在农历马年新春佳节到来之际，青岛这座海滨之城向广大游客发出了一份特别的文旅邀约。

2月15日至2月23日，青岛市文化和旅游局将开展以“岁启新封，春润岛城”为主题的系列文旅活动，对生肖属马的游客推出11家重点景区景点首道门票免费政策。

在中央部署扩内需的背景下，青岛此番举措并非简单的欢庆佳节，而是要展开一场从“门票经济”向“产业经济”的探索。

“组团”推广

参与此次活动的景区类型多样，涵盖了青岛从自然风光、历史遗迹到现代都市体验的诸多方面，集中展现了这座城市的独特魅力。

此次参与活动的景区包括崂山风景区、青岛啤酒博物馆、《徐福传奇》旅游演艺、青岛森林野生动物世界、青岛电视塔、云上海天、东方伊甸园、青岛国际会议中心、青岛西海岸生态观光园、青岛电影博物馆和青岛市博物馆。

细数这份免票名单，每处都充满着独特魅力。

素有“海上第一名山”美誉的崂山风景区，既是自然奇观的代表，也是道教文化发祥地之一，其承载着深厚的历史文化底蕴，成为游客领略山海交融与人文荟萃的绝佳之地；脱胎于百年工业遗产中的青岛啤酒博物馆，将工业旅游的魅力展现得淋漓尽致，游客在了解啤酒酿造历史的同时，还能沉浸式体验这座城市与世界干杯的激情；作为城市高空观光新地标的云上海天，则提供了俯瞰青岛红瓦绿树、碧海蓝天的绝佳视角，象征着现代都市的蓬勃活力；而青岛森林野生动物世界则满足了家庭亲子出游的需求，体现了文旅产品的生态性与亲和力。

这种多元业态的“组团”式推广，旨在满足年轻一代游客追求个性化、多元化体验的旅行需求。

同时这也在一定程度上代表了，青岛文旅产业正试图打破单一观光模式，构建多维度的综合体验模式。

免票背后的“青岛策”

细看不难发现，免票背后的核心逻辑在于，借助这一“小切口”做“减法”，以期在更广泛的消费领域实现“加法”。

这与“扩大内需、促进消费”的宏观政策导向紧密相连。

今年青岛市政府工作报告将“大力提振消费”列为今年首要工作，并强调要做强文旅消费，拓展票根经济，深化商文旅联动。而此次推出免票政策，正是对这一发展需求的生动实践，这种别出心裁的“宠客”模式，能够为青岛扩大内需注入新动能。

事实上，这也是青岛近期在文旅消费领域一系列动作的一个缩影。

同期推出的“票根经济”就是很好的例子，青岛将交通票根、电影票根、高层次人才凭证等转化为文旅消费优惠，联动超700家商户，共同推动文旅消费。

两者殊途同归，旨在降低游客的初始进入成本，提升抵达意愿，进而最大限度延长游客停留时间、释放其在目的地内部的综合消费潜力。

这种以“免门票”或“门票优惠”为抓手撬动旅游市场的思路，早有先例。

自2002年起，杭州西湖景区就已免费向公众开放，彼时外界不乏对门票收入损失的担忧，但杭州用长远眼光算了一笔更大的账。

免费开放的西湖如同一块“磁石”，吸引了大量游客涌入杭州，消费迅速渗透到酒店、餐饮、零售、交通等各个行业。

据统计，截止至2024年，西湖免费开放后，杭州旅游总收入实现了数十倍的增长，生动诠释了从“门票经济”到“服务经济”转型的巨大潜力。

而青岛此次推出的生肖免票政策，虽然在范围和形式上与西湖不同，但其底层逻辑相通，均是在探索如何通过景区的“舍”，激发城市整体文旅消费的“得”。

然而，吸引游客到来仅是第一步，如何将流量有效转化为“留量”和“口碑”，才是衡量一座城市文旅发展水平的关键所在。

一座令人流连忘返的城市，其魅力绝不仅仅来源于几个知名景点，更在于城市营造的独特文化氛围、便利的生活体验和温情的公共服务。

青岛深谙此道，近年来着力推动历史城区的保护与活化，将广兴里、银鱼巷等老里院打造为集咖啡厅、文创市集、艺术展览于一体的时尚街区，让游客在漫步中感受历史与潮流的碰撞。

同时，通过策划“鸥遇青岛”等季节性主题IP，推出串联全域的精品线路，这种从“观光地”到“生活体验地”的转变，才是构建持久吸引力的根本。