5月5日，为期15天的“湾区周末in东莞”系列活动之“多彩南粤 幸福游会”——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会完美落幕。这场以非遗为魂、潮玩为媒、美食为引的文化盛宴，通过近50项特色项目、200余场子活动，成功吸引百万人流汇聚茶山，带动全镇文旅、酒店、购房、餐饮等消费超亿元，为茶山文旅融合与产业经济高质量发展交出了一份亮眼的答卷。

非遗荟萃，全民共享文化盛宴

作为国家级非遗项目，今年茶园游会秉持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的原则，将开幕式和大巡游作为核心亮点。在一场融合粤剧、武术、川剧变脸等非遗技艺与街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素的国潮开场秀中，游会正式拉开帷幕，瞬间赢得满堂喝彩。

茶园游会暨东莞非遗祈福大巡游堪称一场视觉与文化的双重盛宴。由1300名本土群众文艺队伍、学校师生、企业员工以及港澳台同胞组成的十三大方阵，沿着1.5公里的巡游路线精彩行进。各村（社区）的龙狮、曲艺、武术、舞蹈、旗袍等特色队伍也自发加入，尽显茶山祈愿纳福的独特民俗风情。这一盛会不仅增强了粤港澳三地群众对中华文化的认同感，更绘就了湾区“同心圆”。

本届游会特别联动东莞市重点非遗项目队伍，桥头莫家拳、樟木头舞麒麟、莞香、莞城千角灯、石排醒狮等本地特色非遗项目，与江西永新小鼓、贵州铜仁土家摆手舞等国家级、省级特色非遗项目同台竞技，全方位展现了非物质文化遗产的独特魅力。

南社古村落作为省“百千万工程”首批典型村，成为游会的分会场。这里同步开展了东莞市第七届非遗亲子嘉年华、非遗美食墟市、非遗文创集市等活动，并进行了英歌舞、江西永新小鼓、贵州铜仁土家摆手舞等十余项传统文化民俗展示展演。茶山公仔、茶山绸衣灯公等非遗项目与游客积极互动，让市民游客充分领略了茶山南社古村的美景、游会的热闹盛况以及乡村的新风貌。

此外，茶山18个村（社区）也积极响应，自主策划举办了祈福乡村游、松糕风味节等特色活动，展示本村文化底蕴。各村（社区）还邀请60岁以上老人享用万福宴，弘扬敬老孝亲传统美德，增强了群众的文化自豪感和家园归属感。

潮玩美食联动，激活产业新活力

茶山在传统项目基础上，大胆创新，将茶园游会与茶山毛绒玩具、食品等特色产业深度融合，打造出一场“最传统mix最潮流”的全民嘉年华。

“潮玩总动员”2025年茶山街头轻跑活动成为一大亮点。本土13家潮玩企业将潮玩作品化作时尚符号，由各行各业代表、外籍友人、网红博主、cosplay团队等600名跑者组成的轻跑队伍，带着茶山本土潮玩企业的爆款产品在街头欢乐奔跑，为游会注入了新鲜活力。

潮玩暨非遗手作集市、超朗村潮玩主题营地节也吸引了大量市民游客。浪漫的露营场地、精彩的文艺演出、琳琅满目的潮玩和食品，让游客们沉浸其中，纷纷打卡选购，享受了一场别样的潮流之旅。

依托“中国食品名镇”的优势，茶山举办了“乐购茶山 食尚潮玩”2025年茶山食品文化节。现场近200个摊位涵盖了本土风味、烧鹅特色、咖啡茶饮等多个品类，华美、新盟等本土知名食品品牌集中展示，让市民游客充分体验了茶山悠久的食品文化和现代食品工业的魅力，提供了吃、喝、玩、乐、游、娱、购的一站式文旅新体验。

以游会为契机，茶山还举办了AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动。首批AI潮玩集中发布，茶山AI技术共享中心揭牌成立，茶山玩具和婴童用品协会与京东超市婴幼童玩具业务部进行了毛绒玩具出口转内销采购签约，有力推动了茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群发展。

文旅深度融合， “流量”与“留量”并蓄

今年的茶园游会，茶山深度整合“中国食品名镇”、乡村旅游生态链、湾区文创产业带及非遗IP矩阵资源，构建起传统巡游与现代展演相融合的多维体验空间，打造出传统文化现代表达的创新型文旅融合样本。

以游会为平台，茶山深入挖掘整合全镇文旅资源，打响非遗、潮玩、食品等特色品牌，联动南社明清古村落、牛过蓢古村落等多条文旅线路，促进文旅和产业深度融合。大力支持文化企业、食品企业、潮玩制造企业等广泛参与，开发了研学游、食品文化节等潮流活动，通过非遗项目和活动助力经济发展。

游会活动贯穿“五一”假期，为景区、民宿带来了客流增长。南社古村“五一”期间活动突出“非遗活化+民俗体验”，每天不同演出轮番上演，景区内的民宿、餐厅生意火爆。超朗村广东醉千年慢生活社区的民宿在“五一”期间也预定火爆，每天满房，许多家庭前来游玩，享受美景和慢生活。

线下人气火爆的同时，线上也引发广泛关注。大巡游当天，中国网++、新华社现场云等15家媒体（平台）共同直播，累计浏览量达1544万次。活动开展以来，吸引了央视、新华网等30多家媒体和网络平台聚焦报道，网红博主、外国人博主也纷纷前来打卡，活动全网曝光量达5000万次，向全国乃至海外推介了茶山的文化魅力。

历经500多年的沉淀和传承创新，茶园游会已从一场传统的东岳庙会，成功演变为全民参与的文旅盛会，走出了一条以“非遗+文旅”赋能高质量发展的新路子，为茶山的未来发展注入了强大的文化动力和经济活力。（冉常友）

来源：茶山宣传

编辑：木书林