央广网万宁10月15日消息（记者 付美斌）麦芽香混着烤肉气在晚风里流转，舞台光束与手机荧光勾勒出热闹人潮——10月12日启幕的2025万宁热浪消费季暨青岛啤酒嘉年华，不仅是一场持续至10月20日的“啤酒+”狂欢，更成为观察海南滨海城市旅文融合升级的鲜活样本：当传统节庆活动与全域旅游战略深度绑定，当“夜间经济”与“四季赛事”形成联动，万宁正以多元场景解锁旅文消费新可能。

嘉年华活动现场（央广网记者 付美斌 摄）

这场无需购票即可入场的嘉年华，从细节处彰显“体验升级”思路。活动现场，三大核心区形成消费闭环：舞台区的歌舞表演、“王争霸赛”持续点燃氛围，重庆酸辣粉、内蒙古烤肉串等20余种地方美食组成的美食区，让游客在娱乐间隙感受舌尖狂欢；啤酒售卖区的超高端、经典全系列产品，满足不同客群需求。更值得关注的是主办方的“安全+惠民”双举措：反复播报“喝酒不开车”提示，同步提供“送餐到身边”服务，商户推出专属消费优惠，探索出“观演——消费——再体验”的良性互动模式。

活动现场的美食（央广网记者 付美斌 摄）

“这不是单一活动，而是万宁旅文战略的‘具象化呈现’。”万宁市旅文局负责人的表述，揭示了嘉年华背后的深层布局。近年来，万宁以“冲浪”“华侨”“咖啡”三张名片为核心，构建起清晰的发展体系：空间上实施“一湾一品”策略，日月湾（国家冲浪训练基地）、石梅湾（国家潜水南方训练基地）、神州半岛（国家摩托艇南方训练基地）差异化发展，规避同质化竞争。时间安排上，以“潮玩山海？浪动万宁”为主题，打造“月月有赛事、季季有精彩”的体育旅游休闲季，春季全民健身、夏季国际大赛、秋季青春运动、冬季专业集训，精准对接年轻客群需求。

活动现场（央广网记者 付美斌 摄）

“一赛多游”模式的创新，更让战略落地见效。通过赛事与旅游项目捆绑推广，万宁有效延长游客停留时间，形成“观赛+体验”的消费新场景。数据显示，2025年国庆中秋假期，该市接待游客57.47万人次、实现旅游收入3.8亿元，较去年同期分别增长26.98%、36.25%，为旅文经济注入强劲动力。

活动现场的美食街（央广网记者 付美斌 摄）

作为连续12年的文化消费IP，青岛啤酒嘉年华此次落地万宁，恰是品牌与城市特色的“双向契合”。“我们带来全系列产品，就是要让游客在举杯时，既能感受‘干杯世界’的畅快，也能触摸万宁的山海风情。”青岛啤酒海南省区负责人说。而借助嘉年华热度，万宁近期进一步推出“明星综艺同款打卡”“自驾骑行跨越山海”“亲子自然课堂”等六条特色旅游线路，将活动流量转化为全域旅游的长效吸引力。

从沙滩冲浪到广场狂欢，从单一赛事到四季活动，万宁的实践印证着一个趋势：滨海旅文正从“季节性依赖”转向“全时段激活”，从“单点吸引”转向“场景融合”。

活动现场（央广网记者 付美斌 摄）