原标题：县委十四届十次全会明确，持续深化“文旅大火爆”攻坚行动——蓬安文旅开启“网红”到“长红”进阶之路

相如故城景色宜人。周亮摄

●汪泽民

9月5日，中共蓬安县委十四届十次全会召开。全会聚焦文旅产业高质量发展，审议通过《中共蓬安县委关于全面落实党中央和省委市委决策部署，持续深化“文旅大火爆”攻坚行动、加快推进文旅产业高质量发展的决定》。

全会强调，坚持以文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，依托蓬安秀美的自然生态优势和厚重的历史文化底蕴，促进“文旅+百业”“百业+文旅”相得益彰，奋力实现“文旅大火爆”，为加快建设浪漫宜居繁荣的现代化蓬安注入强劲动能。

以“浪漫”为主线打造三大核心目的地

夜幕降临，相如故城景区内，全息投影技术将游客带入西汉著名辞赋家司马相如所处的时代。一曲《凤求凰》，更是让游客见证千古爱情故事。

历史的画面与相如故城的夜景融为一体，描绘了蓬安独有的浪漫底色。蓬安的浪漫，不仅体现在传世爱情经典中。千里嘉陵江在蓬安留下89公里柔美、秀丽的“身姿”，这里历史悠久，充满浪漫；这里山水柔美，彰显浪漫；这里文旅资源独特，蕴含浪漫。

蓬安的特色就是浪漫。县委十四届十次全会提出，持续擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”文旅品牌，以“浪漫”为主线，串联生态、文化、历史资源，打造三大核心目的地。

依托生态嘉陵江，打造浪漫山水旅游目的地。以嘉陵江生态本底为轴心，串联整合“百牛渡江”生态奇观、相如湖湿地苇影、白云山森林云海等生态资源，构建“江岛共生、山水相映”的生态旅游格局。持续提升生态游览水平，开发日月二岛观牛赏江、相如湖湿地公园观鹭听风、白云山森林公园观云洗肺等景观产品，建设嘉陵江主题文旅风景道，植入情侣骑行绿道、星空露营基地等浪漫场景，构建“山水为媒、天地证情”的浪漫情感承载空间。开发舟游嘉陵江黄金航线，投运一批新能源游船，配套提升沿江两岸景观风貌，构建“日观奇景、夜赏星河”的浪漫游江体系。

依托经典爱情故事，打造浪漫文化场景打卡地。深挖司马相如与卓文君“凤求凰”爱情IP当代价值，依托相如故城常态化展演《凤求凰》5D光影秀及汉风婚礼互动项目，升级故城外围爱情跑道情感动线，联动周子古镇“夫妻树”许愿场景、红豆村爱情主题公园等爱情胜地，构造“为爱打卡”矩阵。创新开发婚纱摄影体验性旅游产品、国风婚姻登记处、“相如宴”主题餐饮、AI定制化古典情诗、“相如赋意”情感盲盒等情感消费载体，策划网络大V“蓬安爱情地标打卡巡游活动”，打造婚恋旅游新场景。

依托历史文化名城，打造浪漫历史沉浸体验地。聚力推进国家历史文化名城申报工作，加强历史文化名城、名镇、名村、街区和传统村落等保护，稳妥有序做好文庙、武庙、玉环书院、长卿祠、周子古镇民居建筑群、运山古城等历史文物的保护利用。扎实推进相如故城古建筑群连片区域历史文化遗产保护利用试点建设，打造历史文化街区汉风集市，加速相如故城活态焕新。加快推进周子古镇提档升级工程，以“一房一特色”打造一批历史体验场景，推动周子古镇“烟火气”与“书卷气”融合。

“蓬安文旅品牌的核心是‘浪漫’，要让游客来了就能感受到。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，全会明确从“浪漫山水、浪漫文化、浪漫历史”三个维度打造差异化品牌，每个维度都配套了可落地、能感知的项目，就是要让“浪漫”从纸面走进游客的行程里。

部署八大“文旅+”培育发展多元文旅业态

8月28日至31日，“凤凰于飞夜·醉美相如城”——2025蓬安县“我们的节日·七夕”主题活动在相如故城举行。这场盛会以“无人机表演+啤酒节+浪漫夜游”三大主题活动为核心。来自四面八方的游客汇聚于此，享受视听与味觉的盛宴。

“从无人机表演吸引流量，到啤酒节促进消费，再到夜游项目提供沉浸式体验，三大主题活动相互联动，为游客提供了多元的夜间休闲选择。”蓬安县商务和经济合作外事局相关负责人表示，活动期间累计接待游客超6万人次，成为蓬安激活夜间文旅消费、擦亮“浪漫蓬安”品牌的生动实践。

品牌的擦亮，需要多元业态支撑；游客的留存，需要丰富产品体验。县委十四届十次全会提出，要培育发展多元文旅业态，详细部署了八大“文旅+”融合方向，覆盖农业、数字、商贸、非遗等领域，推动文旅与百业融合。

蓬安将着力推进“文旅+农村农业”，坚持乡村振兴和文旅发展深度融合，建设农文旅融合发展示范区，构建全域联动、层次丰富的乡村旅游新体系。着力推进“文旅+数字科技”，加快规划建设蜀北创意数字产业园，全力打造文旅新业态，推动数字产业建圈强链。着力推进“文旅+商贸消费”，加快推进文旅景区商业业态填充完善和提档升级，培育打造一批特色消费场景，大力发展票根经济，促进文旅人气、消费商气、地方财气协同提升。着力推进“文旅+非遗传承”，强化非物质文化遗产保护传承，推动一批非遗代表性项目进景区、进街区、进校园，促进非遗与文旅深度融合、创新发展。着力推进“文旅+赛演节会”，持续办好办优特色文旅活动，积极发展文化演艺，助推文旅融合更加有看点、有爆点。着力推进“文旅+生态康养”，开发特色康养项目，培育康养新范式，打造“候鸟式”康养集散地。着力推进“文旅+亲子研学”，积极培育丰富多样的亲子体验场景，引入数字技术打造沉浸式研学体验，推动研学游壮大成势。着力推进“文旅+低空经济”，引进发展低空旅游项目，丰富低空旅游业态，促进低空消费。

提升服务品质以“硬支撑”托举“软体验”

近日，笔者走进百牛渡江景区，只见景区内环境优美、配套设施完善，游客沿着十步一景的道路抵达观景点，安全又便捷。

近年来，蓬安对百牛渡江景区周边进行了风貌整治和道路提升，建起了望江楼、牛文化广场，修缮了油房沟码头、太阳岛旅游码头，极大地改善了景区基础设施。补齐景区住宿短板，改变了以往游客“即看即走”的状况，让游客能够更充分地感受景区魅力。

要让游客“来得了、留得下、还想来”，既要靠特色IP吸引人，更要靠优质服务留住人。县委十四届十次全会提出，要从提升文旅服务品质精准发力，以“硬支撑”托举“软体验”，为蓬安文旅产业高质量发展保驾护航。

蓬安将完善智慧旅游体系，加快构建全域智慧文旅系统，推进核心景区智慧化改造，提升沉浸式游览体验；培育壮大市场主体，大力实施文旅企业梯次培育行动，加大招商引资力度，引聚更多文旅企业落户蓬安；营造优质发展环境，提升文旅服务效能，健全文旅服务行业标准体系，营造文明诚信、安全有序、服务优质的发展环境。

文旅发展不是“独角戏”，而是政府与市场的“协奏曲”。如何让政府既不“越位”干预，又能精准发挥引导作用，让市场充满活力、规范有序发展，蓬安给出答案：深化体制机制改革，探索市场化运营模式，引导支持社会资本参与景区开发运营，提升文旅服务效能和发展活力。优化资源要素配置，强化财政金融引导性投入支持，完善文旅用地保障，培育打造高素质文旅人才队伍。

蓬安还将加强品牌宣传推广，实施“引客入蓬”计划，加大与知名宣传团队、新媒体、网络名人等合作力度，全面深化文旅跨地区联动推介、协同发展。健全统筹协调机制，扎实推动各项决策部署落地见效。

■部门声音

蓬安县文化广播电视和旅游局党组书记、局长卿小栋：

协同推动 产业联动 品牌塑造

奋力实现“文旅大火爆”

县委十四届十次全会明确，蓬安推进文旅产业高质量发展，要突出文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，坚持创品牌与拓市场双向发力、搞活动与布业态联动发力、强配套与优服务协同发力。我们将以争创国家级旅游度假区、国家历史文化名城为抓手，以项目建设、业态创新为动力，促进“文旅+百业”“百业+文旅”相得益彰，奋力实现“文旅大火爆”。

协同推动，优化文旅发展新布局。我们将深入推进“党委领导、政府负责、部门推进”工作模式，推动部门形成“各负其责、各司其职、齐抓共管”的工作格局。坚持“文旅+百业”“百业+文旅”总体思路，大力培育乡土特色品牌，举办年度主题活动，开发生态康养服务，激活文旅市场，推进非遗活态传承，全面构建多元协同的发展矩阵。

产业联动，拓展文旅发展新空间。协助落实奖补政策，助力9377游戏西南运营中心形成全链条布局，联动企业打造实景互动等文旅新体验，激活数字文旅活力。策划推出印象嘉陵·最美风光之旅、寻梦相如·品味汉风之旅、相约爱城·情定今生之旅、亲近自然·生态康养之旅以及发现美食·引爆味蕾之旅5条精品旅游线路。放大“吃住行游购娱”的链式效应，深入推动十大消费场景建设，大力发展购物休闲、住宿餐饮、夜游经济等新业态。

品牌塑造，提升蓬安文旅新形象。我们将以“百牛渡江”自然奇观为核心打造特色文旅IP，推动生态观光与民俗体验深度融合，积极争创国家旅游度假区。强化国家文旅融合发展示范区建设，大力发展星级农家乐、麦田咖啡、田园垂钓等新业态，推动农产品变旅游商品，将石孔贡米、河舒豆腐、晚熟柑橘等特色农产品融入文旅大市场。持续擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”文旅名片，开展“家门口”看大展、赏好戏、享非遗等优质文化资源直达基层活动，办好文旅消费推广季、乡村旅游节等消费促进活动，提升蓬安文旅影响力和知名度。

周亮整理

四川蓬州产业投资集团有限责任公司董事长陈智：

助推蓬安文旅取得新发展

县委十四届十次全会指出，要持续擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”文旅品牌，培育发展多元文旅业态，着力提升文旅服务品质，深化文旅融合改革创新。为此，我们将从以下几个方面抓好落实：

深入挖掘文化内涵，打造永久IP。继续深入挖掘相如文化等本土特色文化资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，将其融入景区建设、业态布局和活动策划全过程。开发更多具有参与性和吸引力的常态化文旅体验项目，打造浪漫历史沉浸体验地。

丰富业态供给，提升消费能级。积极探索“文旅+百业”“百业+文旅”发展模式，进一步优化和拓展相如故城、百牛渡江、周子古镇等景区的商业业态，联动历史文化街区引入更多高品质、特色化的餐饮、住宿、文创商品和休闲娱乐项目，打造“主题街区”或“夜消费集聚区”，延长游客停留时间，提升客单消费水平。

完善基础设施，着力提升文旅服务品质。持续完善景区及周边的基础设施，加快构建全域智慧文旅系统，加强与各OTA旅游平台合作，规范提供个性化、差异化、定制化旅游服务，同时加强对旅游从业人员的管理和培训，提高服务意识和业务水平，不断提升旅游服务质量和游客满意度。

创新营销策略，拓展客源市场。构建“浪漫蓬安”立体宣传矩阵，加大与知名宣传团队、新媒体、网络名人等合作力度，开展主题策划、专场推介、创意传播等活动，全面深化文旅跨地区联动推介、协同发展，不断提升蓬安文旅知名度。

庞圆斌整理