《2025年酒店品牌50强报告》由Brand Finance发布，基于ISO 10668标准的品牌估值方法，全面分析了全球酒店及休闲旅游行业的品牌价值与实力格局，为行业发展提供了关键参考。

行业整体呈现稳步复苏态势。全球Top 50酒店品牌总价值同比增长4%，达588亿美元，多数地区品牌价值已超越新冠疫情前水平。受益于“报复性旅游”热潮，2024年酒店入住率、日均房价和每间可售房收入均实现增长，亚太地区凭借中国市场的强劲出行需求成为增长最快区域。休闲旅游板块表现更为亮眼，Top 25品牌总价值激增22%至719亿美元，邮轮品牌同比增长57%，皇家加勒比国际凭借大型邮轮的推出领跑该细分领域。

品牌价值排名呈现头部集中与格局微调特征。希尔顿连续10年蝉联全球最具价值酒店品牌，品牌价值增长30%至151亿美元，其全球布局已覆盖140个国家和地区， luxury和生活方式板块的扩张成为增长核心动力。凯悦以80亿美元品牌价值稳居第二，同比增长32%，客房开发管线创下12.9万间的纪录。万豪凭借年度新增12.3万间客房和1200项合作协议，跃升至第三位，超越汉普顿酒店。香格里拉虽品牌价值下降23%，但仍跻身前五，通过双品牌模式和综合体开发重返疫情前盈利水平。

品牌实力方面，印度的泰姬陵酒店以92.2的品牌实力指数（BSI）位居全球第一，在本土市场实现近乎满分的品牌认知度和选择率。斯堪的纳维亚酒店和万豪分别以91.3和90.0的分数位列第二、三位。普瑞米尔酒店表现亮眼，从去年的第22位飙升至第五位，在英国市场拥有96%的高认知度。

细分领域中，豪华酒店品牌价值榜头部与综合榜高度重合，希尔顿、凯悦、万豪占据前三，洲际酒店以37%的增速跻身第六。休闲旅游领域，缤客保持全球最具价值品牌地位，品牌价值达105亿美元；中国的欢乐谷凭借97.0的BSI成为最强休闲旅游品牌，彰显本土品牌的崛起潜力。

可持续发展成为行业重要竞争力维度，10%以上的消费者将其作为决策关键因素。西班牙品牌在酒店业可持续认知中领先， Barceló在环境领域表现突出，美利亚则在社会和治理维度位居榜首；东京迪士尼乐园在休闲旅游领域的环境、社会、治理三项指标均排名第一，展现了全面的可持续发展能力。

未来趋势方面，豪华和生活方式旅游持续跨代际扩张，混合办公模式推动商务旅行向长期化转型，探险旅游需求显著上升。头部品牌纷纷加速全球布局，希尔顿计划2026年进入第100个国家和地区，泰姬陵酒店则聚焦有印度侨民的门户城市拓展国际业务，行业将在品牌多元化、数字化创新和可持续发展的驱动下持续重构。

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