（来源：光明日报）

转自：光明日报

海南省文昌市文教镇加美村的文旅民宿吸引游客前来“打卡”。新华社发

9月27日，游客在内蒙古兴安盟科尔沁右翼中旗五角枫生态旅游景区游玩，感受当地生态之美和民俗文化。

新华社发

本报记者 鲁元珍整理

  【深入学习贯彻党的二十届三中全会精神·中国式现代化·“十四五”铿锵印记】

  旅游，是人们追求美好生活的重要方式。“十四五”以来，文旅新业态、新模式、新场景不断涌现，文旅消费品质持续升级。今年上半年，国内居民出游32.85亿人次，同比增长20.6%。五年来，数字技术赋能旅游产业，文旅融合不断深化，创意玩法层出不穷，让人们的旅途变得更加丰富可感，人民群众对“诗和远方”的美好向往得到更好满足。

科技赋能文化“触手可及”

  秋意渐浓，张家界国家森林公园迎来了“秋游黄金季”。除了优美的自然风光，景区的VR（虚拟现实）体验中心也给游客张妍留下了深刻印象——戴上VR头显“化身飞鸟”，从空中俯瞰张家界的奇峰异石、峡谷深渊，如同身临其境。“独特视角的美景，逼真的失重感，太让人震撼了！”张妍说，游览休息之余，可以在这里获得一次沉浸式体验，为旅途增添一份惊喜。

  近年来，伴随着虚拟现实、人工智能等新技术的广泛应用，智慧旅游成为文旅消费新潮流。戴上VR装备，穿越古代开启“奇妙之旅”；走进数字博物馆，在光影交互中了解文物的“前世今生”；点开手机小程序，在虚拟数字导游的带领下享受吃、住、行、游、购、娱一站式综合服务……

  “科技的加持让旅游充满趣味，也拥有了更多可能性。新技术发展成果应用在文旅领域，打破了虚拟与现实的边界，让风景可触摸、历史可感知、文化可互动，优秀的传统文化得以通过数字化还原、时尚化表达成为旅游消费的‘宠儿’。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说。

  在景区、在展馆，技术的赋能让历史文化有了更鲜活的表达方式，文物“活”起来，文化变得“触手可及”。在南京博物院的VR大空间沉浸式展览中，《坤舆万国全图》不再只是静态的历史图像，而是通过VR交互技术创造了一个“身临其境”的舆图世界，观众可以亲历舆图绘制、船队扬帆远航等历史场景。贵州长征文化数字艺术馆以全息影像“复原”了红军战士的面孔、身影，观众边走边看边体验，如同亲身参与了这场伟大征程。在浙江乌镇，拓展现实技术将古老建筑“活化”，游客可观看一场虚实交融的水乡风情秀，光影科技与江南水乡韵味融为一体。

  “十四五”以来，文旅部积极引领智慧文旅建设，联合多部门印发《智慧旅游创新发展行动计划》，发布智慧旅游场景应用指南、遴选沉浸式体验新空间试点项目、推出智慧旅游典型案例、开展“5G+智慧旅游”应用试点等，加快推动智慧旅游发展。科技赋能，为文旅插上了想象的翅膀，为游客带来更加生动可感的旅游体验。

从看风景到看文化

  夜幕降临后，西安的大唐不夜城如同一个巨大的露天“剧场”，带着游客们“穿越”盛唐。游客小棠换上唐装汉服，踏入人潮涌动的街区。放眼四顾，雕梁画栋的仿古建筑与璀璨的灯火交相辉映，演员们扮作李白、杜甫与游客对诗，街边的商铺琳琅满目。“这里有新奇的古风饰品、特色美食，从卯时开市到戌时夜禁，每个时段都有不同的主题演出，就像亲身经历‘长安十二时辰’。”小棠感叹道。

  如今，人们旅游不再仅仅满足于看山玩水，而是更注重深层次文化体验，穿汉服游古城、跟着非遗去旅行、新中式文创产品……充满文化韵味的个性化体验游成为游客们的心之所向。

  在西安、洛阳、开封等历史文化名城，国风IP、文化遗产、历史故事等元素吸引了大量热爱传统文化的游客；在古老的文化小镇，游客在街巷间体验流传千年的传统民俗，感受烟火气息。非遗工坊、非遗主题线路、非遗表演与旅游紧密结合，游客可以在古镇、村落中亲身体验剪纸、扎染、制陶等传统技艺。

  在“国潮风”的带动下，不少景区文创产品成为“爆款”。故宫的《千里江山图》系列文具、敦煌的壁画主题盲盒等文创产品销售火爆；各文博场馆纷纷推出考古盲盒、文创雪糕、主题桌游等创意产品，成为游客“打卡”选购热点。

  旅游产业与游戏、动漫、影视主题的结合，进一步拓宽了文旅消费市场。一部受欢迎的影视剧，常常带火一座城市的旅游——影视剧《繁花》让上海黄河路热度攀升，《我的阿勒泰》助推新疆旅游爆发式增长。继国产游戏《黑神话：悟空》后，2025年暑期热映电影《浪浪山小妖怪》再次带火了山西古建，山西浑源永安寺在这个夏天迎来大量客流。

  文化和旅游部部长孙业礼指出，“十四五”以来，优秀文化资源得到更加充分的挖掘、利用，更多的文化创意元素有机地融入到旅游开发，既让旅游更有内涵、更有吸引力，也让广大游客在旅游中体验文化魅力、获得精神享受，在润物无声中传播价值理念、人文精神。

  从看风景到看文化，越来越多的文旅消费解锁新场景，文旅消费持续散发新活力。

“文旅+百业”拓宽消费场景

  在郑州，沉浸式戏剧主题景区“只有河南·戏剧幻城”圈粉了大量游客。一面面由黄色夯土墙构建的“城市”，如同一座“时间的迷宫”，在这里，不同空间上演着不同角色的故事，游客在行进中感受这片黄土地的历史。“这演出就像把角色请到眼前对话一样。”游客张先生观看演出后感慨。

  “我们打造了一个戏剧聚落群，可以嵌套21个剧场、提供近700分钟不重复剧目演出，游客在这能沉浸式感受中原文化和戏剧魅力。”河南建业文化旅游产业发展有限公司总经理姚培介绍，截至去年底，“只有河南·戏剧幻城”累计观剧人次超4000万，其中省外观众占比超过80%。

  近年来，文旅演艺已经成为备受关注的文旅新业态。实景演出《印象·刘三姐》将桂林山水与民族风情表演融合，多年以来演出长盛不衰，拉动了桂林当地旅游；西安华清宫景区的《长恨歌》舞台上，火焰、灯光、水幕带来一场又一场多感官视听盛宴。

  如今，越来越多游客为一场演出特意奔赴一座城市。中国演出行业协会公布的数据显示，今年暑期，旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游演艺产品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，7月至8月全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势。除了大型旅游演艺外，多地演唱会轮番登场、火热非常，跟着演出、演唱会去旅行成新风尚。数据显示，今年上半年全国演唱会票房同比增长约四成。

  近年来，“文旅+百业”融合发展模式正在推动多领域协同发展，文旅与演艺、研学、体育等跨界融合，不断延伸产业链条，拓宽消费市场。“村超”“苏超”等一场场体育赛事火爆出圈，成为吸引游客的亮点，带动了整座城市的消费。江西井冈山，红色研学项目“挑粮小道”沉浸式体验，通过亲身参与的形式让青少年对革命历史有了深刻感受，胜过课堂上的千言万语。

  专家指出，各地拓展“文旅+百业”融合发展消费场景，深化多业态创新融合，不断拓展文旅产业新模式，延伸了产业链条，促进了文商旅体深度融合发展，成为推动经济增长和文化繁荣的重要力量。

  （本报记者 鲁元珍）