资水扬波迎骏马，梅山焕彩启新程。

丙午新春，走进湖南新化——蚩尤故里、梅山文化核心区。从千年古城的青石板路，到紫鹊界的层叠梯田;从古台山的苍翠林海，到资水畔的烟雨古镇——处处张灯结彩，锣鼓声穿透晨雾，龙狮队穿行街巷。

这不是某一场节庆的点缀，而是全县全域共庆。亿元惠民红利直达掌心，百场非遗展演唤醒乡愁，八国拳王决战梅山，北上招商叩开潮玩蓝海——新化正把“年味”写成一篇文旅融合、城乡共荣的时代叙事。而这篇叙事的内核，是一场关于“流量如何变留量”的县域经济实验。

年味在烟火：亿元红包“点燃”消费热潮，更是一场虹吸实验

“新化文旅放大招了，欢迎大家来吃喝玩乐!”

市民王爱文举着手机，在梅山龙宫景区门口热情“代言”。镜头里，游客排起长队，景区电子屏滚动着“今日预约已满”——游客量同比增长近4倍，日均超1800人，线上预约一票难求。

这热气腾腾的一幕，始于1月26日腊八节。新化以“热气腾腾新化年”为题，全县所有景区免门票开放，叠加总额1亿元“文旅+”消费券，覆盖吃住行游购娱全链条，且可与商家优惠叠加。

这不是简单的打折促销，而是以真金白银降低游客的心理决策门槛。从景区到市集，从线上到线下，惠民红利化作消费动能：娄底市绿色优质农产品年货节三天吸引10万人次赶集，现场销售675.9万元，带动后续订单5567万元;古台山林场展销会上，农户周永晏的十几头跑山羊一天售罄，数着万元钞票直说“没想到”;科头乡下庄村，村民凭知识竞答赢消费券，本土生态禽肉、香米供不应求。

数据是回响，更是追问：流量涌进来了，然后呢?

年味在文脉：百场非遗唤醒乡愁，但“沉浸”才是留客密码

作为梅山文化发源地，新化把非遗技艺、民俗传统融进新春的每一寸肌理。

全县108支乡村武术、龙狮队伍集结，169场民俗活动穿行城乡：梅山武术《村武英雄》拳风刚劲，傩狮《龙行紫鹊》翻腾如虹，新化山歌在古戏台婉转回旋，八音锣鼓从老街响到新村。

但真正让游客停下来的，不是展演，是参与。

紫鹊界脚下，正龙古村的“九曲回龙宴”一席难求。30组本土厨娘以腊肉、猪血粑同台竞技，游客随机担任美食品鉴员;20.26元亲民价品九道梅山菜，打豆腐、冲糍粑、写春联、逛山货大集。游客袁英姿带着全家老小挤进长桌，筷尖伸向同一碗三合汤。“这是小时候的味道。”曾文姣把票投给雪花丸子时，眼眶微热。

这不是景区，是片场。村支书袁朝希说透运营逻辑：“让游客在山水间亲手触摸非遗，把‘热气腾腾’的年味转化为‘红红火火’的经济活力。”

上梅古城年味市集开街更是沉浸式体验的集大成者。“妈妈的嫁妆”铺、手推豆腐坊、老供销社——这不是复古造景，是情绪零售。永久牌自行车旁，返乡游子抚摸母亲陪嫁的缝纫机，眼中有泪。书法名家鄢福初挥毫送福，县长邹剑锋发布集成全县30个乡镇的“新化年味地图”，30家企业获授牌“诚信年货商家联盟”。领导嘉宾与游客同打糍粑、磨豆腐、品吊锅茶寿宴，福禄寿喜财“五面鼓”巡游将年味推向沸点。

文化从未远离，它只是换了模样回到日常。

年味在同心：乡乡有戏“点亮”万家灯火，村村都是流量入口

新化的年味，不只在景区、在古城，更在每一片被眷顾的土地上。

上梅街道非遗展演、年货大集人流如织，武侠一条街别出心裁;水车镇、奉家镇依托梯田古村，打造沉浸式田园年味体验地;白溪镇首届年货节，本地歌手周超人、刘超华登台献唱，网红汪氏父子直播带货，白溪豆腐、油糍粑通过屏幕走向四方。

古台山林场，副县长田青宣布展销会启动，县政协副主席彭景琼现场寄语“把城市的消费活力引向绿水青山”。16家商户参展，腊肉、黄精、高山魔芋等数十种特产热销，现场销售额突破10万元，线上预订超6万元。

科头乡下庄村，村民自编情景剧《鞭炮不是年味，平安才是福味》，年轻干部打起快板唱响《禁燃顺口溜》，消防员现场科普，知识竞答赢消费券——文明新风与浓浓年味并蒂而生。

荣华乡龙湾村，2月8日“非遗过大年·文明润龙湾”百姓春晚，创新采用“文艺展演+非遗展示+农产品展销”三合一模式。村民自编自导，新化山歌流淌在文明市集，傩面艺人旁边就是腊味干货摊。观众即顾客，看完村晚逛市集，品完山歌买年货。1000余名村民与返乡人士共同见证这场“把文化热度转化为增收动能”的新春实践。村支书李美林说：“舞台虽简，暖意足;节目朴实，直抵人心。”

从山区到平川，从景区到社区，乡乡有特色、村村有戏台。自编自演的乡村春晚、邻里守望的志愿服务、欢聚一堂的团圆家宴——这是乡土中国最温暖、最动人的幸福画卷，更是30个乡镇同步开张的流量入口。

年味在远方：北上叩开潮玩蓝海，把“文印”升级为“文创”

1月28日，北京。县委书记彭韬带队走进泡泡玛特。

这不是常规招商，是县域文创的破圈试探。新化有蚩尤传说、有傩面符号，潮玩巨头有设计能力、有全球渠道。双方探讨的不只是IP授权，更是从“新化文印”向“新化文创”的产业跃迁。

彭韬现场定调：推动新化文印向新化印刷、新化文创转型升级，从单一产品输出转向“产品+服务+解决方案”的综合服务商。

考察团同时调研数码印刷企业“中彩佳印”——这家由洋溪水东村杨氏兄弟创办的公司，其网上社区文印平台已进入试运行。同行的还有县文旅广体局党组书记。这趟行程透露清晰信号：新化开始思考，文旅红利如何从消费端反哺产业端，如何把“蚩尤故里”的故事讲成全球听得懂的潮玩语言。

事实上，这一布局早已落子。1月17日长沙首发式上，新化即发布代表“福、禄、寿、喜、财”的“五福潮玩郎”IP形象，邀请知名新商企业家担任“送福官”。用潮流化表达重塑梅山神祇文化——这是新化文创产业的第一块拼图。

年味在热血：八国拳王决战梅山，一场赛事带火一座城

2月10日夜，新化县体育馆爆满。

新中泰中外拳王争霸赛，中国、泰国、日本、伊朗、摩洛哥、喀麦隆、塔吉克斯坦、卢旺达——8国拳手，同台对决。戴榆彬、伍家旺、吴俊业等新化本土新生代披挂上阵，以桩稳势固、勇猛刚烈的技法，诠释“蚩尤故里·功夫新化”的城市基因。

这是专属格斗人的“热血春晚”，也是县域体育赛事的商业化样本。赛事吸引参赛者、观众超2000人次，直接带动酒店、民宿、餐饮消费约200万元。

以赛铸城、因赛恋城——新化正以国际赛事为媒介，加速从“武术之乡”向“区域性赛事之都”跃升。

年味正浓：从元宵出发，向四季延伸

腊八启幕，元宵未央。

上梅古城的万盏花灯已挂上城楼，只待正月十五点亮长街;全县30个乡镇民俗队伍正加紧排练，即将齐聚展演，再现“龙狮共舞、千鼓同擂”的盛况;“爱我新化”民间歌手大赛、电商直播大赛、新春房交会持续发力;文旅惠民政策延续至3月3日，景区免票、消费券叠加、乡村体验全线升温。

这37天，是新化献给百姓的一份新春厚礼，更是一场全域动员、全民参与、全产业链联动的发展实践。

梅山龙宫景区负责人张永松说，节后将继续优化沉浸式体验场景，“让老牌景区焕发新活力”。古台山的农户开始计划扩大黄精种植，白溪镇的直播间里，助农主播正在盘算下一场带货排期。与百颐资本合作的“天空之城二期”项目正稳步推进——这一湖南首个山地旅居度假疗愈庄园，将开辟低空文旅新业态，为新化文旅植入“云端”想象力。

年味终会渐散，但文化传承的薪火、惠民利民的初心、城乡共荣的追求，将贯穿新化全年发展的脉络。

从1亿元惠民红包的虹吸效应，到古村厨娘的沉浸式留客;从农户现场卖货的即时变现，到北上招商的长线布局;从八国拳王的赛事流量，到五福潮玩的IP野心，新化春节档，不只是一场文旅惠民盛宴，更是一堂县域经济“注意力变现”的公开课。

千年梅山承古韵，一脉春风暖人心。新化以新春为序，以文化为魂，以民生为本，把热闹的年俗、蓬勃的活力、满满的幸福，写在城乡大地、留在百姓心间。

这是热气腾腾的新化年，更是热气腾腾的新时代。

供稿 | 陈斌 阳鹏