华表示,下一步,我区将不断促进文化和旅游深度融合,推动文化和旅游实现高质量发展,实现全区文化产业产值同比增长20%以上,游客接待人次和旅游收入均增长13%以上。

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