今年夏天，西宁豹街持续释放文旅消费新动能。这条融合雪豹文化的特色街区，通过美食体验、民俗展演等多元业态，生动诠释着“雪豹之都”的品牌内涵。作为青海文旅商融合发展的创新实践，豹街正为西宁注入新的活力，吸引着越来越多游客前来打卡体验。

“尕豹儿”化身新名片

在西宁市城北区的豹街·西海路美食街，雪豹元素无处不在。地标、灯箱、温馨提示、墙壁涂鸦、停车示意图……处处可见雪豹的灵动身影。这个频频出现的卡通形象名叫“尕豹儿”。

雪豹，作为青藏高原的旗舰物种，其地位不言而喻。目前，西宁正致力于打造“雪豹之都”。城北区抓住机遇，联合艺术家将雪豹元素巧妙融入城市日常生活，催生了“尕豹儿”这一可爱的卡通形象。它爱吃、爱玩、爱热闹，性格活泼，深受市民和游客喜爱，自然成为豹街的形象大使。

豹街之名内涵丰富：既彰显“尕豹儿”这一文旅形象大使的独特魅力，又寄托了人们对西海路美食街生意兴隆、人气火爆的美好期许。

西宁城北投资管理有限公司副总经理甘富鑫介绍：“豹街以青藏高原珍稀动物雪豹为创作灵感。游客在此不仅能品尝地道美食，欣赏独特民俗文化，更能深入了解雪豹文化。我们希望通过这种方式，让更多人认识到雪豹的珍贵，从而更加珍惜和保护生态环境。”

烟火升腾聚人气

对许多人而言，豹街并不陌生。它的前身是景岳公寓夜市，曾是城北区以各类美食为主的特色商业街区。

2025年，西宁市锚定打造生态旅游中心城市目标，依托青海独特旅游资源优势，抢抓机遇，用足用好省市联动机制，高目标、高定位、高品质推进街区建设。城北区委、区政府紧紧围绕提升旅游服务品质的整体部署，通过以点带面、拓面成片的设计规划，全力打造特色文旅街区。

豹街正从一条商业街蝶变为一条活力街区。2025年，豹街范围向北延伸至天峻桥，南抵勤勉巷，西达海湖路，东接宁张路。城北区桥里集市场与吾悦广场两大核心项目重磅加入，前者汇聚烟火气，后者彰显商业活力，二者相辅相成。豹街正以全新姿态，全力打造集生活、消费、休闲于一体的城市新地标。

记者从西宁市城北区文体旅游科技局获悉，豹街商户数量较2024年同期增加25%，在2024年160余家特色商户的基础上，通过竞拍方式增至233家。豹街将特色街区与文化、旅游等元素有机融合。夜幕降临，南来北往的游客既能细品青海炕锅羊排、酸奶、酿皮、炮仗面、面片等地道风味美食，也能尝遍功夫飞饼、东北烧烤等各地网红小吃，全方位感受高原饮食的多元魅力。

美食飘香引客来

豹街的火爆场景，体现的是夜间经济的繁荣，更是消费活力提升的缩影。豹街逐渐形成集旅游、商贸、餐饮、文化于一体的产业链条，通过品牌、口碑的塑造，形成竞争优势，吸引全省乃至全国各地的游客前来打卡，感受火爆豹街。

8月10日，夜幕降临，彩灯点亮豹街，人潮涌动，烟火升腾。特色小吃摊前挤满了前来尝鲜的市民和游客。

20时许，东北海鲜烧烤店老板蒋春艳忙得不可开交，一边数着肉串，一边核对订单分送到顾客桌上。记者看到，这是由原美食街餐饮店延伸出的店面，即便增加了帐篷内的12桌位置，仍有顾客排队等候。“从夜市到豹街，对我们这条街的生意带动特别明显。旅游旺季，我们每天从下午4点忙到凌晨1点！”蒋春艳虽言辛苦，但因生意火爆乐得合不拢嘴。

“从5月份开始，我们每天能卖出三四百碗酸奶，这几个月都在加量生产。”酸奶店店主马先生兴奋地说。

记者从西宁城北投资管理有限公司了解到，2025年5月1日至8月4日，豹街客流量已突破193万人次，总营业额达2069万元。为满足各种需求，豹街招商团队经过调研考察，学习外地成功经验，不仅引进了湟源酸辣里脊、下南关街吉成馓子、赵胖子炒米粉、汪家寨非遗老八盘等名店，还将时下深受年轻人喜爱的青甘大环线文创产品引入豹街。

歌舞巡游燃全城

豹街，这条“烟火气”与“文化味”交织的活力街区，经常有民族歌舞、民俗社火、沉浸式情景剧、DJ秀、全民K歌、青海花儿、皮影戏等各类精彩节目，为市民游客奉上了一场场文化盛宴。据悉，豹街巡演已成为常态化，每周五至周日均有大型或小型演出，点燃全城热情。

“每周的巡游表演感染力十足，特别是那些传统民族舞蹈生动传神，让人感受到高原的热情和质朴，真是不虚此行！”“在这里尝青海特色美食，看民俗表演，体验多彩人文，这趟旅行值了！”“我要发朋友圈，把这精彩瞬间分享给外地亲友。”随着豹街“花活儿”不断，青海地方曲艺表演、民俗巡游等活动频繁亮相社交平台，持续吸引着本地市民和外地游客争相打卡。

在豹街一家文创用品店内，琳琅满目的雪豹主题文创产品令人眼前一亮：冰箱贴、玩偶俏皮灵动，车载香薰散发着清香，抱枕、帆布包、地垫印着雪豹头像……更令人惊艳的是，传统非遗技艺巧妙融合雪豹IP，面塑、青绣、皮绣、掐丝等非遗作品中融入雪豹元素，更具青海特色。

目前，西宁市正以豹街为核心，打造集旅游、商贸、餐饮、文化于一体的农商旅工贸示范街区，通过品牌塑造和口碑效应形成竞争优势，吸引八方来客打卡火爆豹街，助推国际生态旅游目的地建设。

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转自：青海日报