2025年9月28日下午，张家界碧桂园凤凰酒店A厅，窗外不远处是鬼斧神工的峰林奇景，窗内则是一场关于中国户外运动未来的激烈“脑力风暴”。

“山海有约，风云际会”，猎户座创始人默照以这八个字为论坛开场，来自目的地、赛事、登山、跑酷等领域的八位关键人物，展开了一场持续三个半小时的深度对谈。

这里没有空泛的口号，只有来自一线、带着泥土与汗水气息的实践、碰撞与冷思考。

聚光灯下，宁德市文旅局党组书记、局长霍立昀带来了这座“山海交融”之城的推介。

他说，宁德或许因宁德时代而被外界熟知，但它真正的底色，是“闽东之光”——习近平总书记在宁德工作期间对山水人文与人民精神的凝练与肯定。

宁德是一座山与海交错的城市。

霍立昀提到，从晶洞花岗岩峰林到世界罕见的基岩河床地貌，从“天下绝景”的白水洋浅水广场到“华东第一瀑”的九龙漈，山水奇观层出不穷。

而在东海之滨，霞浦的光影、四礵列岛的荒野、嵛山岛的草甸与海浪，则成为摄影师与旅行者的心灵栖所。

这片土地不仅有自然奇观，也孕育着厚重的人文。

木拱廊桥的榫卯智慧，福船制造的海洋基因，福鼎白茶与坦洋工夫的非遗技艺，共同织就宁德的文化底色。

155个中国传统村落与19个国家级历史文化名镇，让“乡愁”在现实中鲜活流淌。

霍立昀坦言，宁德作为旅游后发城市，高端业态与场景仍待完善，但正因如此，它以开放的姿态，邀请更多合作伙伴共赴“零碳低碳文旅”的未来。

正如他说：“走进宁德，共赏山海交响，福聚宁德。”

班夫中国创始人Tina的分享，从一段令人肾上腺素飙升的户外影片开始。

她本人就是户外运动的最佳代言人——从百公里跑到跳伞潜水。

但她的核心洞察在于“叙事”。“我们拥有宁德、张家界这样世界级的山水，但缺乏一种国际化的表达方式。”

她讲述了一个细节：昨天在飞机上遇到很多因《阿凡达》而来的外国游客，但他们发现张家界夜晚无处可去。

“我们不能只依赖风光片，需要用文化吸引特定人群，开展特定活动。”

她领导的班夫电影节、海洋电影节等十个IP，正是通过震撼的影像，将户外精神与健康生活方式植入大众心智。

在她看来，户外运动的终点，是构建一个有活力的、可持续发展的社群，让人才留下，让建设者涌入。

对话的节奏在湖南省登山队领队刘杨登场时变得凝重。

他展示了攀登珠峰所需的80项装备清单，并平静地回忆起自己坠入冰裂缝、靠安全带悬挂的生死一刻。

“在海拔8000米的‘死亡地带’，氧气稀缺，人的身体和智力都会急剧下降。”

这种极致的体验，与当下年轻人夜爬武功山、道路被堵得水泄不绝的“特种兵式登山”形成鲜明对比。

但刘杨从中看到的是希望：“这为高海拔攀登储备了庞大的群众基础。”他们正启动“登临后备人才培养计划”，试图将这股热情导向安全、规范的系统训练。

而在另一边，中国跑酷领军人物王卫强则讲述了这项运动在中国20年的“正名史”：从最初被称为“作死”的五年，到如今进入江苏省中小学必修课，成为拥有百万网络社群的青少年新宠。

“跑酷的哲学是强壮自己、磨炼内心、帮助他人。”他认为，这项源于荒野求生技能的运动，其本质是教会人们在失控环境中如何保护自己、提炼自己。

如今，越来越多的城市开始规划跑酷公园，这或许将催生新一代的 youth-friendly 城市目的地。

对话现场，主持人默照谈起他对户外产业的观察与实践。他认为，户外运动正成为文旅发展的核心驱动力。

去年，他们在张家界大峡谷举办的户外活动，即便在雨中也吸引了两百多名观众，带动二次消费人次超三亿，营业收入占比达到20%，为景区带来新的增长模式。

而富龙四季小镇则用“全季运营”打开了滑雪场的可能：冬有冰雪，夏有赛事，年接待游客逾百万。

年轻人正在用一顶帐篷点燃一座山。武功山因夜爬、露营而人气攀升，收入同比增长两成以上。

猎户座在此推动营地升级，营造出话题效应。默照还提到，他们把户外运动的能量引入乡村：在村庄里举办赛事，搭建营地，延庆的荒山因此变为“星空之地”，赛事规模逐年扩大，甚至计划打造“中国第一户外村”。

他强调，户外运动不同于旅游，不是打卡，而是与自然的亲密相处。

随着国家推动打造百个户外目的地，4亿青年的热情正在成为产业支撑。

未来，唯有尊重山水，以零碳精神和用户思维来规划赛事与营地，才能让户外产业真正与文旅融合，走向长远。

在CLE联合策展人丁硕看来，中国的户外产业正在消费主义与文化发展的夹缝中前行。

他直言：“我是坚定的户外消费主义者。”对于丁硕来说，消费主义意味着购买行为往往超越实际需求，而CLE户外展正是在这种逻辑下诞生并繁荣起来。

自2023年创办以来，CLE已在两个城市举办四届，今年3月的新一届展会通过全方位场景体验展示了骑行、登山、跑步、水上运动等多元产品和品牌。

与此同时，国家体育总局主办的中国户外产业大会，为产业提供顶级舞台，今年10月将在洱海继续举办。

丁硕指出，尽管消费主义主导市场，中国的户外文化正在逐步形成——法律制度创新、技术与设计进步以及社会需求的变化，推动文化与产业的共生发展。

比如安吉世界营地博览会和团队出版的户外产业小书，正是这种探索的实践。

七星山景区总经理王冠一的案例分享，提供了“化资源为流量”的教科书式样本。

他形容自己接手时的七星山，在张家界旅游版图上“没有位置”，酒店和滑雪场经营惨淡。

他的破局点，是悬崖绝壁上的“飞拉达”（岩壁探险）项目。

我们抓住了‘出片’和‘打卡’的文化，”王冠一毫不讳言短视频平台的威力。

如今，飞拉达一号线年销售额达三千万，抖音话题量超10亿。但他也清醒地看到，打卡只是第一步，未来必须向深度体验探险升级，计划推出更长的线路和400米攀登比赛。

他的成功公式很清晰：震撼的自然禀赋 + 极强的视觉传播力 + 政策允许 + 合理的商业模型。

圆桌对话上，几位户外行业先锋围绕“户外运动与城市目的地融合”的话题展开了深入交流，从市场现状到产品设计，从社群建设到政策落地，他们的视角交错，呈现出中国户外产业的真实面貌。

懒熊体育联合创始人黎双富首先打开话匣子。他用攀岩馆为例，指出中国市场竞争的激烈程度：上海近120家攀岩馆，数量已超美国，但行业发展仍慢。

他认为，这一轮户外热潮始于疫情：封闭、口罩、城市公园人满为患，第一波露营热潮实则是家庭式郊游，而非深植文化的生活方式。“户外文化需要深度培育”，黎双富直言。

更重要的是，他强调产品设计的参与性——大多数户外项目仍以观赏为主，缺乏让年轻人真正尝试的体验型产品。

班夫小镇的成功经验被钱海英引入讨论。

她指出，这些国际小镇不仅拥有优质自然资源，更有活跃的社区文化。对比国内，张家界、宁德等地具备自然和文化优势，但缺乏国际化表达与社群建设。

“光靠风景无法留住人，也难以形成可持续的产业”，她说。文化和社区建设，让游客愿意参与、留下，并成为目的地建设者，这是国内文旅户外产业亟需借鉴的。

社群的力量同样不可忽视。

刘杨介绍了登山运动中的青少年培养计划，从夜登武功山到高海拔攀登，他强调年轻人的参与热情为行业奠定基础。

王卫强则讲到跑酷社群的兴起，从网络贴吧到学校课程，青少年成为主要群体，城市公园也逐渐向年轻人开放。

丁硕补充，户外展会和赛事能完善产业链，为城市赋能，同时展示新文旅建设的标杆项目，形成良性互动。

王冠一谈到项目复制性，他认为成功的户外项目依赖自然禀赋、视觉出片效果、政策允许以及合理的商业模型，而非简单复制。

在张家界的飞拉达项目已取得初步成功，但仍需提升参与感与体验感。

最终，论坛回到政策与运营的结合上。

黎双富分享了亲身经验：一条荒废登山步道、一个小亭子、邻近的20公里公园，都可通过精细化管理和运营提升游客体验。他强调，从小处着手、注重细节，比盲目追求大项目更能激发潜力。

对话的最后，共识愈发清晰：户外运动的核心，不是浅尝辄止的观光打卡，而是人与自然的深度互动。

当我们走向山野，中国的景区、城市和乡村，面临的是一场深刻的供给侧改革。

它需要的不仅是壮丽的风景，更是基于用户需求的深度体验、安全专业的运营服务，以及能够引发情感共鸣的户外文化。

这场在山海之间进行的对话，正如一首协奏曲的开场。下一个乐章，将由这些实践者，与无数走向户外的年轻人，共同写就。

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