夜幕初垂，黄山脚下的徽秀剧场灯火流转。

11月15日晚，第十五届安徽国际文化旅游节在此开幕。

舞台之上，《梦笔生花》的舞者以水袖勾勒徽州云雾，《雕刻徽州》的鼓点敲响古村落百年回响；剧场入口处，一幅铺陈于三丈三巨幅宣纸上的青绿山水《群峰叠嶂 松云罨秀》，以其绵密肌理与氤氲墨色静默诉说黄山松石的奇崛。

欧洲旅行商体验宣纸文化

这幅继2016年G20杭州峰会《西湖秋胜》后再度亮相国际舞台的巨制，成为安徽对话世界的视觉名片。

来自尼泊尔的Pronika驻足画前感叹：“山水画真的很美丽，在宣纸上，这是科技屏幕无法呈现的中国风。”

当联合国旅游组织亚太部部长黄海国赞叹“黄山是自然、文化与可持续发展和谐共生的典范”，当亚太旅游协会主席施明德以“安徽不是你去别处的路过，它本身就是目的地”重新定义这片土地，世界的目光正穿透黄山云海，看见一个从自然人文底蕴中生长、向全域融合纵深迈进的安徽。

山水为脉，文魂入旅，在地叙事的深层解码

文化符号的现代转化，成为安徽文旅破题的关键一步。

当传统艺术形式邂逅当代审美，当静态遗产转化为动态体验，一场关于文化生命力的创新实验正在江淮大地上生动上演。

中新社记者 张强 摄

对冲科技时代的表达，开幕式入门处的三丈三巨宣，以其磅礴气象承接了历史的笔触。

这让人想起二十世纪中国画坛的传奇——被誉为“五百年来一大千”的张大千。

他与兄长张善孖皆曾以黄山入画，而今日两位大师的画作更被印刻在开幕式文艺表演的节目单上。

值得关注的是，张大千三登黄山，其《黄山十二胜景》册页以精工笔意捕捉人字瀑的奔涌、天都峰鲫鱼背的险峻，将自然实境与个人感悟熔于一炉。

这份对山川的深刻描摹，与今日巨宣上的《群峰叠嶂 松云罨秀》跨越时空遥相呼应，共同诠释着安徽山水永不枯竭的艺术灵光，成为安徽文旅面向全球游客的最佳文化待客之道。

徽州从来不缺故事，缺的是让世界听懂故事的语法。

樊成柱 摄

开幕式演出中，舞蹈《石榴花开》以花鼓灯演绎淮河岸边的炽烈生命，黄梅歌《山野的风》用婉转唱腔勾勒田园诗意，这些艺术语言之所以能跨越文化隔阂，在于其根植于安徽独有的文化基因。

中国旅游研究院院长戴斌说：“安徽是中国现代旅游业的重要标识地，也是我国旅游发展的思想策源地与实践创新地。”

这份底气，源自对文化本真的坚守与创新表达。

在歙县，三盏非遗鱼灯照亮了一条“非遗+旅游”的活化之路。

汪满田鱼灯游进瑞士日内瓦世界知识产权组织总部，瞻淇鱼灯在伦敦特拉法加广场摇曳生姿，渔梁鱼灯则通过微短剧《有种年味嬉鱼灯》收获近亿播放量。

当地通过编写《鱼灯质量要求》团体标准、注册62件商标、开发盲盒与主题民宿，让百年民俗蜕变为年轻消费者追捧的超级IP。

数据显示，2024年以来歙县鱼灯带动全域旅游收入超50亿元，印证了“文化IP的转化力就是产业竞争力”。

文化解码的深度，决定了旅游体验的厚度。在亳州古地道，游客可身着汉服参与《魏王的宴》沉浸剧场，品药膳、与NPC共演三国故事；在安徽博物院，XR行浸式数字展厅让《寿春楚歌》的楚汉风云触手可及。

这类“时空折叠”式的体验，源于安徽对文物资源的系统重构：武王墩一号墓入选全国十大考古新发现，凌家滩遗址博物馆开放，江淮大地上7个国家考古遗址公园联动成线。

2025年1-8月，亳州文物景区省外游客占比近70%，印证了“有说头更要有看头”的转型成效。

从三丈三宣纸的松云墨韵到张大千笔下的黄山胜景，从徽秀剧场演绎的“徽娘故事”到歙县鱼灯的全球巡游，安徽用当代语言翻译古老文明，让文化不再仅是旅途的背景板，而是可携带、可沉浸、可共鸣的旅行本体。

“安徽省持续推动徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等特色地域文化，在旅游深度融合发展方面，出台了一系列支持促进政策。”

世界旅游联盟副主席许澎在致辞中表示：“旅游赋能城市品质活力提升和乡村全面振兴取得了明显成效，为全球提供了‘文旅赋能可持续发展’的鲜活样本。”

将观光游的文化资源进阶为体验游的文化资本，安徽完成了一场漂亮的转型升级。

这种转变不仅提升了文旅产业的内涵厚度，更让传统文化在当代社会焕发出新的生命力，为文旅融合提供了可借鉴的发展范式。

业态破壁，全域共进，融合进阶的系统工程

中国旅游协会会长段强在发言中指出，文旅产业的核心竞争力已转向“文化内涵的厚度、产品创新的锐度、服务供给的温度”。

这句话的背后蕴含着深刻的意味——业态的升级是全域产业的联动。

其展现出，文旅产业的升级之路，犹如谱写一曲多声部交响乐。需要政府指挥、市场演奏、社会合唱，更需要各个产业声部之间的精准配合，才能奏出和谐动人的发展乐章。

在这个过程中，若将文化比作文旅产业的灵魂，业态融合则是让其血肉丰满的骨骼。

来自欧洲的资深从业者祝洪宇，此次特地组织了德国、罗马尼亚、克罗地亚等多国旅行商亲临开幕式。

樊成柱 摄

谈及此行目的，他直言：“我们特别关注皖南的古村落资源和安徽的新能源汽车产业，希望能设计出融合传统与现代的特色线路。”

在他看来，徽州古村与上海、北京的都市业态形成鲜明对比，“这种独特的地域文化极具市场潜力，很值得向欧洲游客推荐。”

开幕式签约环节，安徽省文旅厅与携程、支付宝、深圳证券时报等机构携手，展现“文旅+金融+科技+传媒”的跨界雄心。

现场签约。樊成柱 摄

这份雄心背后，是安徽以全域旅游为纲，推动产业从“单点突进”向“系统作战”的深刻变革。

民宿产业的升级路径堪称缩影。在庐江县云里安凹，废弃农房变身全国甲级民宿，村民以“资产入股+合作经营”模式年均增收超3000万元；在黄山徽州区西溪南村，72家精品民宿集群吸引105名北上广深设计师扎根，催生文创、旅拍等42个新业态。

安徽省文旅部门通过编印《皖美民宿运营指南》、搭建民宿交易平台、首创“训考同步”管家认证机制，推动民宿从1.0版的“宿身之所”进阶为4.0版的“微度假目的地”。

截至目前，全省民宿总量突破8300家，带动就业30万人，印证了“一间房激活一个村”的乘数效应。

更广阔的融合图景在城乡间铺展。淮北市将废弃电厂改造为夔牛天街文商旅综合体，机械巨兽“雷雷”在冷却塔废墟上起舞，带动老工业区年营收突破1.65亿元；滁州420公里江淮分水岭风景道串联119个村落，通过“公路+旅游+农业”模式，催生自驾营地、星空民宿等200余家新业态。

安徽省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，2024年1-9月全省落地文旅项目2075个、总投资2840.1亿元，文旅行业固投增速达29.2%。

正如许澎所观察：“安徽提出打造全域旅游发展先行区是一个富有远见、令人振奋的行动。”

科技成为融合的催化剂。池州打造全省首个傩文化沉浸式街区“傩仙镇”，通过《傩王传奇》剧场演艺带动就业2000余人；黄山风景区推出AI旅行助手、智能登山杖，让千年古道与数字文明交汇。

在科技赋能文旅发展要素对接大会上，AI导游设备、文物智能监测装备等创新成果，展现安徽以“科技+创意”重塑产业形态的决心。

2025年上半年，全省沉浸式旅游、低空飞行等新业态收入同比增长超40%，印证了“新质生产力是文旅融合的新引擎”。

樊成柱 摄

多点开花的产业布局，织就了安徽文旅高质量发展的锦绣画卷。

由此可见，通过系统性的资源配置和前瞻性的产业规划，安徽正在构建一个充满活力的文旅产业生态系统，为区域经济发展注入强劲动力。

国际坐标，开放襟怀，迎客天下的格局重塑

在全球化的文旅版图上，安徽正在重新定位自己的坐标。这不仅是地理空间的拓展，更是发展视野的升级，标志着安徽文旅从区域性品牌向国际化名片的历史性跨越。

来自克罗地亚的旅行商马可在观看开幕式演出后赞叹：“这场演出让我看到了真正的东方韵味，这种文化体验在欧洲市场一定会大受欢迎。”

樊成柱 摄

他的同行、德国旅行商补充道：“我们看到了开展新合作的可能，这种独特的文化体验具有很高的市场价值。”

当韩国驻上海总领事金英俊在开幕式上表示“期待安徽与韩国开展更深入文旅合作”，当黄山过境免签政策从144小时延至240小时，安徽已悄然将自身置于全球旅游格局中重新定位。

这场国际文化旅游节，既是安徽文旅实力的集中展示，更是其以更高水平开放链接世界的宣言。

入境旅游的突破成为关键抓手。安徽联合OTA平台打造“世界遗产之旅”等国际化线路，启动“百万入境游客安徽行”计划。

此间，数据印证了开放成效：2025年上半年全省接待入境游客人次同比增长82.57%，消费增长91.81%。

刘鸿鹤 摄

在联合国旅游组织可持续旅游观测点——黄山，过境免签政策被亚太部主任黄海国称为“提升全球旅游枢纽吸引力的前瞻举措”。而蔚来汽车贯通800公里“皖美如画”换电自驾线路，串联安庆、池州、宣城、黄山四城。

其创始人李斌分享道：“智能电动出行把Blue Sky Coming的使命，带向诗与远方。”这种“产业+文旅”的协同出海，构建了安徽国际传播的立体叙事。

刘鸿鹤 摄

国际朋友圈的扩容同样可感。安徽与RCEP成员国共建世界遗产地合作联盟，在长三角一体化中承接沪苏浙超40%的省外游客；黄山市徽州区西溪南村与荷兰羊角村结为友好村镇，成为网络文明国际交流典型案例。

这些实践呼应了段强的判断：“中国大市场，世界大机遇，中国旅游业高质量发展必将为全球旅游经济增长注入正能量。”

更为深刻的是文化价值的国际共鸣。外交部引用六尺巷典故阐释外交理念，桐城“礼让文化”通过短视频播放量超4.5亿次；黄梅戏依托抖音平台热度居五大剧种之首，赴俄罗斯等10余国巡演。

这些案例证明，当徽州文化以当代姿态融入全球对话，便能在国际语境中赢得共鸣。正如施明德所言：“安徽的文化体验，不是‘观光’，而是‘沉浸式剧情任务’。”

以文化为媒，以开放为桥，安徽正在世界文旅舞台上展现独特风采。这种国际化不仅仅是客源的拓展，更是发展理念的升级，标志着安徽文旅进入了一个全新的发展阶段。

刘鸿鹤 摄

徽秀剧场的演出渐入尾声，交响乐《长江之歌》的旋律与场外新安江的潺潺水声交织。

入口处，三丈三巨宣上的青绿山水依旧静默无言，却与张大千笔下的黄山烟云、鱼灯游走的街巷、换电站旁的智能车队，共同编织成安徽文旅的当代图景。

从黄山之巅到淮河两岸，从徽墨歙砚到蔚来换电站，安徽文旅的实践印证着一个逻辑： 当文化成为旅行的灵魂，产业融合构筑其骨架，开放胸怀拓展其疆域，一方水土便能超越地理界限，成为世界向往的“诗和远方”。

第十五届国际文化旅游节落幕后，黄山依然云海翻涌，但安徽的故事已携着徽州鱼灯的暖光、黄梅戏的婉转、科技赋能的智慧，向更远的世界流淌而去——

这不仅是安徽的进阶，更是中国文旅从风景展示到价值共鸣的深刻转型。

来源｜中新皖事

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