齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁

近日，一直不设门票的江西景德镇市浮梁县瑶里古镇，突然在多个入口设卡收费，引发原住村民不满。此事件引发多方关注。

公开资料显示，瑶里古镇历史悠久，是景德镇陶瓷发祥地，有着独特的自然风光和人文资源，是国家重点风景名胜区、国家AAAA级景区，慕名而来的游客很多。

瑶里古镇。图源：瑶里景区

瑶里古镇自景区化运营以来，一直对游客免费开放，仅部分老建筑及展馆单独收费。目前，古镇内不仅有原住村民在生活，还有大量商户在经营。景区7月10日正式开始门票收费，让村民和商户十分不满。

景区方表示，为景区增设设施、增加活动、修缮建筑的资金投入很大，收门票既是无奈之举也是探索新的运营方式。当地文旅局也表示，收费此前已经进行过公示。

但对原住村民而言，设卡收费不仅影响了他们的日常出行，对于很多在本地进行经营活动的村民，收费对他们的生计也会带来影响。

事件一度呈现“公说公有理，婆说婆有理”的状态。

中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚认为，景区收费并非就是错误的，像凤凰古城就是从不收费到收费，关键要看景区的投入产出比。

“我们首先要看景区投入主体，如果政府财政的公共性支出占大头的话，就不一定需要收门票费来维持收支平衡。以青州古城为例，虽然没有门票，但是商户的经营业绩带来的税收就可以回补政府的投入。”王德刚表示，“对于企业主要投入的景区，要划分好投资边界，科学地分析投入，需要公共财政支出的部分不要让企业承担，避免给企业‘埋雷’。”

青州古城。图源：青州古城在线

此外，景区还需解答好与村民如何共生这一问题。

王德刚告诉记者：“企业应该设计好商业模式、管理模式，与原住村民形成利益共同体，实现共赢。瑶里古镇收取门票费，毕竟让老百姓被动地投入了成本，理应要有针对原住村民的回馈机制。”

记者观察，此问题在乡村景区中并不少见，而不同景区对待此问题也采取着不同的方式方法。

位于济南莱芜的天上的街市景区，自运营建设之初就采取了与原王老村村民和谐共生、共同成长的思路。景区不仅大量保留村落建筑、改善村容村貌，还挖掘王老村的文化，推广销售当地的生姜等经济作物，目前已成为济南知名乡村旅游度假区。

据介绍，天上的街市没有门票，收入来源以无动力乐园、露营、民宿、餐饮等“二消”为主。景区投入运营后，村民生活环境发生质变、收入明显提高，王老村借助文旅东风也迅速“起飞”。

天上的街市景区。

记者了解到，7月14日，瑶里景区发布公告，景区已恢复原有经营管理模式，“收费风波”已平息。但此事件依然引发文旅行业的思考：乡村景区如何与村民共生，并实现更好的运营？这个问题还需要行业不断地探索。