《2025年她旅游：新时代女性旅游消费报告》由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院编写，对新时代女性旅游消费需求和行为特征展开研究，剖析现状并提出发展建议。

1. 研究背景与方法：在新时代旅游高质量发展及“她经济”兴起的背景下，女性成为旅游消费主力军。本研究综合运用文献资料分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计分析等方法，深入探究女性旅游消费行为。

2. 女性旅游消费理论研究：女性旅游动机多元且感性，受多种因素影响，不同年龄群体动机存在差异 。在信息检索上，更依赖线上渠道和亲朋推荐，对风险感知更敏感。在家庭旅游决策中常起主导作用，且受旅游博主和直播影响较大。女性旅游市场可按多种标准细分，她们在消费水平、出游品质等方面有独特偏好，“Z世代”女性表现出“游如土著”等特殊行为 。在家庭旅游中，女性虽感受复杂，但整体呈“累并快乐着”的体验。旅游体验方面，女性通过旅游实现个人成长、体现主体性、构建身份认同并获得幸福感，且乐于通过社交媒体分享旅游经历 。此外，女性背包客、闺蜜游、女性酒店等特色旅游形式也各具特点。

3. 女性旅游消费需求和行为特征深描：女性旅游消费群体以中青年为主，老年群体出游可能性降低，年轻群体逐渐成为主力。她们多来自经济发达城市，在度假产品预订上表现出较高需求。女性旅游消费行为总体特征明显，在出游人次上，对度假旅游需求较大；消费水平较高，消费结构以体验性消费为主；出游时间多选择小长假和国庆等时段，且偏爱长时间旅行；出游方式上，自由行和跟团游各有市场，且受年龄影响；旅游同伴多选择朋友、家人和伴侣 。在游前阶段，女性出游动机主要为放松身心、增长见识等，偏好自然风光和历史古迹类目的地，信息获取多依赖线上渠道 。游中消费时，在热门景区和网红景点活跃度高，亲子家庭游常见，注重美食体验和特色，住宿追求整洁舒适与安全，购物偏爱特色食品和文创产品 。游后评价中，女性对旅游体验总体较满意，但仍有提升空间，旅游能带来幸福感，且她们乐于分享旅游经历 。疫情后，女性旅游形式和偏好发生变化，跨省游和境外游受青睐，更注重旅游计划和自然型目的地。

4. 优化升级女性旅游消费的对策建议：政策和地方政府应健全旅游公共服务体系，完善市场体系并优化产业布局；社会组织和企业要以女性为核心，培育多种能力，从多方面满足女性需求；女性自身需增强自信，关注自我需求，提升自我保护和维权意识。

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