《2025年她旅游:新时代女性旅游消费报告》由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院编写,对新时代女性旅游消费需求和行为特征展开研究,剖析现状并提出发展建议。
1. 研究背景与方法:在新时代旅游高质量发展及“她经济”兴起的背景下,女性成为旅游消费主力军。本研究综合运用文献资料分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计分析等方法,深入探究女性旅游消费行为。
2. 女性旅游消费理论研究:女性旅游动机多元且感性,受多种因素影响,不同年龄群体动机存在差异 。在信息检索上,更依赖线上渠道和亲朋推荐,对风险感知更敏感。在家庭旅游决策中常起主导作用,且受旅游博主和直播影响较大。女性旅游市场可按多种标准细分,她们在消费水平、出游品质等方面有独特偏好,“Z世代”女性表现出“游如土著”等特殊行为 。在家庭旅游中,女性虽感受复杂,但整体呈“累并快乐着”的体验。旅游体验方面,女性通过旅游实现个人成长、体现主体性、构建身份认同并获得幸福感,且乐于通过社交媒体分享旅游经历 。此外,女性背包客、闺蜜游、女性酒店等特色旅游形式也各具特点。
3. 女性旅游消费需求和行为特征深描:女性旅游消费群体以中青年为主,老年群体出游可能性降低,年轻群体逐渐成为主力。她们多来自经济发达城市,在度假产品预订上表现出较高需求。女性旅游消费行为总体特征明显,在出游人次上,对度假旅游需求较大;消费水平较高,消费结构以体验性消费为主;出游时间多选择小长假和国庆等时段,且偏爱长时间旅行;出游方式上,自由行和跟团游各有市场,且受年龄影响;旅游同伴多选择朋友、家人和伴侣 。在游前阶段,女性出游动机主要为放松身心、增长见识等,偏好自然风光和历史古迹类目的地,信息获取多依赖线上渠道 。游中消费时,在热门景区和网红景点活跃度高,亲子家庭游常见,注重美食体验和特色,住宿追求整洁舒适与安全,购物偏爱特色食品和文创产品 。游后评价中,女性对旅游体验总体较满意,但仍有提升空间,旅游能带来幸福感,且她们乐于分享旅游经历 。疫情后,女性旅游形式和偏好发生变化,跨省游和境外游受青睐,更注重旅游计划和自然型目的地。
4. 优化升级女性旅游消费的对策建议:政策和地方政府应健全旅游公共服务体系,完善市场体系并优化产业布局;社会组织和企业要以女性为核心,培育多种能力,从多方面满足女性需求;女性自身需增强自信,关注自我需求,提升自我保护和维权意识。
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