川观新闻记者 周颖昳 赵张冬 文/图

如果说以前来成都是为了“吃顿好的”，那么2026年的元旦假期，数以万计的游客是为了“看场好的”。

美团旅行最新数据显示，截至12月21日，四川元旦文旅预订增速达122%，成都跻身全国跨年热门城市第二位。同程旅行、飞猪等多家平台数据也显示，四川及成都的旅游热度在2026年元旦呈现“井喷”态势，一场关于“景观溢价”的消费升级战正在打响。

多平台数据交叉映证成都的“含金量”

同程旅行发布的报告显示，2026年元旦假期飞往北京、广州、重庆、成都等城市的机票预订热度稳步攀升，部分演唱会周边酒店搜索量、预订热度也有明显增加。飞猪数据同样印证了这一趋势，2026年元旦假期，四川线路游预订量同比暴涨300%，当地玩乐预订量翻倍增长，成都稳居全国热门旅游目的地前十。

一个关键变化在于“含金量”。美团数据显示，四川高星酒店元旦预订同比增长超120%，流量正在向高品质供给端集中。

“景观位”与“仪式感”成为游客的目的

长沙游客陈女士没有把跨年夜交给春熙路拥挤的人潮。早在两周前，她就预订了能俯瞰交子大道的酒店。她代表了2026年元旦文旅市场的一个群体：游客不再满足于“到此一游”，而是愿意为独特的“景观位”和稀缺的“仪式感”买单。

数据佐证了这一趋势：12月中旬以来，“成都双子塔附近酒店”美团搜索量同比暴涨230% 。外地游客来蓉，大多只为寻找一个最佳观景点。在消费心理学中，这被称为“景观溢价”——游客买单的不是几十平方米的房间，而是窗外那独一无二的“成都时刻” 。

除了交子大道，成都太古里附近的酒店和民宿也是热度高涨。经营民宿的张先生正忙着回复私信。与动辄数千元的“景观溢价”不同，他这里的关键词是“高性价比”。“今年大学生的订单特别多，我们的8套房源在一周前就全部订满。”张先生告诉记者，他的客人并不在乎视野，只在乎“距离‘沸腾’有多近”。

面对这波“全国第二”的流量 ，成熟的商家敏锐地捕捉到这种对“体验”的极致渴求。

“客人对情绪价值的需求明显提升。跨年庆祝活动对于客人而言，不仅仅是一场简单的聚会或娱乐，更承载着客人对新的一年的美好期许和憧憬，是他们情绪寄托的重要载体。”成都W酒店市场部相关负责人透露，为了接住这波流量，酒店并没有止步于“观景”，而是打破服务的边界，联手平台推出“住宿+W特调青花椒冰拿铁”“住宿+燎屋顶酒吧代金券”“住宿+四川双人火锅”等组合产品。

这种从“卖房间”到“卖生活”的供给进化，成功接住高净值人群对“松弛感”和“仪式感”的需求，也是成都能够留住高端客流、推高城市排名的核心竞争力。

川西“雪山热”遇上川渝“双城游”

当外地游客把成都推上“全国热门”的榜单时，成都本地的消费力也在同步向外溢出——除了城市中心的繁华，还有雪山的“热闹”和邻居的“火辣”。

一面是“雪山热”。美团数据显示，成都游客是全国最爱搜索“雪山”的客群。在这个元旦，大量成都本地人选择“反向迁徙”。成都、重庆、眉山、乐山等地的游客，将会沿着川西环线去寻找冰雪世界的震撼。

一面是“双城游”。成都、重庆两地的“串门”热度十分惊人。美团数据显示，重庆2026元旦文旅预订增速高达102%，成都游客是重庆跨年消费的主力军之一，广安、成都、南充等地的游客正在高频次搜索重庆长寿湖的跨年烟花秀。

记者手记

成都跻身全国跨年热门城市第二位，给从业者的一大启示在于：简单的“门票经济”正在失效，未来的竞争是“场景与服务”的竞争。

无论是成都W酒店用“青花椒拿铁”留住年轻客人，还是川西雪山用“极致冰雪”吸引成都土著，本质上都是在提供一种稀缺的情绪价值。

对于消费市场而言，接下来的挑战在于：如何将元旦假期这几天的爆发式增长，转化为常态化的长尾流量？答案或许就藏在那一个个被精心设计的“住宿+”套餐，以及那一扇扇能看见双子塔或雪山的落地窗前。