活动推荐：2024年11月13—15日壹方城中原文商旅标杆项目研学考察（详情见文章尾部查看）

近年来，伴随国内文旅行业的强势复苏，中国主题乐园市场持续升温，成为文旅行业的一大亮点。在刚刚过去的国庆假期，主题乐园游客量反弹明显，有的主题乐园甚至成为当地旅游业发展的支柱。以四川绵阳为例，2024年国庆假期全市38家A级旅游景区接待游客274.2239万人次，实现门票收入2226.4930万元；绵阳方特东方神画接待游客11.3479万人次，门票收入1422万元，营业收入2351万元。

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中国主题乐园市场崛起，占据亚太区多个席位

随着国内经济的持续发展和消费者娱乐需求的日益增长，中国主题乐园市场迎来了前所未有的发展机遇。近年来，国内主题乐园品牌如华强方特、长隆集团等纷纷加大投入，通过创新游乐项目、提升服务质量、打造特色IP等方式，不断提升自身竞争力。在华强方特公布的2024年半年报中可以看到，其推出了全新乐园品牌“熊出没乐园”，并仅仅8个月的时间在临海、台州等多个城市开出9个主题公园项目。不久前，广州也传出好消息，对标国内外世界顶级乐园，新建面积达43公顷的超级乐园，与长隆野生动物世界、长隆水上乐园、长隆欢乐世界，以及“乐园枢纽”一起构建，形成长隆旅游度假区“一心四园”格局。

从不久前AECOM与TEA联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》来看，中国主题乐园的表现尤为引人注目，不仅占据了亚太区top20榜单中的14席，更在全球市场上展现出了强大的竞争力和发展潜力。方特集团在全球运营商榜单排名中跃升至第二，仅次于迪士尼。作为国内本土主题乐园运营商，华强方特在文化科技主题公园和文化内容产品上发力，从创建方特欢乐世界开始，用了短短十多年的时间，摸索出了一条成功路径。

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挑战与机遇并存，中国主题乐园市场面临双重考验

尽管中国主题乐园市场取得了显著成绩，但面临的挑战同样不容忽视。近日，上海乐高乐园官宣2025年正式开园；早在今年上半年，全球最大的小猪佩奇户外主题乐园官宣进驻上海崇明长兴岛，预计将于2027年建成开业。就目前市场情况来看，一方面，随着国外主题乐园的不断进驻和升级，其自带光环的IP对中国消费者有着较强的吸引力，市场竞争日益加剧。同时，消费者对主题乐园的期望和要求也在不断提高。如何在众多竞争对手中脱颖而出，满足游客日益多元化的需求，成为中国主题乐园企业需要解决的重要问题。另一方面，随着科技的不断进步和消费者偏好的变化，主题乐园如何创新和升级，保持市场竞争力，也为从业者提出了更高的要求。

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，从2016年上海迪士尼乐园的落成开始，中国的主题乐园有了很大的进步。国际主题乐园的到来，对国内主题乐园行业来说是一次提升的机会。国内的行业从业者可以更加容易地学习到国外优秀的经验。消费者也能更加容易地感受国外品牌带来的服务和体验。但同时，从某种程度来讲，国外的主题乐园从品牌影响力、区域优势、规模、内容、服务等方面，比国内品牌强，对国内的主题乐园也造成一定程度的挤压。

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创新成为关键，中国主题乐园探索新路径

近日，临沂市一景区“跟着团长打县城”沉浸式体验项目爆火。通过模拟抗战场景，不仅让游客体验到“战斗”的紧张氛围，又能唤醒人们对于红色经典和历史文化的热爱。而主题乐园正是为游客提供情绪价值的最佳场所之一，其打造的内容更是受到消费者的关注。

面对挑战和机遇，中国主题乐园企业也纷纷探索创新之路。一方面，深入挖掘中国传统文化元素，打造具有中国特色的主题乐园成为众多企业的共同选择。例如绵阳方特东方神画涵盖了神话传说、历史典故和民俗风情等内容；‌自贡方特恐龙王国则是将自贡的恐龙文化与四川古蜀文化深入融合，通过一系列的互动项目，让游客在游玩的同时了解恐龙故事和古蜀文明。这些项目不仅提供了多样化的游乐体验，还展示了中华优秀传统文化与现代科技的结合。另一方面，加强与国际知名品牌的合作与交流，共同开发新的游乐项目、打造特色IP等也成为中国主题乐园市场的重要发展趋势。海昌海洋公园引入“奥特曼”“航海王”等多个国际优质IP后，不仅丰富了产品矩阵，也深受消费者的喜爱。

林焕杰说：“中国主题乐园要做到长久不衰的核心就是，主题公园的内容必须常变常新。”他进一步阐述道，要做好中国的主题乐园，首先要展现中国的文化内涵。用中国的文化元素或中国故事，运用国际先进的表现形式加以呈现。第二，中国主题乐园还可以向外拓展，到国外传播。国际游客也可以通过游主题公园的方式了解中国文化。林焕杰预测，“未来主题乐园会运用更多的科技手段，满足不同客群的体验需求，将会越来越好玩，更能体现游客的个性化。”

面对有着近70年发展历史的国外主题乐园，仅有35年发展历史的中国主题乐园正在以年轻人奔跑的步伐加速追赶。

【活动时间】：2024年11月13日—15日

【活动地点】：河南 · 郑州&商丘&开封&许昌

【参会人员】：开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司

【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接

议 程 安 排

聚焦文商旅融合、夜经济打造

学习国内最新最顶流案例

探究项目成功本质及核心价值

3天时间8位老师全方位解读

10大标杆案例深度解析

8大爆火项目实地考察

洞察时代机遇，与专业人士一同探索

#议程安排

01

DAY 1 / 11.12

【下午】抵达郑州、签到

建业—华谊兄弟电影小镇

观看沉浸式演出《穿越德化街》电影小镇参观

【晚上】欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》

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DAY 2 / 11.13

【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》

分享嘉宾：项目负责人

分享主题：如何活化老商业街区，打造城市新地标

考察亮点：

1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主 题公园；

2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演 出可达125场；

3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到 200万，实现 5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研；

【下午】忆江南省级旅游度假区——全天候一站式度假目的地

分享嘉宾：李孜敏；中汇文旅集团董事长

主题分享：传统度假项目转型升级之路

考察亮点：

1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心

2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名

3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”将水滩、林、文化、产业等作为时代、具有北方城市气派和文化代表的度假区；

【晚上】夜游清明上河园⸺集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区

03

DAY 3 / 11.14

【上午】万岁山武侠城⸺开封文化的璀璨明珠

分享嘉宾：宋 涛 开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理

考察亮点：

1、如何巧妙运用在地文化，打造项目亮点IP；

2、做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式；

3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%； 不断成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地。

【下午】胖东来——创新商业模式的践行者

考察亮点：

1、街区商业操盘逻辑与引流技巧；

2、街区商业业态定位与招商技巧；

3、街区商业运营特点与旺场技巧；

4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来”，实现高收益幸福企业；

5、如何让企业人人成为经营者，人人价值最大化，员工绽放、老板解放，共建高收益幸福企业？

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DAY 4 / 11.15

【全天】如何使旅游产品更具核心竞争力（线上分享）

分享嘉宾：周向毅 河南省老君山文旅集团副总经理

考察金沙集团⸺地产界的顶流网红

分享嘉宾：项目负责人

考察亮点：

1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化；

2、深度了解从"卖房子"转变为"引领美好生活方式“的服务商模式实现溢价；

3、学习区域型深耕房企产品力研发与升级打造；

4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路；

5、学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。