小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察_财经

小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察

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2025-05-24 21:08:03

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今天分享的是：小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察

报告共计：24页

《小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察》指出，随着95后成为育儿主力，母婴消费呈现精细化、个性化趋势，小红书作为上亿母婴用户的内容平台，展现出多元化育儿需求。Z世代父母注重科学育儿，依赖专业真实内容，决策前习惯查阅资料、对比口碑，内容社交类App成为主要信息渠道，其中小红书以内容全面、真实互动强等优势成为妈妈们的“答案之书”，用户常在此寻找产品推荐、解决育儿问题及获取亲子灵感。

报告梳理出母婴30大细分场景需求，覆盖备孕期到6岁儿童成长阶段。备孕期关注科学备孕、胎教、孕产穿搭；0-6个月聚焦新生儿护理、喂养、湿疹防护等；1-3岁侧重辅食添加、早教启蒙、戒奶睡整觉；3-5岁关注益智玩具、儿童运动及学习用品。特色人群如虎妈、新手奶爸、敏宝妈妈等，在不同阶段有独特需求，如虎妈注重成长进阶与早教，敏宝妈妈关注成分安全与特殊护理。

在营销层面，品牌需采用精细化种草策略，通过灵犀数据平台分析人群偏好，结合聚光投放优化内容触达。案例显示，STOKKE通过优化审美卖点触达原木风爱好者人群，CTR提升20%；安唯伊借冬季场景推出亲子护肤套装，联动生活方式人群实现搜索热度增长331%；美素佳儿通过数据反哺调整投放策略，多品类矩阵在细分场景中提升渗透。

报告强调，母婴品牌需从“人的视角”出发，精准匹配不同阶段人群需求，以真实内容构建信任，通过场景化内容与科学投放实现长效增长，尤其关注新生代父母对品质、口碑及个性化育儿方式的追求，把握细分赛道机遇。

以下为报告节选内容

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