齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁
近日,一直不设门票的江西景德镇市浮梁县瑶里古镇,突然在多个入口设卡收费,引发原住村民不满。此事件引发多方关注。
公开资料显示,瑶里古镇历史悠久,是景德镇陶瓷发祥地,有着独特的自然风光和人文资源,是国家重点风景名胜区、国家AAAA级景区,慕名而来的游客很多。
瑶里古镇。图源:瑶里景区
瑶里古镇自景区化运营以来,一直对游客免费开放,仅部分老建筑及展馆单独收费。目前,古镇内不仅有原住村民在生活,还有大量商户在经营。景区7月10日正式开始门票收费,让村民和商户十分不满。
景区方表示,为景区增设设施、增加活动、修缮建筑的资金投入很大,收门票既是无奈之举也是探索新的运营方式。当地文旅局也表示,收费此前已经进行过公示。
但对原住村民而言,设卡收费不仅影响了他们的日常出行,对于很多在本地进行经营活动的村民,收费对他们的生计也会带来影响。
事件一度呈现“公说公有理,婆说婆有理”的状态。
中国旅游协会副会长,山东省旅游行业协会会长,山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚认为,景区收费并非就是错误的,像凤凰古城就是从不收费到收费,关键要看景区的投入产出比。
“我们首先要看景区投入主体,如果政府财政的公共性支出占大头的话,就不一定需要收门票费来维持收支平衡。以青州古城为例,虽然没有门票,但是商户的经营业绩带来的税收就可以回补政府的投入。”王德刚表示,“对于企业主要投入的景区,要划分好投资边界,科学地分析投入,需要公共财政支出的部分不要让企业承担,避免给企业‘埋雷’。”
青州古城。图源:青州古城在线
此外,景区还需解答好与村民如何共生这一问题。
王德刚告诉记者:“企业应该设计好商业模式、管理模式,与原住村民形成利益共同体,实现共赢。瑶里古镇收取门票费,毕竟让老百姓被动地投入了成本,理应要有针对原住村民的回馈机制。”
记者观察,此问题在乡村景区中并不少见,而不同景区对待此问题也采取着不同的方式方法。
位于济南莱芜的天上的街市景区,自运营建设之初就采取了与原王老村村民和谐共生、共同成长的思路。景区不仅大量保留村落建筑、改善村容村貌,还挖掘王老村的文化,推广销售当地的生姜等经济作物,目前已成为济南知名乡村旅游度假区。
据介绍,天上的街市没有门票,收入来源以无动力乐园、露营、民宿、餐饮等“二消”为主。景区投入运营后,村民生活环境发生质变、收入明显提高,王老村借助文旅东风也迅速“起飞”。
天上的街市景区。
记者了解到,7月14日,瑶里景区发布公告,景区已恢复原有经营管理模式,“收费风波”已平息。但此事件依然引发文旅行业的思考:乡村景区如何与村民共生,并实现更好的运营?这个问题还需要行业不断地探索。
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